今天看到一则商业广告：京玲珑，只做一道菜所以更专业。
我有些疑惑：这里面是什么逻辑关系？“只做一道菜”是原因，“更专业”是结果？这里面存在因果关系吗？专注做一样，精益求精是有可能将技术练到炉火纯青、登峰造极的地步并制作出绝世美味的。看来他们还挺谦虚。但问题的关键是不是一定能实现呢？是不是还应该考虑其他因素？必要条件不一定能成为充分条件。莫非，这做广告的人的逻辑学是他师娘教的？其实，这话也没道理，师娘就一定比师傅教得差吗？所以，更改成：体育老师教的？更不对，这也是对体育老师的歧视。看来，没道理的事伤害的人的确有点多。这样，更改为：“莫非是兰老头儿教的。”你别说，我还真教过《普通逻辑学》，把它定在我身上，实至名归。
这广告还有一个阴险的潜台词：那些做满汉全席的人不专业。
朋友郝有同感：突然我想起重庆某男科医院的广播电台广告：因为我们只做男科，所以我们专业。我当时听了骂道：胡说八道。
郝朋友，别激动。类似这样没道理的广告多得很： “下雨天，巧克力与音乐更配哟”，这是什么原因？天晴天，巧克力与音乐就不配了？
再如“巧克力让跳舞更丝滑”，熟悉吧。怎么可能呢？把巧克力涂在地上，地就更滑？巧克力里面添加了蜡？这样不是更容易摔跤吗？百思不得其解。
你别说，真有好心的内行对此做了解释：这叫“视觉误导”。他进一步解释：
人的“多觉”相互交错：视觉、味觉、嗅觉...把视觉当做味觉，把味觉的当成嗅觉的一种变现手法。这里的“丝滑”本来指的是巧克力入口的感觉。就像美食一样细嫩不油腻等等之类的味觉又把他转换成到跳舞能带给人的感受身上。另外，一般高端的舞蹈衣服材质是丝绸做的，丝绸给人的感觉也是丝滑，高级感。因此，德芙巧克力属于中、高端产品。第三层含义就是：通常女士更喜欢吃巧克力。所以，一般男士如果对一位女士表示爱慕。他会送女士巧克力。德芙的寓意“Do you love me?”如果，女士接受了巧克力就表示对该男士暗着“Yes ldo”。接下来当然是交往，接吻，性等等浪漫的事情。而，男士能从女士的舌头，以及性的过程感受到“润，滑”的感觉了。总之，这里的“丝滑”非但没有不恰当。更暗示出德芙市场定位，并起到一个承接转换的作用。把广告从巧克力的口感巧妙地转入下面欢快的跳舞场景中来。诺，现在你该知道广告中对一个词语的要求是多么严谨了。佛说，色即是空，空即是色。同样的道理，有时候错就是对，对就是错。没有严格的界限。
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来源：知乎 作者：荨草酱
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