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2022.06.30 江苏
当情人节撞上春节,那天的你是在相亲?约会?还是独自潇洒?事实上,很多人都会选择在情人节赴一场电影之约,但今年的电影似乎又缺了点浪漫……
直到我看见了「婚礼」,这也是继去年和宁浩合作的「巴依尔的春节」后,BMW无限惊喜影业有限公司,今年找来了炙手可热的辛爽共同拍摄的微电影。
在这个属于眼球经济的时代,商家为了吸引消费者的眼球不遗余力,消费者也在日复一日的刺激中渐渐审美疲劳,想要捕获他们的注意力,商家需要更新颖的形式和更有创意的内容。
宝马出品,通篇没有出现奢华、动感之类豪车视频常见的元素,有的只是三个时间节点的三场婚礼,甚至因为年代感的原因,不自觉地流露出复古、淳朴的气息,只能说不愧是出自豪车品牌的手笔。但就是这样一部微电影,在社媒平台吸引了无数网友的眼球,各个领域的KOL也纷纷参与进来,掀起了一场关于爱情、婚礼的全民狂欢。
简单的爱情故事
2020年是不寻常的一年,我们经历过煎熬,但也在平凡中遇见伟大,每一天都在见证历史。也许是为了抚慰人们的心灵。「婚礼」用三场婚礼传递新年的喜悦,带去爱的祝福,也陪伴着更多人的爱情与家庭步入新的一年。
这是关于一台车和三个婚礼的故事。1995年,一对新人在赶往婚礼现场的途中将婚车让给了一个哭泣的小女孩。2010年,一群生活火热的年轻人跨上摩托车让白色裙摆在风中飞扬。2021年,一场婚礼让他和她重逢。
故事很简单,短短14分钟内,导演带我们跨越了三个年代,三对新人的故事、三场热闹的婚礼在滚滚车流中自然切换,毫不突兀。
三段故事中都有多次相视而笑,其中最让我印象深刻的就是1995年那对新人,在急躁的车流中,驻足、犹豫,而后又互相理解对方心意地相视一笑,这样同心同意的笑容胜过任何璀璨钻石。
这也是一台车和两个人的故事。识于幼时,长久挂念,心心相印,听起来似乎有点老套,但两位演员的细腻演绎却让人很愿意往下看。
宝马没有选择流量演员,而是邀请了焦俊艳和孙阳两位在演艺圈默默耕耘多年的口碑演员。短片中也没有那些刻意加糖的对白,但演员的眼神、小动作非常自然地传达了这段爱情故事中的种种情绪,代入感很强。
值得一提的是,影片中三场婚礼的时间无疑是宝马精心选择的三个时间节点,当然,《婚礼》的本意,并不是回溯宝马在中国的发展史,而是用三个时间节点传递一个信息:二十多年来,身处豪车第一阵营的宝马,陪同无数新人走向婚姻的殿堂,成为爱情的见证,从而与观众建立感情连接。
几乎所有人都参加过婚礼,自己的亦或别人的,每个人也都见过婚庆车队。《婚礼》正是用这一熟悉的场景,勾起人们脑海深处的回忆,并在这一过程中将宝马与婚车、婚礼画上等号。三个节点,三场婚礼,宝马成功传递了“一个有温度的品牌”的认知,建立了与观众之间的情感连接,宝马这一品牌,也更显温度与关怀。
细节是魔鬼,不得不提辛爽导演的细节控了。其实在《隐秘的角落》中大家已经见识过了导演对细节的认真,宝马的这部短片同样也是精于细节,广东话对白非常接地气。年代感还原得很真实,95年新郎胸口的假花,新娘的婚纱和妆容都认真复刻了那个年代的味道。
还有红衣阿叔脱口而出的“BMW,Be My Wife”,以及女主第一次坐老宝马,男主还特意提醒了“关门会很大声”,都是能让宝马车迷心领神会的细节。
而片尾来自全国各地的宝马婚车影像,透露出了满满的情意,虽不相识,却也能感受到一对对新人的幸福和激动。片尾曲取自易烊千玺的《爱的箴言》,堪称最应景BGM,这些细节都体现了宝马对入华至今累计500万车主和上千万粉丝的感谢,宝马用心了。
最后,我们再聊回现在。春节、情人节等代表喜庆、团圆、幸福的节日,给了紧绷了一整年的所有人一个喘息的机会。但征途仍在继续,我们要微笑面对更多考验。
图|网络
文|豆豆
编辑|豆豆
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