《国际市场营销学》试题

2018年4月高等教育自学考试《国际市场营销学》试题

课程代码：00098

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

1．国际市场营销规律主要包括国际市场上产品发展变化规律、产品生命周期规律和

    A．产品价格变化规律    B．产品分销规律

    C．产品促销规律        D．企业之间的竞争规律

2．禁止药品做广告的国家是

    A．英国    B．美国

    C．法国    D。德国

3．做生意很在意供应商给予的回扣，供应商给回扣是普遍现象，己养成不成文习惯的国家是

    A．美国      B．日本

    C．加拿大    D．新加坡

4．汇率的风险有三种：会计风险、交易风险和

    A．政治风险    B．经济风险

    C．法律风险    D．社会风险

5．电子商务使得企业的营销管理发生了较大的变化，  以下描述不正确的是

    A．使得企业的销售环节减少    B．使得企业的分销效率提高

    C．使得营销的市场范围缩小    D．使得支付手段发生变化

6．当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是

    A．制造工艺    B．信息技术

    C．物流技术    D．人力资源

7．系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的系统是

    A．内部报告系统    B．营销情报系统

    C．营销调研系统    D．营销分析系统

8．国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整，这些外部环境因素不包括

    A．通货膨胀    B．供求关系

    C．竞争环境    D．客户关系

9．企业使用国际标准化广告的好处是

    A．降低企业广告促销活动的成本

    B．扩大了宣传覆盖面

    C．可以适应各国市场的个性

    D．能最大程度地将信息传递给不同国家和地区

10．国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务，强调的是

    A．服务产品的质量    B．服务产品的交易流程

    C．服务产品的价格    D．服务产品的促销

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

11．适宜采用系统分析法对国际市场营销学进行研究的相关问题有

    A．国际产品策略    B．国际定价策略

    C．国际分销策略    D．国际促销策略

    E．东道国自然特性

12．企业作出进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括

    A．世界市场的需要

    B．企业潜力

    C．根据市场潜力大小对世界各市场排序

    D．运输费用

    E。目标市场购买者行为

13．与拉美人做生意呈现出的商业习惯主要有

    A．很重视握手礼仪

    B．商务谈判要亲热的坐在一起

    C．正式会议要穿深色西服

    D．商务谈判很准时

    E．注重商务会谈场合的送礼

14．网络营销的内容包括

    A．网上市场调查        B．网上消费者行为分析

    C．网络营销策略制定    D．网上产品和服务策略

    E．网上促销与网络广告

15．属于环境营销范畴的概念有

    A，生态营销    B．关系营销

    C．病毒营销    D，绿色营销

    E．可持续营销

16．在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有

    A．西班牙        B．葡萄牙

    C．意大利南部    D．卢森堡

    E．奥地利

17。东亚市场主要是由以下国家构成的市场，包括

    A．中国    B．日本

    C．韩国    D．蒙古

    E．印度

18．网上访问的优点有

    A．辐射范围广      B．网上访问速度快

    C．信息真实可靠    D．匿名性好

    E．费用低廉

19．国际市场人员推销的功能主要包括

    A．市场调研和预测    B．拓展市场与处理客户关系

    C．信息传递和沟通    D．制定竞争策略

    E．销售产品与售后服务

20．企业可以利用的有形展示通常包括

    A．环境要素    B．设计要素

    C．社会要素    D．竞争要素

    E．心理要素

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

    21．全球营销

    22. 国际货币市场

    23．国际产品标准化策略

    24．国际公共关系

    25．国际服务营销

四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)

    26．简述国际商务争端仲裁的特点。

    27．简述国际市场营销规划的含义及类型。

    28．简述以市场需求为中心定价方法的含义及要求。

    29．简述经济全球化的特点。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

    30．试述汇率的种类及影响汇率波动的因素有哪些?

