为什么客户对你的产品视而不见,见而不选?很大一部分原因是品牌色没有选对。
颜色是品牌组成最重要的部分之一,据研究表明,能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品,其时刻是0.67秒,而人们对品牌的快速印象高达60—90%都是从颜色认知的,颜色影响了85%的用户购买决定,提高了80%的品牌辨识度,而适合品牌的颜色,才会给品牌带来重要价值。
首先我们需要了解颜色给用户带来的心理感受,以及什么行业应该使用哪类颜色,颜色会影响人们的行为、情绪和压力水平,可以说用户对色彩有很高的敏感度,不同的品牌色会引起用户对品牌产生不同情绪,据统计,全球知名品牌蓝色标识占54.4%,红色占39.8%,今天我们主要来讲一下品牌为什么选择蓝色。
蓝色是三原色之一,在感官上蓝色是最冷的一种颜色,不论年龄和性别, 57% 的男性和 35% 的女性最喜欢的就是蓝色,蓝色代表理智和思考、信任和宁静等含义,可以提高品牌信任度,强调科技、效率的产品或企业形象,在色彩心理学上,蓝色感觉崇高深渊、智慧的特性,是最值得信赖的颜色,在英国和西班牙,蓝色是贵族的象征,在互联网、能源、金融、航空、健康和农业等领域都有较多的应用。
一、颜色可以唤起用户情绪
提到蓝色,大多数人想到的第一个品牌就是Tiffany,Tiffany蓝为什么那么受欢迎呢?在西方蓝色是圣母玛利亚的代表色,是能够带来幸福美好的颜色,1845年Tiffany首次选用了知更鸟蛋蓝,知更鸟一生只有一个伴侣,知更鸟蛋的蓝色也被赋予了忠贞不渝的特性,与Tiffany的调性完美吻合,Tiffany蓝颜色接近知更鸟蛋的颜色,但更加淡雅、年轻,传达出高贵的气质,能够唤起用户向往幸福美好、浪漫、高贵的心理。
在2001年,全球色彩权威机构为Tiffany定制了1837(品牌成立年份)蓝专属色号,所以Tiffany蓝是独一无二的,也被称为“最贵的蓝”,后广泛运用于礼盒、袋子等相关传播物料上,在电影《蒂芙尼的早餐》中,赫本站在Tiffany橱窗享用早餐成为了经典,那满屏的蒂芙尼蓝,淡雅、浪漫、高贵……提高了品牌势能,将Tiffany蓝用到极致,蓝色自然与Tiffany产生深度关联。
二、用户对行业的感知与颜色有关
生活中不难发现,大多数互联网、科技公司都是蓝色,因为蓝色符合互联网、科技公司的调性,天空、大海和地球都是蓝色的,蓝色会联想到广阔、平静与智慧,其次蓝色波长短,从心理上会给用户冷静的感觉,有利于逻辑思维的运转,比较适合严肃、精密的行业,所以和互联网、科技公司很搭。
英特尔创立于1968年,是主要研制CPU处理器的公司,1971年推出的全球第一个微处理器带来了计算机和互联网的革命,如今正推动人工智能、5G、智能等技术和创新应用的突破,英特尔还荣登了福布斯的全球最具价值品牌榜。
英特尔的品牌一直保持蓝色视觉,将“Intel inside”打造成一系列品牌海报,将英特尔的蓝色全面视觉化,这几十年英特尔对品牌进行升级,虽然去掉了英文外面的圆环,但还保留经典的英特尔蓝,加入新的“活力蓝”让品牌更加年轻化,品牌升级后更符合时下流行的简洁审美。
三、品牌色彩趋势
全球知名品牌蓝色标识占54.4%,而500强公司logo高达90.2%的颜色都不超过两种,随着近几年视觉升级的品牌层出不穷,各大品牌都在更新品牌颜色、logo等,而品牌升级一般有五大原因:品牌需求、用户需求、业务需求、产品需求、集团升级。
品牌需求:品牌建立之初没有标准化品牌体系与颜色,如今发展需更规范的品牌体系;
用户需求:随着发展与变化,用户需求、审美、偏好的变化,导致原有品牌视觉老化,有被消费者淘汰的风险;
业务需求:业务发展的越来越好,想扩大市场就需要品牌战略及视觉的升级;
产品战略:由于产品多元化的发展导致品牌视觉不足以支撑多元化发展;
集团升级:品牌产品发展到一定规模,从品牌升级为集团,品牌视觉随之升级。
我们可以看到劳斯莱斯、Facebook、支付宝、脉脉等品牌在升级中,都将颜色升级为饱和度更高一点的蓝色,品牌会更生动、年轻、充满活力,更吸引用户的注意,每个品牌的蓝色也会根据品牌不同的定位或者调性来选取。
四、品牌色的传播在于应用
品牌色不仅仅是logo或产品设计某些单一方面上,而是全方面的展现,比如“Tiffany蓝”、“麦当劳黄”、“星巴克绿”,都是经过长期的、持续的、统一的传播,才把品牌与颜色紧紧关联,如果某个品牌在已有的品牌色之上,延伸多种不同颜色的包装,那么用户就会对品牌产生较为混乱的记忆,稀释品牌认知度。
品牌色不仅仅是logo或产品设计某些单一方面上,而是全方面的展现,比如“Tiffany蓝”、“麦当劳黄”、“星巴克绿”,都是经过长期的、持续的、统一的传播,才把品牌与颜色紧紧关联,如果某个品牌在已有的品牌色之上,延伸多种不同颜色的包装,那么用户就会对品牌产生较为混乱的记忆,稀释品牌认知度。
总结
1.在促进可靠性和宁静方面,蓝色是最强大的颜色之一。但品牌色的选择不是自我狂欢,需要根据品牌的调性及传达的信息需求而定,引发消费者的情绪共鸣及对品牌的信赖。
2.人是视觉动物,色彩是最简单直观表达品牌的元素,影响用户购买决策高达85%,一个符合品牌气质的色彩,会提高品牌的辨识度,瞬间捕获消费者的注意,避免用户视而不见、见而不选的局面。
3.在色彩的选择上需要跟紧时代的步伐,各大品牌近几年都在更新品牌视觉,在颜色的选择上都会跟紧年轻人的审美,保持品牌活力,持续年轻化战略,才能不被消费者淘汰。
4.品牌色不只是logo的颜色,而是在品牌发展中进行长期的、持续的、统一的视觉传播,品牌才会有较高辨识度。
关于作者 | 许范品牌营销
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