外贸跨境电商在亚马逊上面做广告,一般挑选关键词都是分为三种的:有行业词、核心词、长尾词。在广告投放中我们可以分为三个板块,分别把这些关键词区分开来进行投放。下面小渔夫就来分享下这三种关键词的特性,要如何应用到投放中去。
三种词的特点:
行业词,这种词一般词性就是比较广泛的,并且热度较高,但是对于产品而言精确度较低,因此这种词的投放方式基本都是用于精准投放。
核心词:这类词的话一般都是非常精准的,热度一般,投放的时候是需要与产品的描述一致,在标题中也要植入关键词。
长尾词,这种类型的词的话相对而言搜索量就更低了,它的搜索量和精准度相对而言较低,但是转化率却比较高。
对三种词的特点有了一定的了解之后,我们设置关键词需要注意以下几个点:
1.自创关键词
关键字需要我们收集,并通过平台向我们展示单词。 这些词经常被亚马逊上的买家搜索。 也许你会看到一些带有一些特殊符号的关键词,我们会心疼,直接删除,其实这些词是亚马逊经过用户搜索分析后呈现给我们的结果。 如果我们删除它,就相当于创造了一个新词。 数据中带符号的词和不带符号的词的表现是不一样的,所以不要这样做。
另外,有些卖家会故意加一些特殊符号,自以为不错,但是这样操作会导致词性发生很大变化,搜索量可能不高,所以你搜索的词,在 一般的原则,就是用什么样的词。
2、过多使用行业大词
很多卖家认为行业词汇可以增加很多印象。 事实上,情况并非如此。 很多人使用行业词汇,竞争非常激烈。 如果我们的产品没有销量,这样的话只会降低我们的竞争力。 .
因此,我们在使用行业词的时候,也会保证这个行业词是否与产品描述一致,是否与产品相关,所以作为卖家,您必须对自己的产品属性、品类、用户群体有一个起码的了解, 从而能够提高我们产品的竞争力。
3、适当调整关键词
关键词都是消费者搜索的,消费者的需求会不断变化。 这些变化可能来自消费者的喜好、消费习惯、经济状况、口碑等,我们需要因为这些变化而做出适当的调整。 因为一个产品标题不能用一辈子。
当然,调整的前提是产品标题本身存在问题,影响了流量,需要我们适当调整优化。
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