作者:付志勇
春晚本质上是一个文化产品,是一个肩负着向14亿人传递国家社会关键信息,被14亿人观看点评、传播重构的产品,而从主题宗旨、内容分析、打造爆品的三个视角去看春晚,能够给管理者不同的体验与价值借鉴。
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中国高质量发展离不开爆款产品,离不开技术创新,离不开十年突破一个卡脖子工程与瓶颈技术,离不开三年聚焦打造一个产品的战略定力。
文化产业亦如此。
舞蹈《只此青绿》非常可能是本届春晚最受欢迎的节目。通过对它的解读,我们也许更能理解爆款产品是如何诞生的。
第一、文化背景。讲好中国故事已经成为中国文化产业最为紧迫的任务与重点工作。从根本上来说,是由于中国有故事可讲,有故事要讲,有故事应该讲,有故事值得讲。正如习近平所说:“站立在960万平方公里的广袤土地上,吸吮着中华民族漫长奋斗积累的文化养分,拥有13亿中国人民聚合的磅礴之力,我们走自己的路,具有无比广阔的舞台,具有无比深厚的历史底蕴,具有无比强大的前进定力。”这也是两位编导从《千里江山图》等众多名作中吸取创造灵感的原因。
第二、作品选定。为什么是《千里江山图》?
为创作《只此青绿》,编导们几乎看遍宋代的诗词、绘画,最终选定了《千里江山图》卷。《千里江山图》是北宋画家王希孟传世的唯一作品,王希孟18岁花费六个月创作此画,为中国十大传世名画之一,绢本纵51.5厘米,横1191.5厘米。以概括精练的手法、绚丽的色彩和工细的笔致表现出祖国山河的雄伟壮观,一向被视为宋代青绿山水中的巨制杰构。《千里江山图》卷在设色和用笔上继承了传统的“青绿法”,即以石青、石绿等矿物质为主要颜料,敷色夸张,具有一定的装饰性,被称为“青绿山水”。正是这种“青绿”,在不同的角度看去会呈现不同的光泽,光影流转间,为画卷赋予了仿若鲜活呼吸的生命力与超越时空的永恒魅力,成为打开创作者无限灵感的源泉。
为什么编导从画中找创作灵感?正如国家所倡导的,“提高国家文化软实力,要努力展示中华文化独特魅力”,要“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来,把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去”。十大传世名画当然符合这些历史文化沉淀。同时依托前期文博类节目掀起的文物热潮,观众对《千里江山图》已经建立起广泛的认知与基础的审美能力。
第三、产品研发。
1、产品构思创意。二位优秀编导说:“创作中最大的难度在于对传统文化的理解,你对传统文化理解的程度和作品状态是成正比的”。通过反复理解与创意,舞蹈勾勒一位故宫研究员(展卷人)穿越时空,来到千年前王希孟(18岁绘制此画)即将完稿之时,观众也跟随展卷人的步伐,循着“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”的篇章纲目,进入王希孟的绘画世界。通过一种“引导与带入”,让观众自然地走进作品。
2、业内大师领创。编导周莉亚、韩真是一对优秀的老搭档,均毕业于北京舞蹈学院编导系,均是80后女性青年艺术家,均获奖极多,她们携手并肩牢牢占据着中国青年舞台编导阵营第一梯队的宝座。两位编导对中国文化元素高度浓缩、提炼、抓取的审美能力,将意象、符号转化为舞蹈语汇的编导能力,高度契合、互相弥补、成就的协作能力,保证了产品创作的优质。国家倡导战略科学家、学科领军人才才是各行各业打造爆品的保障,未来通过打造单一经典传世产品才是竞争的主要方向。
3、产品标志符号。春晚《只此青绿》两位导演为青绿设计了“静待”“望月”“落云”“垂思”“独步”“险峰”“卧石”等一系列唯美至极的造型动作。舞蹈的美需要标志性动作,而爆款产品功能更需要超越竞争对手的设计。
