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摘要:报告显示，2023年上半年，小红书成为旅游攻略的新阵地，旅游出行类笔记发布量同比增长250%。在出游前，平台成为了年轻消费者的社交树洞，他们追求独特而有趣的内容。作为品牌，要想赢得小用户的关注，就需要提供好内容。
那么，如何把握出游热点呢？报告认为，需要了解最IN的人群。通过匹配品牌目标受众，可以分级出各类出游族群。这样的洞察能够帮助品牌链接到精准的营销机会。
还需要关注最IN的形式。联动平台资源，最大化营销效用，并结合人群偏好，构建场景化沟通。还需要使用最IN的语言。通过匹配用户的语言，原生态融入话题，并搭配圈层黑话，从而创造品牌记忆点。
在确定了目标人群和沟通形式后，接下来是寻找营销热点。可以通过关键词偏好、热点偏好、兴趣偏好和博主偏好等信息进行词频聚类，从而指导品牌和KOL预埋词，优化定向推送。我们也需要分析自然热点，寻找与品牌相关度高的明星或IP，以突破口吸引用户的注意。
我们还可以可以通过细分兴趣和构建真实生活场景来优化内容和话题角度。通过匹配达人风格和类型，我们可以优选展现形式，从而打造出专属话题的KOL矩阵。
报告节选内容如下
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