思维造物上市再中止，知识付费为什么难有“第一股”？

文/观察未来科技

继吴晓波的巴九灵借壳上市失败，李善友的“混沌大学”更名“混沌学园”，樊登因“年赚10亿”备受争议之后，罗振宇的IPO梦想也破灭了。在排队近两年时间，更新了7次招股书，三次被中止审核之后，思维造物的IPO终于撤单，至此“知识付费第一股”这条路或许彻底关上了。

如果单一的从利润层面来看，罗振宇的公司2021年的净利润达到了历史新高的1.24亿元，但并不是知识付费领域最高的。当然，对于知识付费领域而言，这已经是相当高的利润了。但这样的利润背后也隐藏着危机。

从披露的数据来看，2018年，2020年平均日活用户数和付费用户数分别下降26.53%、30.55%。这些数字无疑都在说明一个事实，那就是曾经的知识付费如今已经增长乏力。其实这让我们看到了三个非常重要的信息：

首先，以个人IP为特点的知识付费具有很大的瓶颈与局限性，其中最关键的就是流量的问题。尤其是对于打造自己平台型的知识付费而言，所要面对的是大平台的流量竞争，比如来自于B站、抖音、快手之类。如果不打造平台型，而始终保持着个人IP，比如吴晓波频道之类的，那么始终面对的就是与平台之间的合作，以及各种分成的划分。并且依赖于个人IP的知识付费还面临着很大的局限性，就是个人定位的边界限制。

其次，知识付费的真实价值是一个面临争议的问题，很多的知识，比如吴晓波所讲的一些商业方面的知识，听和不听，对于从事商业的人员而言其实都没有什么实质性的价值。而对于拓展视野而言会有一定的帮助，但对于真正的深度思想产生并没有太大的价值，因为我们对于事物的知识认知建立在吴晓波的解读之上，并不代表着作者的原意。并且很有可能会因为个人的解读，因为没有真正的阅读过原文而对原文的理解，或者对原来作者的真正意思产生误解。

最后，知识付费简单来说就是粉丝经济中的一种。可以说，大部分的知识付费，除了专业领域的一些知识付费之外，很多的知识付费内容更多的是一种心灵鸡汤。但是这种鸡汤到底是毒鸡汤，还是激素鸡汤，或者是真正的有营养鸡汤，或许只有订阅者自己清楚。其实除了专业领域之外的一些知识付费内容，很大程度上不仅不能提高智商，甚至还会因为个人认知局面而导致输出的知识没有深刻的洞见，从而导致受众的认知陷入反智的状况。

那么知识付费到底是不是一门好的生意呢，这是一个需要辩证看待的问题，如果要将知识付费当成一门上市的生意来做，这并不是一门好的生意。但是如果只是将知识付费作为粉丝经济中的一种，那么知识付费显然是一直都存在的需求，当然也是人类求知的本能需求所在。

对于消费者而言，也需要慎重的对待知识付费，或许很多的知识只是让你听的时候很热血沸腾，然而听完之后却发现毫无作用，只是浪费了你的时间。