香槟、蜡烛、熔岩蛋糕，男孩掏出了戒指，女孩脸上的笑容慢慢收回替代成一种惊讶的表情，如果时间在此停止，现实在此凝固，我们似乎可以知道要发生什么，但都希望听到那句——“嫁给我吧”。
上了年纪的人，看到男孩掏出的那枚钻戒，在心里都会召唤出那句话“钻石恒久远，一颗永流传”，虽然当时被那些广告的画面所感动，但多年以后，画面早已模糊，只留下了这句经典的文案。
许多年过去了，男孩对女孩唱到，“如果那两个字没有颤抖，我不会发现我难受，怎么说出口，也不过是分手”，虽然彼此之间的行为早有痕迹，但不到说出“分手”那两个字，依然一切还照旧。
他们熬过了七年之痒，熬过了很多个七年，有一天当他们头发花白，坐在电视机前面，突然看到有一对像他们俩一样的老人，花白的头发却扭动着身体，“今年过节，不收礼啊，收礼只收脑白金”。他们关上了电视，避免在剩余不多的生命里，继续被这讨厌的声音所支配。
有一个古老却又很新的行业，叫做广告，广告中，有一个略装的术语，叫做SLOGAN，也就是在很多图片、影像的广告中，都会有那么一句点题的文案，比如“更多选择，更多欢笑”“只融在口，不融在手”等等了。
就像再美的求婚画面，也要有那一句“嫁给我”，再糟糕的关系，没说出“分手”的时候也会维系一样，在广告宣传当中，图像、情境这些内容可以千变万化，也都很重要，但唯独不能缺少的，就是那句话，文字的言说，对于宣传来说是再重要不过的了。
都说当前是个读图的时代，是小视频的时代，没错，人们的阅读习惯更倾向于视觉体系，但图片、视频再好，如果没有言语的点题，一切似乎都差那么临门一脚。这是为什么？
著名的符号学大师，罗兰·巴特，在他的《流行体系》那本书里面，有一段至今依然没有失效的论断，他讲到——
“意象冻结了无数的可能性，而言与则决定了唯一的确定性。”
意象勾起人们的想象，而言语则激发人们的占有欲。
无论过去在时尚杂志上，还是如今在众多的公号当中，我们看到那些穿着靓丽的模特身上的服装、饰品，第一直觉反应，并不是要去买，而是去想象自己传上去的样子。
在电视中，一个又一个播放的汽车广告里面，在大漠飞驰而过的越野车，并不能让我们马上想买，而是构造了一种我们自己的想象，坐在那样的车里，奔驰在那样的场景当中。
钻戒的广告画面，会让青年男女设想着自己的求婚场景，设想着戴上戒指的那一刻，但他们并不会去设想他们去买钻戒的那个情节。
而这一切在文字现身之后，就发生了改变，当我们对某一件衣服有了想象，我们就回去阅读关于这件衣服的一个描述，我们去了解关于一个车的细节，去查找关于钻戒的八星八钻的介绍。有了这些文字，我们对于虚幻世界的想象，才能固定下来，一切飘忽的，才有了最终的意义，我们的消费，才有了明确的指向性。
很多时候，女人买包，男人买车，都会有那样的经历，买之前，心心念，买了之后，就不关心了。难道真的是“得不到的永远在骚动，被偏爱的都有恃无恐”。买之前，那是一朵娇艳美丽的红玫瑰，买到手就变成墙上那抹蚊子血了么？
虽然说人是物质的，但本质上，我们是精神的。我们的快乐、满足一切最终都来自于大脑的一种反馈，购物这件事情上，我们并不是买的现实的那件物品，而是消费的脑海中的那个意象。在买之前，我们看图，制造了想象，我们看文字，固定了意义，在脑海中，构建了这件商品，最终我们并不是为了这个包，这个车付钱，而是为了脑海中的那个意象付钱。
所以，在物质社会，消费主义当中，最高的境界，就是在用户的脑海中，种下一个又一个意向，让他们为了那个从现实中提取出的，存在于他们脑海中的物品买单。而在这个过程中，文字，是必不可少的一环，而且永远也不会消亡。
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