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手机销量持续低迷,背后原因为何?
洞察新科技
>《待分类》
2022.07.02 陕西
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文
/
洞察新科技
2022
年,对于智能手机行业来说,可以说是严峻的一年。
根据
Counterpoint Research
中国周度智能手机销量
的
追踪报告
,
从
2022
年第六周以来至今,中国智能手机销量已连续下降
10
周
。而
2022
年前四个月,中国主流的智能手机品牌的销售额,与
2021
年同期相比均有不同程度的下降。
具体来看,华为、
OPPO
的销售额已连续
15
周跌幅低于整个智能手机市场的平均水平;虽然
Redmi K40s
和
Redmi K50
系列的推出,助力小米
2022
年前四月的销量超过去年同期销量,但是这种上扬的趋势并未维持太久;苹果手机销量同比直到
2022
年第
10
周才呈现增长的趋势,但其后受
iPhone 13
销量下降影响,而拉低了
iPhone
的总销量。
而手机销量的下降不仅限于中国,事实上,全球范围内也是如此。
据
Counterpoint Research
最新报告显示,
2022
年
5
月全球手机市场销量环比下降
4%
,同比下降
10%
,至
9600
万部。
这是
10
年来第二次跌破
1
亿部。从报告图表可以看出,全球手机市场销量上一次跌破
1
亿部在疫情开始的时候,之后出现了“
V
”形复苏。销量最高的时候大约在
2017
年的一月份,达到
1.5
亿部左右。后期没有再突破过这个成绩。
究其原因,一方面,受疫情影响,
当前智能手机市场整体消费情绪不佳
——在
疫情
的
流行、收入增长
的
放缓等不确定性增加的背景下,
人们的
消费观念
也
越来越理性,务实消费越来越流行。
疫情
还
为手机行业带来了供应链和渠道的双重阻碍,导致厂商出货更加不通畅。
这从
近日工信部发布
的
《
2022
年
1—5
月份电子信息制造业运行情况》
就可以看出,数据表明,
1-5
月份,主要产品中,手机产量
6.09
亿台,同比下降
1.7%
,其中智能手机产量
4.70
亿台,同比下降
0.7%
。
另一方面,则在于智能手机行业本身。
近年来,手机价格持续上涨。
根据《
Canalys 2021
年度智能手机市场分析报告》,
2021
年智能手机平均售价同比上涨
10%
;而
Counterpoint
的数据显示,中国市场手机的平均售价已经从过去的
1500~2000
元增长至
2700~3000
元的价位段。
除了价格因素外,智能手机的创新也似乎在触及天花板。
以苹果为例,
苹果作为全球智能手机行业的领军企业,自
iPhone 6
以来就没多大创新,而这些小修小补的微创新并不能给消费者提供很强的换机动力。而国产手机
虽然
在折叠屏、高刷屏、快充、摄像头等方面
也
下
了
功夫,
但这些看起来
五花八门的创新,
也并不能多大程度上打动
消费者。
于是,在多重因素的影响下,手机行业迎来了十年来最冷的一年。这从人们的换机周期就可见一斑。
过去多年,换机周期
18
个月是业内共识,
2014
年到
2018
年的手机消费黄金时期,消费者平均一年多就换一次。
但当前国内消费者的换机周期被拉长到
30
个月左右,
行业分析公司
Counterpoint
日前所发布的数据显示,用户平均换机周期目前已经超
31
个月;而
Strategy Analytics
的数据则显示,中国用户的平均换机周期为
28
个月。
行业大环境不佳,市场增长乏力背景下,
手机厂商如何求变,正在拉开智能手机下半场的战事。
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