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摘要:低度酒是指酒精含量在20度以下的酒,如黄酒、葡萄酒、日本清酒等。酒越陈越香,这对白酒或黄酒来说,是有道理的。低度酒,如啤酒、葡萄酒却不可长期存放。从2015年至今的几年时间,是低度潮饮注重品牌打法的品类升级阶段。
报告显示,2022年购买过低度潮饮酒的消费者仅占47%。目前低度潮饮酒的渗透率不高。同时,由于市场增量主要来自品类新用户,因此拉新仍是品牌市场营销的主要任务。在某电商平台,低度潮饮酒2021年自然年新增用户近千万,品类新用户占比高达90%。
因此,品牌需要找到更容易被被消费者接受、入门门槛更低的产品作为突破点。近一年来茶酒发展趋势向好就充分印证了这一点,同时,随着轻度潮饮品类内部的产品进一步丰富与分化,消费者对饮料风味的产品需求增多。
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