摘要:报告指出，截⾄2022年6⽉底，全国新能源汽⻋保有量达1001万辆，占汽⻋总量的3.23%。“⼗四五”节能减排综合⼯作⽅案提出到2025年，新能源汽⻋新⻋销售量达到汽⻋新⻋销售总量的20%左右。目前，新能源汽车发展已经超过预期，2025年规划中新能源汽车销量占比20%的目标将提前实现，2025年、2030年占比将分别超过35%和50%。
下沉市场用户在选购车辆时,对新能源汽车的选择比例高于一二线城市,过去一年懂车帝下沉市场新能源汽车线索量增长超过90%。相比一二线城市用户对外观内饰、前沿技术的关注,下沉市场用户更关心参数配置和车型价格,对15万元以下车型青睐度较高。
过去3年下沉市场新能源车销量占比不断提升,但仍低于一二线地区,市场空间广阔。下沉市场用户整体家庭年收入普遍在30万元以下,新一轮下乡政策对无车用户影响更大,40岁以上以及有娃群体是主力消费群体。此外,五至六线城市新能源用户增速最快,女性用户占比明显低于一二线城市。
在了解新能源车信息时,下沉市场用户更偏爱短视频和内容互动,近半年短视频阅读量增长近90%。除了汽车垂媒,该群体对品牌官网和朋友推荐两大渠道更加信任。选买车辆时,参数配置、车型价格是影响下沉市场用户购车的最主要因素,15万元以下车型选择最多。用户更倾向选择传统及合资新能源汽车品牌,国产和新势力在低线城市的认可度还有待提升。而在影响购车的主要顾虑中,下沉市场用户普遍关注电池续航、充电问题,对维保、配套、价格、性能的关注度也高于一二线城市。
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