名创优品的道歉背后，国货不自信

文/观察未来科技

8月18日，名创优品发布致歉声明，对其早期以“日本设计师品牌”自居的营销行为道歉。声明称，2015年底至2018年，名创优品处于全球化发展初期，聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，对外宣传为“日本设计师品牌”，公司发展初期在品牌定位和营销行为上走过弯路。

名创优品称，早在2019年就已经在做“去日化”整改，将在2023年3月31日前完成全球所有门店装潢和宣传物料的整改工作。

说到底，名创优品其实是当前国货不自信的一个典型代表，是一种收割国人智商税的典型表现——本土品牌通过洋化自己获得高额溢价，而这样的问题，也从来不止名创优品一家。比如，金坷垃、蒙娜丽莎瓷砖、马可波罗瓷砖，甚至元気森林等。当前，元気森林已然成为了许多年轻人的饮品新欢，但从其命名来看，实在是个彻头彻尾的中国货，除了用日本字命名，元气森林还标志自己是“日本国株式会社元気森林”监制的，实在是有些讽刺。

营销中的真诚为什么就那么难？改革开放至今，40多年过去了，我们一边喊着国货自强，一些所谓的国潮品牌也在不断的喊着我们的技术是多么多么先进，为什么一到了营销环节就没有自信了呢？就总想着借用点西方的调调。

这其中的本质，还是我们的产品技术没有自信，比如华为手机，其产品的技术与品质就是进入世界第一梯队的情况下，其手机推出来就是定位与苹果竞争，并且以最快的速度获得消费者的认同与认可。

或许，对于当下的国潮与国货，我们需要的，是转变观念，不论是床垫、加速、服装、护肤还是家电、数码、手机，有或者是网购、电商行业，不论是哪个行业，我们要想被国人尊重，要想皇帝的新装不被揭露，我们需要做的不是如何借助于西洋化来塑造品牌形象。而是真正的通过研发为我们的产品建立具有国际竞争优势，并且这种技术能真正为国人的生活品质带来改善，这样的核心技术与产品，才能获得认同。