网络时代的社交行为既汲取了现实社交的精神内核、行动框架,又同时利用了互联网的思维进行包装、重塑,进而衍生出独特的文化。作为伴随互联网发展成长起来的第一代互联网原住民,Z世代年轻人的社交方式、社交形态无时无刻都在发生变化。Soul创始人张璐致力于走进年轻群体,了解年轻人的社交方式,深入年轻人的生活场景,为他们构建友谊连接的桥梁,情感交流的通道,与他们共同成长。
事实上,为了加深对年轻人的关切,Soul创始人张璐早已于2022年就带领设立了社会科学研究机构——Just So Soul研究院。其基于Soul平台汇聚的占比高达78.4%的Z世代用户,以及高活跃、乐于分享和互动的用户群体沉淀出的社交资产,Just So Soul研究院关注年轻人的社交、潮流、消费、态度和选择,持续扩大研究的深度和广度,在Z世代浪潮下,展现真实、温暖、有趣、多元的当代年轻人群像洞察社会发展新趋势。通过梳理分析过去半年平台用户的分享,并结合调研数据,Soul创始人张璐带领团队于近期总结发布了《2023社交趋势关键词》,带来关于社交的前沿洞察。据悉,本次调研,共有2214位平台用户参与,其中80.21%为Z世代群体。
社交是每个人的基本需求,依托互联网科技的发展,互联网社交平台已成为洞察年轻人多彩生活的窗口。从“友谊衰退”到“找搭子”,从“真实人设”到“反emo”,此次Soul创始人张璐带领Just So Soul研究院发布的《2023社交趋势关键词》显示出如今年轻人真实的生活困惑,也能看到他们在小小“叛逆”中,积极向上的生活态度和追求真实的努力,而这些都组成了他们对时代的回应,也将直接影响新的消费潮流、生活趋势的塑造。
工作生活的忙碌、背井离乡打拼的压力...在被生活琐事耗尽心力之后,当代年轻人已经不再强求于虚假的完美,社交状态越来越“真实”。曾几何时,修图、滤镜、美颜成为人们互联网冲浪生活的“三件宝”。很多人愿意花费时间精力,只为打造心目中的完美人设。发布一张照片要仔细修图,上传一段视频要“换脸修腿”,“人设焦虑”似乎无处不在。如今,社交平台上一股新风吹动,“真实人设”成为年轻人的普遍追求,抛下种种“包袱”和顾虑后,有时在互联网平台的发声和分享,更接近真实的自己。越来越多的人加入“反滤镜”行动,尝试“与素颜和解”,追求自在的朴实野生美学。这届年轻人更加自信,开始摆脱“人设焦虑”,不惧“路人视角”,乐于拥抱更真实的自我,享受无压力下的自在表达、真实分享、畅快沟通。
在注重追求“真实人设”之外,“自我关怀”也成为2023社交趋势关键词之一。在社交活动中,年轻人既关注他人的需求,也越来越重视边界感,更加关注自身需求及情绪感受,拒绝精神内耗。据统计,截至2023年6月,Soul站内#爱自己等相关话题浏览量超2亿次,这些数据反映出当下年轻人群体中“悦己主义”的趋势,他们更认同那些能尊重自我主张的发声者,更愿意与兴趣趋同的人发展友谊。
为满足年轻人的“真实”社交需求,Soul创始人张璐与用户共建真实、温暖的平台氛围,推出了丰富的运营活动,尝试引导、帮助用户进行高质量内容的创作、分享,实现社区内容生态的良性循环。一方面,在产品设计上,Soul不支持真人头像,不强调颜值、地理位置等物理因素,而是以精神共鸣和兴趣为导向,用户通过高自由度的捏脸工具创造个性化的虚拟形象,自在互动。同时,平台以兴趣图谱、普惠机制和算法推荐,让每个用户都可以被快速推荐到有可能与自己观念相通、志同道合的人,或感兴趣的内容,快速实现低成本交流,并建立高质量的链接,收获认可和精神共鸣。另一方面,在用户体验上,Soul不断加强技术创新,为用户带来更好的社交体验。例如,Soul推出灵犀系统、NAWA引擎等自研技术,围绕用户的社交需求持续迭代新功能,打造群聊派对、宠物星球、Soul狼人等更多元、更沉浸的互动场景,不断提升平台对年轻人的吸引力。
深刻解读年轻人交往心态,Soul创始人张璐积极营造安全、健康、积极的平台生态,为年轻人打造了一个有趣多元、有爱包容的温暖空间,让更多年轻人在这里获得归属感和幸福感。未来,Soul创始人张璐还将持续关注年轻人的社交需求,以兴趣为支点,以丰富的场景及功能为载体,架起年轻人精神沟通的桥梁,让社交变得更简单、舒适而纯粹。
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