做广告投放最重要的是什么，很多的运营都会认为是做方案搭建计划、调整计划、做素材。其实这些都是基础的工作，并不能算作是技术范畴。其实在整个推广体系中，最重要的一点就是数据，针对数据做分析才是整个广告营销中最重要的一环。只要把数据分析透了，才能不断提升广告的有效性。现在小渔夫就以facebook为例，讲解一下如何做数据分析。
如果人工分析海量数据，效率非常低。使用一些第三方工具来提高数据分析的效率。在分析脸书广告数据之前，安装Pixel工具以确保跟踪数据的正确性。FacebookPixel code是国外的分析工具，可以帮助你了解用户在网站上的交互动态。
当用户在您的网站上浏览页面或选择产品、点击加入购物车或提交购买时，他们可以通过该工具进行跟踪和分析，前提是成功安装了正确的访问事件代码。
首先，我们将FacebookPixel代码嵌入到网站头部，完成FacebookPixel代码的安装。当用户点击任何一个动作进入网站，都会触发FacebookPixel代码，分析用户的动作。
通过这个工具，分析用户行为数据，方便后续营销。
第二步，建立数据分析框架。如何解读每个用户的操作行为？比如用户进入首页后，简单浏览，跳出页面。那么，是网站内容对用户吸引力不够还是登录注册困难呢？很多用户喜欢不使用购物车功能直接点击购买，那么是否有必要保留购物车功能等等？
脸书广告数据分析就是解读用户的行为逻辑。根据用户行为事件的级别，我们按照漏斗级别来划分:
1)第一个层次是用户单纯地查看内容。这个级别的数据量最大。
2)第二层是需求层的内容:用户有添加购物车、添加支付或订阅等功能。
3)第三层是用户转化数据，如用户完成注册或联系平台、预约或开始试用。
最后，对脸书广告数据的分析侧重于行为数据的序列分析。所有广告数据中最重要的五个指标是CPM和CPC，CTR和CPA，以及CVR。这五个指标可以帮助营销人员规划每个周期的目标，从最初的产品曝光到实际的收入转化。
CPM是每次1000次曝光的成本，可以分析受众对内容的选择进行优化。
CPC是用户每次点击公告，广告主需要支付给平台的成本。
CTR是用户看到广告后的点击率，以及每条广告被点击显示的次数。
CVR是用户点击广告后转化的次数。
CPA是用户完成一个特定动作后的行为成本。
每个指标对应脸书广告数据分析的不同维度，杂乱的数据接连被打乱。通过这些指标，我们可以清楚地把握重点，减少海外公司在脸书投资的广告费用。关于脸书和Twitter、Instagram、YouTube、tiktok等海外社交媒体的更多最新信息，请搜索小渔夫营销云学院了解更多信息。
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