电动牙刷是瑞士医生Philippe-Guy Woog在1954年发明的，由电机、刷头、电源构成。通过电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生高频震动，将牙膏分解成细微泡沫对牙缝进行清洁，同时以刷毛的颤动促进口腔的血液循环、按摩牙龈组织。电动牙刷拥有比手动牙刷更强的口腔洁净力。
目前电动牙刷在国内的普及率不足10%，相比美国42%、日本40%的普及率来看，电动牙刷没有得到市场认可，普及度较低的原因主要在于：口腔护理意识弱、消费水平低、同时加之电动牙刷价格昂贵、性能没有突出优势。
我国电动牙刷市场渗透率低原因
资料来源：智研咨询整理
电动牙刷在国内市场的起步是从2012年开始的，之前一直属于空白市场，国内只有在非常高端的商场才能买到。自2012年起步，到2015年市场规模达到31.98亿元，2018年达到93.00亿元，其量级增长十分惊人。
2014-2018年中国电动牙刷产业市场规模情况
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2018年我国电动牙刷销量约3220万台，同比2017年的2406万台增长了33.84%。2018年我国刷头销量约9468万台，同比2017年的7698万台增长了22.99%。近几年我国电动牙刷产品和刷头销量情况如下图所示：
2014-2018年中国电动牙刷产品和刷头销量情况
资料来源：智研咨询整理
目前,国内电动牙刷市场主要呈现出三个梯队的竞争格局。第一梯队由国际知名行业巨头构成,在市场上占主导地位,实力强劲;第二梯队是由本土领军品牌组成,品牌知名度低于上述跨国企业,第三梯队则是由众多区域性品牌组成。
外资品牌仍在我国电动牙刷消费市场占据绝对优势,主要包括飞利浦、欧乐B、松下、高露洁、狮王等。本土企业主要包括力博得、海尔、舒客、舒可士、倍加洁等，市场主要集中于国内,部分企业虽然有外销业务,但多数从事于贴牌加工，对自身的品牌开发、宣传力度不够,市场拓展力度有待提升。
中国电动牙刷行业企业销售收入十强企业（调研企业）
资料来源：公司财务公报
21世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问题。口腔健康更是消费者们关注的焦点。据调查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齿护理已经成为消费热点。电动牙刷是近几年出现的新产品，在国外已掀起了口腔保健领域的一场革命。虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及，但它将成为大众保健品中的重要一员。电动牙刷与普通牙刷相比，更为科学有效。可以更彻底清除牙菌斑、减少牙龈炎和牙龈出血，也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。所以，电动牙刷的市场前景是不可限量的。预计到2025年，我国电动牙刷市场规模将达到447.38亿元。消费观念的升级，以及消费者口腔护理意识的提升，将推动我国电动牙刷市场进入快速成长期。
2019-2025年中国电动牙刷市场规模预测
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