    31．试述国际广告与国内广告的差异。

2018年10月高等教育自学考试《国际市场营销学》试题

课程代码：00098

一、单项选择题

1．国际市场营销规律主要包括国际市场上企业之间的竞争规律、产品生命周期规律和

    A．产品发展变化规律    B．产品分销规律

    C．产品价格变化规律    D．产品促销规律

2．习惯法系又称为不成文法系、普通法系，它来源于

    A．美国的法律制度    B．古罗马的法律制度

    C．英国的法律制度    D．穆斯林国家的法律制度

3．做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约的生意人是

    A．俄罗斯人    B．加拿大人

    C．意大利人    D．西班牙人

4．网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的

    A．标准化产品的冲击    B．工业品的冲击

    C．消费品的冲击        D．服务的冲击

5．可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于

    A．经济利益的持续发展     B．社会利益的持续发展

    C．政府利益的持续发展     D．国际利益的持续发展

6．在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领

  A．农村市场    B．城市市场

  C．首都城市    D．南部沿海地区

7．利用各种方法收集、侦察和提供企业国际营销环境最新发展的信息系统是

    A．内部报告系统    B．营销情报系统

    C．营销调研系统    D．营销分析系统

8．影响服务过程感知的因素有文化差异性和

    A．科技发展水平    B．产品质量水平

    C．分销渠道密度    D．促销投入强度

9．建立有效的战略联盟的首要步骤是

    A．确立共同的目标            B．确定企业的领导地位

    C．选择恰当的战略联盟形式    D．选择合适的合作伙伴

10．国际市场竞争的重点是

    A．营销创新    B．文化创新

    C．服务创新    D．技术创新

二、多项选择题

11．国际市场营销学的研究对象主要包括    

    A．国际市场需求    B．国际市场供给

    C．国际市场营销活动    D。国际市场营销环境

    E．国际市场营销规律

12．采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有

    A．仲裁结果具有法律效力

    B．仲裁花费高

    C．仲裁速度快

    D．仲裁有利于维持当事人各方的友好关系

    E．仲裁结果会使各方都满意

13．导致人们价值观产生差异的原因主要有

    A．文化背景不同    B．时间地点不同

    C．社会地位不同    D．社会财富不同

    E．所持立场不同

14．电子商务对国际营销的影响表现在

    A．提高了国际企业国际营销的效率    B．改变了国际企业国际营销的方式

    C．更新了国际企业产品生产的工艺    D．引起消费者及其行为的变化    

    E．引发企业营销理念的变化

15．在国际市场营销活动中，体现“节省资源”原则的具体要求有

    A．不消耗资源    B．节约能源

    C．减少耗材      D．开发绿色资源

    E．重复利用资源

16．以下关于东亚市场人口环境的描述正确的有

    A．东亚各国的人口环境差异很大

    B．中国的总人口最多

    C．韩国是单一民族的国家

    D．蒙古国国民收入和财政收入的绝大部分来源于对外贸易

    E．日本的制造业以蒙古国为主要市场

17．国内常用的定性研究方法主要有

    A．焦点小组座谈会    B．深度访谈

    C．实验法            D．案例研究

    E．投影法

18．国际服务营销的特征主要有

    A．营销环境的差异性    B．营销内容的不确定性

    C．营销工作的复杂性    D．营销过程的风险性

    E．营销活动的高难度性

19．建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有

    A．对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作

    B．对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作

    C．当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟

    D．当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟

