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摘要:2022年上半年，受大背景影响，全国范围内生产经营受阻、居民失业率创下两年新高，加之物流不确定性增加，居民消费供需两端均受到一定冲击。
在此背景下，今年618购物节被“寄予厚望”：一方面，居民普遍需要一场购物盛宴提振热情与信心，将生活重心迁移至提升生活品质；另一方面，企业特别是中小企业也急需大促节助力消化产能、缓解资金压力。
从活动最终结果来看，今年天猫168个一级类目618销售总额达2424.7亿元。其中，护肤行业销售额最高，达184.5亿元，其次是手机行业，达166.7亿元；珠宝行业增速最高，达142.3%销售额达32.3亿元，黄金销量带动整体珠宝行业增长。
从一级类目对比看，销售额Top10排名与去年变化不大。大家电、个护行业一级类目销售额占比相较于2022年1到5月明显提升。消费主力仍以女性为主，刚需类产品在促销季消费动能较高，囤货性质购物行为增多。而住宅家具、男装一级类目销售额占比明显下降。
报告将截取6个赛道进行重点分析：1、生活电器及厨房电器行业；2、运动户外行业；3、美妆行业；4、母婴食品及用品行业；5、保健食品饮料行业；6、鞋服行业。
报告节选内容如下
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