小厘米导读
《文案训练手册》是文案界传奇人物约瑟夫·休格曼的著作。本文作者通过Kindle熟读这本书，并将里面文案秘密和精华总结于此。
出品：厘米工作室
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许多介绍文案修炼的文章都是将大师的理论放在上面，然后举例说明，内容上不仅多而且让人不知道到底该怎么做，本就带你通过几各图向你说明如何修炼完美文案，而且采用言简意赅的形式，让你神会神会。
一个劲爆的标题会使得你的文章加分很多，如何命名一个名字就是一件非常讲究的一件事。首先你需要思考用户是谁，如果你的用户喜欢钱，你就使用如何白手起家的标题，例如懒人致富等，如果你用户喜欢情感，就使用一些有关反面教材的例子，例如异地恋成功秘诀，第二你需要写下这个名字，通过你对主题的把握写下第一个名字，然后进行酝酿。
起名字最重要的是你跳出你的世界去找词语，你自己可以考虑一下如何将几个极其不相干的词语组成名字，并具有煽动性质。
你的文案的第一句话是为了第二句话，你的第二句话是为了你的第三句话。你的文案就是要引起兴趣。你要不断地进行吊胃口，例如“我用了10元钱变成了10万，我只用了一个月，我想只要你们都用我的方法，你们都会成功，如果你拒绝了，我想你一定是傻瓜”，这样的句子就让人感觉你想知道到底是什么秘诀让你成功。
不要写长的文字，千万不要写。文案就是要让人看到最准确度的文字和图案，你的文案最好组成长短句不一的形式，使人朗朗上口，又要长度控制在1000字以内，先写初稿，然后雕琢所有的文字，一点点删除，把不必要的全部去掉。
如何让文章更加有意思，就是在写文案前将几个毫不相关的词语放在一起，你如何写出一篇天马行空的文案，让自己惊讶到。你可以将牛头，星星，未来编成一段有意思的文案，你就十分了不起。
你要做一个主题的文案的时候，你一定要多了解这个主题，从专业角度和业余角度进行百度，你如果要做“牛肉主题”你就要把牛有关的词语全部找出来，牛的成语、谚语和故事，将这些放在一起，你思考如何串在一起，将相关的词语找出来后，再将不相关的词语也放在一起，这样才会让你的文案变得有知识和有意思。
产品会更新换代，会变化，但概念会长久。你卖一款产品给他写文案，你要将概念讲出来，例如你写卖车的文案，你就要写出你买的是一个家的概念或者是买的是一种情怀。情怀就是一种社群价值观的概念，你要维护粉丝的精神上的依托，让粉丝维护你。
拟人化的表达方式让顾客和粉丝更加接近你，让人感觉你是在和粉丝一个人说话。例如，你可以这样开始，“亲爱的，你知道吗，我其实只想对你一个人说，这多的精彩我现在只想和你一个人说”这样的句子就会让人感觉亲切。
大量的阅读和积累是你灵感的来源，你只有看的文够多了才能成为大神，写的够多了才能成为大师。阅读时候一定要涉猎广泛，将不同的领域相结合，可以创造出一种不一样的感觉。用手机的宣传方式去做水果，用咖啡馆的形式去做书店，这种想法融合是你写出一个文案的基础。
停止编辑，将文字放在一边，出去散步或者看点其他的东西，点开你感兴趣的文案，找找有没有其他的灵感，酝酿越久，文字越好。
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