速评：对《囧妈》线上免费观影事件的几个猜想

编者按

《囧妈》春节档的预售票房只有5000万出头，但对字节跳动来说，靠这几个亿砸一波注意力，再拉一波头条、抖音、西瓜视频这三个APP的下载，并不亏。

疫情凶猛，就在几天前全国人民都没想到鼠年的春节是从“防疫”开始的。

受疫情影响，自1月23日中午，鼠年春节档原有的7部影片《囧妈》、《姜子牙》、《熊出没·狂野大陆》、《夺冠》、《唐人街探案3》、《紧急救援》、《急先锋》陆续在官方微博宣布撤档，短几个小时内，今年春节档已全部撤空。

春节档是电影市场极为重要的传统档期，在全年票房市场中占比可观。

猫眼专业版数据显示，截至1月22日17时，春节档预售票房达4.68亿。预售排行榜上，《唐人街探案3》以2.56亿元预售票房位居预售排行榜榜首，《囧妈》以预售票房5001万元紧随其后，《姜子牙》以4965万元预售成绩排名第三。

今天上午，国内互联网巨头字节跳动即宣布：抖音短视频app公众号，1月25日零点起，在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映App，大屏应用华数鲜时光（即西瓜视频TV版）免费观看《囧妈》全片。

2020年1月23日，欢喜传媒全资子公司欢欢喜喜与北京字节跳动签订合作协议，将在多个在线视频相关领域展开合作，字节跳动向欢欢喜喜最少支付6.3亿元作为对价。

今年上午欢喜传播股价闻讯放量大涨，截至发稿上涨超过了43%。

从公开的信息看，合作内容主要包括：

1、字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜传媒旗下的“欢喜首映”设立独立的流量入口进行导流。实现欢喜传媒若干新电影、网剧等在欢喜首映APP及字节跳动相关平台进行同步播出。

2、双方共同打造“首映”流媒体平台，共同出资制作\购买影视内容的新媒体版权。

有分析师认为，本次根据欢喜传媒和字节跳动的第一项合作内容，实现了《囧妈》在撤出线下影院后，线上的免费播放，开创了春节档线上放映的先河。

而为了备战春节档，《囧妈》在此前已经进行了大量的宣发工作，市场期待度高。对于字节跳动而言《囧妈》在旗下平台的免费播放，无疑将在竞争激烈的春节期间，再次实现用户拉新和活跃度的提升。

还有分析师认为，“根据的猫眼的数据，《囧妈》春节档的预售票房只有5000万出头，但对字节跳动来说，靠这几个亿砸一波注意力，再拉一波头条、抖音、西瓜视频这三个APP的下载，并不亏。”

事实上，欢喜传媒在与字节跳动合作之前，已经与猫眼娱乐进行合作。2018年猫眼娱乐以9.53亿港元认购欢喜传媒15.00%的股份。根据认购时双方签订的战略合作协议，猫眼APP内设置了欢喜首映APP的导流入口。用户可以通过猫眼APP点播观看包括《疯狂的外星人》《吹哨人》等为数不多的几部影片。

根据欢喜传媒与字节跳动的第二项合作内容，双方将共同打造“首映”流媒体平台。从之前欢喜与猫眼的合作来看，欢喜的精品内容产量难以独立支撑一个流媒体平台，因此接下来“首映”流媒体平台必将进行更大范围的影视内容采购。

此次欢喜传媒与字节跳动的合作，短期来看是找到了春节档电影的全新变现模式；更重要的是字节跳动通过此次合作，正式进入长视频市场。

以下是小编对《囧妈》在今日头条等线上免费观影事件的几个猜想：

1、《囧妈》撤档春节后，与其遥遥无期的等待，不如先主动出招，快速回笼资金；

2、《囧妈》在线免费播映，这种模式在历史属于首次，眼球效应巨大。即便后来者效仿，也只能是跟随，没有之一；

3、从资本看，字节跳动为此支付了6.3亿作为版权使用代价，而欢喜传媒作为港股上市公司，今天开盘上涨超过40%，资本市场收获巨大；

4、长视频的宣发和内容模式，从幕后走向台前。自今日头条、抖音出现以来，市场上就一直讨论这将改变网友看电影、听音乐的习惯，会有电影、音乐等进行首发，这次合作无疑让这种模式开始真正走向台前；

5、今年春节，快手好不容易PK掉了阿里、拼多多和字节跳动后，成功竞标央视春晚独家合作伙伴，并且要在除夕当天发放10亿元现金红包，昨天更是给武汉捐赠1亿元，可说是赚足了眼球。但今天除夕夜，字节系与《囧妈》的合作，无疑是给快手的一次狙击，抢夺声量；

6、字节系App，也将利用《囧妈》观影的带来下载量和流量的全面提升，尤其在下沉市场形成收割和建立优势。

最后，来咖智库友情提示各位朋友，春节假期减少外出，戴好口罩勤洗手，各自在家过一个安静祥和的中国新年。

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常年法律顾问：

北京佳美律师事务所

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