4、爆品独特卖点。“青绿”出现于舞蹈诗剧的中段,舞动起来的青绿们仿佛化作《千里江山图》中料峭的山、层叠的峦,舞出层峦叠嶂的景致,舞出山水相依的美妙。长袖一甩,上半身后躺,与地面近乎平行……这个仿佛飘在半空中的高难动作,被戏称为“青绿腰”,惊艳了无数观众,与舞蹈名字、画卷画法三者完美融为一体。
5、爆点互动沟通。舞蹈在2021年巡演过程中,《只此青绿》中一段15秒的“青绿腰”展示视频,目前点赞量已超百万,甚至引发了一大批专业舞者和爱好者的模仿热潮。通过青绿形成爆技-爆点-爆品,围绕青绿打造了观众互动与病毒式传播。
6、生产工艺卖点。“青绿腰”的灵感其实来源于《千里江山图》里的意向“险锋”,模拟的是山峰险要、陡峭的那个部分。这样一个纯意向、大写意的角色很难演,习惯了芭蕾训练,姑娘们往往头抬得高,气也提得高,状态很昂扬。为了演好青绿,她们花了不少时间洗掉跳舞的惯性,让气往下泄、往里走,含胸、窝背,达到宋舞那种溜肩佝背的状态,凸显了《只此青绿》的舞蹈艺术特点。在实体产业中,这个环节称为工艺技术,为了追求最终理想的产品效果,需要对工艺技术进行充分打磨。
领舞、青绿的扮演者孟庆旸说:“练这个动作一开始还挺吃力的,你可以做,但是坚持不了那么久,所以私下经常会做体能素质的训练,需要腰和腹肌的能力去支撑这个动作,日积月累才能达到舞台上那样的效果”。
7、百场巡演打磨。
一是0-1阶段。创作花了一年多,去故宫体验创造,又花了5个半月排练,总共花费了18个月才搬上舞台,不由的想起吴京筹拍《战狼2》去军营体验18个月生活,爆款产品需要创作人员专注聚焦。
二是1-10阶段。该剧为"庆祝中国共产党成立100周年舞台艺术精品工程"重点扶持作品。2021年8月18日,《只此青绿》——舞绘《千里江山图》在人民网1号演播厅举办首演新闻发布会;8月20日-22日,该剧在北京国家大剧院首演。2021年9月-2022年1月首轮50余场全国巡演并获得成功。
从打磨产品的角度,初期巡演结束后有演评专家点评说:从造型看,《只此青绿》更有“凝固感”,一个个演员好像真是从画上走下来的人,大部分时间都在“拗造型”,少了属于舞蹈动态的流畅身形和肢体语汇上的突破,而多侧重视觉上的单一美感。故而“美则美矣”,给看舞剧舞蹈的观众的享受是有所欠缺的”。《只此青绿》正如编导所说,不断在与观众的沟通中给与完善。制造业小米也是在不断迭代中完善产品,1-10这个阶段决定是否会成为爆品。
三是10-100阶段。巡演的后期,主创人员不断舞蹈剧。在角色里沉淀 5个月后,孟庆旸就像从宋画里走出来的一样,有一种冷冽的美。不再被笑是从西洋博物馆出来的,不够古朴,不够内敛。她的步履变得沉稳而有力量,有了那种心有丘壑、眼存山河的状态。此时产品基本趋于完美。
四是100-1000阶段。《只此青绿》在春晚大获成功之后,原定第二轮全国巡演将于2022年3月启程。此轮巡演将涵盖海口、成都、杭州、广州、合肥等近40个城市,原计划演出场次达120余场,我们相信火爆且一票难求的状况相比春晚前将尤甚。我们也坚信其会获得众多荣誉,给更多观众带去现场的震撼与美感。
这个舞蹈不仅展现女性的柔美,并且更多呈现出了中华文化大气磅礴的气势,呈现出了历经岁月沉淀的厚重美感,这正是我们文化自信的来源。正如网友所说,“绝了,惊艳”,甚至可以夸张可爱地表述为“文化膨胀”。
同期,虎年春节第一天电影市场迎来首日票房19亿,创造春节档历史新高。长津湖续集水门桥获得8.21亿票房,打破多项影史记录。我们期待着获得全球年度票房总冠军的影片来自中国,中国文化产业正在迎来春天。
通过对春晚晚会节目编排与爆款产品的解读,我们从形式与内容、管理与业务两个方面引申出了对企业管理的思考与借鉴。或多有疏漏,以供阅览勘校。
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