    E．寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担

20．常见的国际市场竞争专一化战略主要有

    A．产品专一化    B．地域专一化

    C．顾客专一化    D．利基战略

    E．创新战略

三、名词解释题

21．国际市场营销阶段

22．区域市场

23．直接出口

24．研究开发型战略联盟

25．成本领先战略

四、简答题

26．简述国际营销控制的内容。

27．简述转移定价的含义及转移定价策略的类型。

28．简述通常采用非品牌化决策的产品或商品类型。

29．简述影响国际营业推广的因素。

五、论述题

30．试述汇率风险的种类和控制方法。

31．试述新产品的开发策略。

2019年4月高等教育自学考试《国际市场营销学》试题

课程代码：00098

一、单项选择题

1．国际市场营销难度更大的表现主要包括国际市场营销具有更高的风险、竞争更加激烈和

    A．产品生命周期更短    B．产品价格变动更快

    C．产品分销渠道更长    D．营销人才更缺乏

2．世界各国都采取多种形式不同程度地对出口商品和服务进行控制，控制的类型主要有出口国控制和

    A．出口价格控制    B．出口产品控制

    C．出口渠道控制    D．出口促销控制

3．做生意比较关注企业的财务指标，会使用统计数据，尽可能避免空谈的国家是

    A．美国    B．英国

    C．法国    D．德国

4．自由贸易原则旨在通过协议逐步降低各国的

    A．生产成本    B．交易成本

    C．产品价格    D．贸易壁垒

5．网络营销呈现的突出特点是

    A．自然性    B．社会性

    C．文化性    D．技术性

6．实现社会可持续发展战略最基本、最关键的因素是

    A．法律    B．政府

    C．企业    D．消费者

7．从市场角度出发，北美市场主要是指

    A．美国和加拿大      B．德国和意大利

    C．美国和格陵兰岛    D．加拿大和格陵兰岛

8．对复杂的国际市场现象进行统计分析，建立数学模型，能有效地帮助营销管理人员分析复杂的国际市场营销问题并作出最佳营销决策的系统是

    A．内部报告系统    B．营销情报系统

    C．营销调研系统    D．营销分析系统

9．胶卷行业的柯达公司，因其在行业中的地位，可采用市场竞争战略是

    A．市场追随者战略    B．市场后起者战略

    C．市场领导者战略    D．市场挑战者战略

10．一旦服务企业确定了细分市场，就必须对各个细分市场进行

    A．市场调研        B．客观的评价

    C．制定促销计划    D．公共关系

二、多项选择题

11．企业开展国际市场营销的动因主要有

    A．国际市场竞争不激烈              B．国际市场需求潜力大

    C．在国际市场延长产品的生命周期    D．本国政府的支持

    E．东道国丰富和廉价资源的吸引

12．世界上的法系主要有

    A．条约法系    B．惯例法系

    C．习惯法系    D．成文法系

    E．神权法系

13．作为社会文化组成部分，宗教信仰的主要内容包括

    A．风俗习惯    B．生活态度

    C．时间观念    D．需求偏好

    E．购买方式

14．国际货币市场包括

    A．短期信贷市场    B．长期信贷市场

    C．短期证券市场    D．长期证券市场

    E．贴现市场

15．网络营销给国际营销企业带来的好处主要体现在

    A．便于企业进行品牌的国际化管理

    B．便于企业减少产品流通的中间环节

    C．便于企业延长产品的生命周期

    D．便于买卖双方进行有效沟通

    E．提高了营销工作效率

16．国际市场营销活动不产生污染的具体表现为

    A．营销过程对社会环境无污染    B．生产和消费过程不出现残留物

    C．产品消费过程对消费者无害    D．生产过程不污染生产环境

    E．产品的销售不损害销售者健康

17．与经济高速发展相伴随的生态环境不断恶化的具体表现有

    A．资源危机      B．人口急剧增加

    C．土地荒漠化    D．物种灭绝

    E．森林面积减少

18．国际市场营销策略调研的内容主要有

    A．产品调研    B．竞争调研

    C．价格调研    D．分销渠道调研

    E．促销调研

19．企业进入国际服务市场的战略主要有

    A．出口        B．劳务输出

    C．许可协议    D．国际战略联盟

    E．对外直接投资

20．企业在实施国际服务有形展示策略时，可利用的要素有

    A．环境要素    B．文化要素

    C．设计要素    D．社会要素

    E．经济要素

三、名词解释题

