汽车直播带货带不动？帝豪GS凭何吸粉热销创车圈直播新风口

To see a world in a grain of sand,

And a heaven in a wild fllower.

在消费升级和数字化转型的影响下，线上直播成为汽车行业新零售模式的探索新趋势。对于车企而言，即便不能带来多少成交量，一场火爆的直播至少可以完成一场大面积的消费者覆盖。 线下看车的承载量有限，直播则打破了空间限制，无论消费者身处何地，都可以通过网络了解产品的信息。

 

由于疫情的持续发酵，日内瓦车展不得不宣布取消，一些车企的发布会也不得不走向线上。仅3月3日一天，大众、奔驰、宝马等多家车企开启了线上新车发布会。 当线下销售渠道丧失了竞争力，线上直播平台已经成为汽车销售的最大“根据地”。

- 全民带货时代来临  -

如果说去年的直播卖车还是车企品牌传播的“噱头”，那么当下的直播卖车则首次成为多数车企认真对待的最重要“业务”。 随着5G技术的加速到来，全民直播的时代已经近在眼前，汽车产业也绝不可能被绕开。

通过直播触达更多人群，无疑将为车企疫情后的销售业绩反弹带来更多机会。 对于更长远的未来来讲，线上直播卖车还将带来更加深远的影响。 当疫情这一黑天鹅掠过，传统的线下销售渠道被禁锢，人们不得不重新思考线上营销的价值。

新帝豪GS这次的超长30天直播带货挑战将由叶一茜作为明星团长，联合朱丹、吉杰两位明星主播，祖艾妈、大英子LOVE、恩佳N、柯柯BABY等百万级淘宝TOP主播及其他超人气淘宝主播，共同组成百人直播团。其中，朱丹在4月3日吉利品牌直播日率先开启直播，之后明星主播及百位淘宝TOP主播将持续在30天内接力完成不间断直播带货挑战。

在这30天不间断的直播中，新帝豪GS还推出了丰富的直播专属优惠政策，即所有观看直播的网友通过直播间8.8元下定，即可享受“首付2020元”或“前6个月0月供”两种不同金融福利，极大地减轻用户购车压力。

其实，在本次百位淘主播30天不间断直播挑战之前，帝豪GS在2019年“双12”期间就曾携手著名主持人-李湘进行直播带货，之后又在2020年初携手淘宝TOP级主播“烈儿宝贝”进行直播，不仅吸引了超500万网友在线观看，还获得超2588台订单，狂卖3亿+，成功将新帝豪GS打造为车圈“最抢手时尚潮品”，积累了不少粉丝。

在瞬间万变的互联网时代，所有行业都在探索、开发新的可能性。吉利新帝豪GS这次联合淘宝直播首创百位主播30天超长直播带货挑战，一方面是汽车企业和线上网购平台都在共同探索类似汽车这类大宗交易物品的线上新零售模式的可能性，另一方面也显示了所有行业不断进步前行的方向与整个时代的趋势进程是相同的。

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-  跨界时代的宠儿  -

几年前，跨界车型还属于“冷门”产品。如今，跨界已经成为当下潮流中不可缺少的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，代表着一种新锐的生活态度和审美方式的融合，80、90后的年轻人热衷跨界，也青睐跨界车，帝豪GS的到来开创了自主品牌在跨界车领域成功的先例。

 

从上市之初开始，吉利帝豪GS就深谙跨界之道，一直以“年轻、动静”为基调，围绕用户需求进行创新和探索，通过“吉尼斯挑战、草莓音乐节、樱花季、国际名校赛艇挑战赛”等多种跨界活动，以更新潮、更具共鸣的互动方式，与当下的年轻用户群体拉近沟通距离，这也让帝豪GS更好更快地打通90后消费圈层，实现持续热销态势。

当然，帝豪GS的跨界也不仅是在与用户沟通的活动上，在自身产品打造上也充分融合跨界之力。目前在售的新帝豪GS推出动、雅双版造型，就带来运动凌厉和典雅舒展两种设计风格，时尚跨界的造型吸引非常多的颜值粉。同时，在产品配置上，新帝豪GS也实现越级跨界，比如说集成ICC智能领航系统、LKA车道保持辅助系统、AEB-P预碰撞安全系统等的L2级智能驾驶辅助系统，这在很多二十几万的合资车上都少有的，但帝豪GS这款10万级的车就原厂配备了。

此外，帝豪GS也充分把握市场消费者的需求。比如说在当下疫情防控时期，新帝豪GS全系标配中汽研华诚认证中心最高等级认证的“真车规级CN95高效复合空调滤芯”，防霉除异味等，还能飞沫、PM2.5颗粒，等同于N95口罩级别，满足用户出行安全。又例如，在动力上，新帝豪GS也为不同喜好的用户提供1.5TD +7DCT和1.4T+CVT等不同组合，不管是日常经济用车的需求，还是对于强劲动力性能的追求，能够让用户按需选择。

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- 写在最后  -

自2016年诞生开始，帝豪GS就凭借“时尚跨界造型、高安全、高智能、高动力”等实力，获得累计超50万用户的高度认可和关注，近期更以758分荣获中汽研2019-2020年度入门级小型SUV市场用户满意度第一名；月均过万的市场表现和优秀的用户口碑，让帝豪GS成为名副其实的中国跨界SUV市场引领者。

恰逢车企营销重心转移之时，又是特殊时期最好上手的线上营销方式，帝豪GS此次跨界淘宝直播首创百位主播30天超长直播带货，率先站上了汽车超长直播带货的新风口，也为其他品牌车型迈入直播时代带来很好的探索案例，推动汽车行业“线上引流+线下销售”的新零售模式逐渐广泛化和成熟化，帝豪GS或许能再次成为现阶段的“宠儿”也就不足为奇。

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图 |吉利汽车

文 |豆豆

编辑|豆豆

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本周福利

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参与方式

第一步：置顶/星标扯车无界

第二步：把置顶/星标成功后的截图发送到后台

扯车无界将会在把置顶/星标成功的截图发送至后台的车友中，抽取1位幸运儿送出礼品。

公布方式

中奖结果将会在下周（4月13日）23:00前私信通知中奖者，为了避免错过之后的小礼物，豆豆建议各位车友：赶紧置顶/星标，准没错~

 扯车无界