2000亿元的中国瓶装水市场，长期以来存在着矿泉水和饮用天然水两类产品的竞争。中国瓶装水市场发展前期，矿泉水份额最高，此后矿泉水衰落，饮用天然水占据霸主地位。但20日发布的一份数据报告显示，矿泉水份额或将在线上发生逆转，超越饮用天然水，重新成为霸主。

7月20日，京东超市举办水饮节线上媒体沟通会，根据京东超市过去12个月（2021年7月到2022年6月）的销售数据及用户问卷调查，显示过去12个月，饮用天然水的销量份额高于矿泉水15个百分点；但在销售额增速上，矿泉水超过饮用天然水8个百分点。

同时，京东超市发布了针对矿泉水的五大扶持举措，通过扶持，未来五年，10个饮用水品牌营收达到或超过10亿元。

矿泉水销售额增速最高 60元以上产品最受青睐

因京东超市在国内商超行业的领先地位，其数据也被视为行业的风向标，具有代表性意义。这份名为2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告显示，饮用天然水销量占比最高，达到49%。而矿泉水销量占比34%。不过，这一形势正在改变。

数据显示，矿泉水的销售额同比增速最高，达到43%，饮用天然水、纯净水同比增速分别为 35%、31%。

对此，京东超市的水饮买手分析称，矿泉水开采自地下深层，无污染，含有矿物质、微量元素，相对更安全、更健康。近年来，消费者健康意识提升，有更多的消费者选择品质更高的矿泉水，矿泉水市场快速崛起。

报告还发现，矿泉水的水源地成为消费者购买决策的关键，越来越多的品牌在产品上添加水源地的标识。

在价格带方面，对于矿泉水，每箱60元以上的产品销量占比最多；而对于饮用天然水，销量占比最高的则是31-40元。

男性比女性更爱矿泉水 31-40岁人群占比近五成

从消费地域来看，北上广在矿泉水的消费中占比最高。其中，北京占24%、广东占15%、上海占14%。

在品牌偏好方面，北京消费者偏爱农夫山泉，广东消费者喜欢恒大冰泉，上海消费者最爱依云（evian）天然矿泉水。

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