奔驰S级作为后座买家最忠诚的选择,历史上没有任何一款轿车能对其产生威胁。超越S级,这是一件连宝马7系和奥迪A8努力一辈子都无法达成的事情,而一台丰田面包车居然就做到了,而且还做得非常过分。
从上市到改款再到换代,永远都是一车难求。原价提车是天方夜谭,二手车比新车官方指导价更高,刚出时甚至加价30万还得跟4S店套关系才能有资格加入排队提车的行列,还有比丰田埃尔法(Alphard)更加趾高气扬的车吗?还真有。
从116-146万的“厂家建议零售价”来看,与雷克萨斯的其他车型不同,这次雷克萨斯LM的价格实在是“太值了”。因为它116.6万的起售价与“弟弟”丰田埃尔法的落地价相差不到30万,但一辆是常见的丰田家用MPV,一辆是雷克萨斯的豪华移动行宫。
低调的到来
相比网络上400万喜提的谣言,100多万出头的LM似乎有了些“接地气儿”的错觉,但大伙提着的心并没放下,明说吧,它的成交价到底多少钱?对不起,可能销售也不知道。
对应广州车展亮相时的灯火阑珊,雷克萨斯LM的预售形式相当低调,并没有专门举办高逼格的发布会,只是简洁的通过官方渠道发布了消息,似乎有些高开低走,什么情况?
去年年底的处罚决定或许可以解释。12月27日,国家市场监管总局对丰田汽车(中国)投资有限公司发出了处罚决定,因其在雷克萨斯品牌汽车销售中违反《反垄断法》,涉嫌实施价格垄断行为,处以8761.3万元。
雷克萨斯确实硬,市场大环境“太难了”,别人都在优惠促销,它却提车排队,连销量最大、定位入门的ES都要加价1.5-2万元。
在略显强势的背景下,顶着埃尔法光环的LM,自然让人有了新的期待,LM会不会成为国内史上加价最高神车?
物超所值的加价
对于豪华品牌来说,中高端车型的市场销量固然重要,但旗舰车型的表现,却是实力与地位的象征,相比奔驰S级月均2000+的火爆,LS2019年上半年才销售了2612辆,高冷的雷克萨斯当然不能低头。
同时,埃尔法的坚挺也为LM的出现提供了创意。它在国内的实际成交价集中在90-130万之间,蒙娜丽莎黑天鹅版更高达165万,尽管只是丰田标、尽管加价,但它却有月均1000+的成绩,一辆MPV竟比轿车LS更具与奔驰S级竞争的资格。
埃尔法档次有了销量有了,但车源不够了。由于丰田之前没有大批量引进而平行进口数量极为有限,所以车源十分紧缺售价也水涨船高。最高峰的时候普通版埃尔法落地总价过百万,现在价位也维持价位在80万元以上。而此时的埃尔法也只是一辆普通的MPV,没有超强动力性能没有豪华的内饰,有的只是明星效应和丰田一贯的可靠性。
丰田发现内陆消费者十分钟爱埃尔法,索性就给你们造一台规格更高更豪华的埃尔法。大幅度提升内饰配置和用料,再换上了雷克萨斯家族式前脸把丰田LOGO换成雷克萨斯,就这样雷克萨斯LM诞生了。
雷克萨斯LM相比埃尔法更加能切中这类高端人群的软肋,内饰更加豪华之余也将饱受诟病的隔音做了改善。而高配的四座布局则意味着后排乘客拥有绝对的私密空间,无论是明星、政客还是商界巨鳄对保护个人隐私都极为重视。再加上雷克萨斯的品牌光环,对于富人们而言雷克萨斯LM就是埃尔法最完美的升级。
雷克萨斯LM的诞生不是为了缓解埃尔法缺货的现状,而是要在埃尔法这批高消费力的人群中,再细分出了一小撮顶尖的买家。细分化购买人群的同时将雷克萨斯品牌更加的高端化,让你掏钱的动作更加的流畅。
写在最后
相比网络上400万喜提的谣言,100多万出头的LM似乎有了些“接地气儿”的错觉,但大伙提着的心并没放下,明说吧,它的成交价到底多少钱?对不起,可能销售也不知道。
因为早在厂家公布预售价之前,各家经销商都已经有客户来订车。钱不钱的无所谓,喜欢就直接买,这份豪情满怀和出手阔绰足见富豪们对雷克萨斯的钟爱程度。
关于LM的最终成交价,3月便可知晓,让我们拭目以待。如果把LM看作超豪车,那么它的售价和加价,并不能单纯以产品衡量,毕竟它还附带跟风和商业等其他价值,就像那些被炒的翻了好几倍的球鞋,中年大叔不理解年轻人的追求,普通人也很参透老板的想法。
结合雷克萨斯的加价传统和现在来埃尔法的销售状况来看,不加价是不可能的。LM起步预计加价60万以上,更高端产量更小的四座版则难以估计。
其实中国并不缺少富人,缺少的只是让他们为之心动的产品,而雷克萨斯LM就是为了这部分人所准备的。对于富人而言,千金难买心头好,时间远比金钱宝贵。简单点就是:有钱任性。
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