早就想写这个话题，但讲道理的文字习惯尽量少碰，刚好看微博上有个热搜叫“视频能否取代文字”，顺便结合时尚行业的现状聊聊。
深以为我不会是世界上最独立特行的那一个，那得多酷啊。
深以为我不会是公众号界唯一一个状况还行的，不然得多优秀。视频与文字，压根就不存在谁取代谁。文学能取代绘画吗？CG能取代手绘吗？
如果一定要用文字的优势去衡量视频的劣势，那肯定文字胜利，反过来，如果用视频的优势衡量文字的劣势，那当然是“文字已死”。网上那些“文字游戏”都是这么玩的。一个很常见的现象，许多社交媒体上知识类的视频下，被赞最高的留言是什么？
“课代表”呀。也就是有人整理了视频里的观点或者重要部分用文字呈现出来，方便懒得看视频的人查阅和记录。你看，这就是文字的优势、视频的劣势。一段十分钟视频讲解的内容，用图文呈现可能不到5分钟就能看完。我之前在中国丝绸博物的讲座，讲了一个半小时，之后稍微浓缩修改一下成了文章，应该十多分钟能看完。当然，两者不一样，现场讲的更生动，更发散，更丰富，也适合互动，并不能被文章完全取代，在那样的环境里大家接收到的信息可能印象更加深刻。但是，文章的好处一来节约时间，最重要的是方便读者查漏补缺，如果是视频记录，回看文图比回看视频更有效。双方特点不一样，可以互补，不存在取代。说视频尤其是短视频完全取代文字传播，怕是有些看轻读者了。从现状来看，短视频偏向轻松，比公众号已经碎片化的文字更加碎片，简直稀碎，所以如果是传播知识类的短视频，基本相当于把饭嚼烂了喂。至于本身就以输出娱乐为主的短视频，这个反而好理解，许多人本来就很忙，压力很大，需要一些轻松的东西来调剂生活，找找乐子，无可厚非。但对于我这种沉迷于写文章、做饭、吃饭、追星等等工作及日常生活的人，更注重时效，没有啥时间要打发，充实的很，烧菜的时候听各类音频，跳操的时候看综艺或者电视剧，社交媒体的短视频至今都不是我获得信息以及娱乐的首要方式，说得更明确些，如果不是因为之前用抖音做过连线设计师的直播，后来又直播读书，这个软件我压根不会下载，不是说它不好，是不适合我。身边的例子也很有意思，好些人都是自己不爱看短视频，纯粹为了工作看，一边被迫顺应潮流，一边内心腻烦，委屈巴巴。
一说起来就是，我是从来不看，但他们都刷，他们都在直播上买。对，没毛病，但“我”也有千千万，如果咱实在讨不好“他们”，要不先想想更容易接近的“我们”的习惯？
时尚行业的传播与大众传媒不完全一样，整理了几条更适应我们行业的小看法：以前设计界有个毛病，很多设计师看不起自己的顾客，觉得只能设计很差的东西才能卖得掉，压根不喜欢自己的设计更不会穿。但是后来，很多这样的品牌被淘汰出局了。联想到传播领域，不是一个意思吗？你在创作一些自己嫌弃的内容去迎合你所认为的顾客，短时间内可能有效的，但是在一个以创造为核心的产业，一味的跟随心态和固有认知很可能导致被消费者甩到身后。时尚品牌是很需要视频制作的，因为音乐、人物、环境动态的烘托非常立体化，对于传递品牌格调非常有帮助，比如Balenciaga2021春夏的视频带来的效果，比纯粹的图片效果要丰满太多，给观众的印象可能会差别很大。但是，这依靠强大的创作团队，这类高质量的时尚内容输出永远都会被需要。正如文字有其独特的魅力，好的文字内容，同样永远被需要。
对于内容输出来说，播客等音频方式也是一个挺好的方式，因为它可以顺带着进行。这么多年下来，广播虽然被“喊死”过好多年，但是音频这种方式依旧存在一席之地。不是口号喊得响就该做什么，而是根据自身的优势去选择做什么。
- 个人倾向于继续淘汰和分流，本来公号就太多了，质量差的一大把，淘汰掉很多这很正常，挤掉水分对大环境来说反而可能是好事，也许淘汰到最后，剩下来的少数质量高了，反而能提高整体打开率。事实上，现在公号的质量已经有所提升，因为能坚守看图文的人会去主动选择，不适合图文的内容自然从其它渠道获取。相对来说，时尚评论、新闻、分析类的文字依旧更适合图文。带有导购性质的搭配挺适合视频，但前提是品牌方很了解自己的顾客需要哪种类型的搭配。另外，拍得好的搭配图文永远不缺市场。
我还有一个证据论证本文观点：我的读者大多不愿意为了我下载DY，哼。
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