21．全球营销

22．协商

23．商业习惯

24．浮动汇率制度

25．电子商务

四、简答题

26．简述全球性组织机构基本组织形式的种类。

27．简述政府补贴的常见形式。

28．简述选择型分销渠道的含义及特点。

29．简述国际市场营销推广的含义和特点。   

五、论述题

30．试述新产品的含义和种类。

31．试述战略联盟定义的要点和国际战略联盟的常见形式。

2019年10月高等教育自学考试《国际市场营销学》试题

课程代码：00098

一、单项选择题

1．企业在开展国际市场营销时，要制定营销规划和计划，且营销方案要具有

    A．多样化    B．多元化

    C．单一化    D．固定化

2．企业开展国际市场营销面临的最为严重的政治风险是

    A．国有化      B．本国化

    C．出口管制    D．进口管制

3．做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约的是

    A．俄罗斯人    B．意大利人

    C．加拿大人    D．西班牙人

4．由于外汇汇率发生意外波动而引起的企业未来收益发生变化的一种潜在风险是

    A．会计风险    B．交易风险

    C．经济风险    D．政策风险

5．电子商务使企业营销管理由传统的“4P”转变为

  A．“6P”    B．“4C”

  C．“4R”    D．“6R”

6．网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的

  A．标准化产品的冲击    B．个性化产品的冲击

  C．地域化产品的冲击    D．全球化产品的冲击

7．实现社会可持续发展战略最基本、最关键的因素是

    A．法律    B．政策

    C．消费者  D．企业

8．在东亚国家中，经济最不发达的国家是

    A．中国    B．韩国

    C．蒙古    D．朝鲜

9．在东亚国家中，自然资源匮乏且主要工业原料均依赖进口的国家是

    A．日本    B．韩国

    C．朝鲜    D．蒙古

10．对于国际服务，企业可利用的有形展示有环境要素、设计要素和

    A．社会因素    B．经济因素

    C．文化因素    D．心理因素

二、多项选择题

11．本国政府为了发展国内经济，采取支持与鼓励本国企业到国际市场上开拓经营的政策主要有

    A．减税政策        B．退税政策

    C．低息贷款政策    D．担保贷款政策

    E．进口价格补贴政策

12．企业开展国际市场营销时，国内法律管制的方式主要有

    A．出口国控制    B．出口产品控制

    C，进口控制      D．本国货币控制

    E．外汇管制

13．文化的共性特征主要有

    A．文化具有个别性    B．文化具有多元性

    C．文化具有群体性    D．文化是习得的

    E．文化是不断演变的

14．对红色比较偏好的国家有

    A．中国    B．美国

    C．印度    D．英国

    E．法国

15．外汇市场的参与者主要有

    A．外汇银行      B．外汇管理人

    C．外汇经纪人    D．中央银行

    E．外汇交易商

16．非洲国家自然环境具有的主要特点有

    A．非洲全境为高原型大陆    B．平均海拔1000米

    C．境内降雨量较少          D．石油储量较大

    E．金和金刚石储量小

17．东亚国家中，属于高收入国家或者地区的有

    A．日本    B．中国

    C．韩国    D．中国香港特别行政区

    E．蒙古

18．随机抽样的方法主要有

    A．简单随机抽样    B．复杂随机抽样

    C．等距抽样        D．分层抽样

    E．分群抽样

19．以下关于国际服务过程策略的叙述正确的有

    A．文化差异影响服务过程的感知

    B．科技水平不影响服务过程策略

    C．在服务营销中，顾客所获得的利益或满足也来自于服务的传递过程

    D．服务过程包括服务产品交付给顾客的程序、日程、结构、活动和日常工作等

    E．顾客通常会把服务交付的过程感知成服务产品本身的一部分

20．服务营销全球化受文化差异的限制作用主要表现在

    A．选择目标市场的限制    B．对提供服务产品的限制

    C．对营销价格的限制      D．对营销渠道的限制

    E．对营销传播的限制

三、名词解释题

21．多国营销

22．进口限制

23．网络营销

24．地形地貌

25．实验法

四、简答题

26．简述国际营销控制的内容。

27．简述分销渠道评估的含义和标准。

28．简述国际市场人员推销的组织管理的具体步骤。

29．简述决定供应商议价能力的因素。

五、论述题

30．试述国际市场需求的特点。

31．试述国际市场营销外部环境对价格的影响。