自从苹果在2017年推出第一代iPhoneX以来，我们发现从iPhoneX开始，到iPhoneXs、再到iPhone11、iPhone12、iPhone13，这5代iPhone的设计就没变过，都是刘海屏。
而反观国产安卓机，设计层出不穷，就拿小米来说，最近半年，小米就推出了11Pro、小米11Ultra、小米MIXFOLD、小米11青春版，小米MIX4，小米Civi等设计，要是再算上红米的设计，一年搞10个设计出来，简直就是小意思。
不只是小米，像OPPO、VIVO、还有华为等国产机，一年推出的各种手机型号，有时候多达几十款，而这几十款手机，设计各不相同。
也正因为如此，所以很多人说苹果没创新了，一个设计用5年，而国产机创新太多了，全面超过了苹果。
那么苹果没有能力创新么，肯定不是的，论财力，市值，苹果比所有国产机加起来还要强，国产机能搞出来的设计，苹果一样也能搞，那么为何苹果5年都不愿意换呢？
苹果的联合创始人沃兹尼亚克曾向外界表达了自己的一种观点，他说：安卓厂商没什么创新，不配跟苹果比，安卓的创新只是“有趣的功能”，称不上什么创新。
在他看来，只有像TouchID、FaceID、ApplePay这样的大创新，才叫创新，其它的只不过是锦上添花般的小功能罢了。
在苹果看来，刘海屏这个设计外形，就很棒了，至于挖孔、药丸屏、水滴屏等，并没有什么不同，外形并不是苹果的销量的推动力，不用改，一样能卖得更好。
苹果在意的是更多的类似于5S上的指纹识别、iPhoneX上的面部识别这样的颠覆性的创新功能，这个才是苹果要努力的方向，创新的是内在而非外观，不会为了改变外形而改变。
毕竟苹果只要A芯片，iOS系统一亮出来，就是其它品牌完全不一样，不需要外形来证明自己。
至于国产机，因为本来就是靠堆机型数量取胜的，同时国产机本来就硬件没有太多的差异化。
大家都是高通芯片，安卓系统，甚至都是三星屏幕，索尼/三星摄像头，那么怎么来显示自己的不同，或者让自己的产品更有辨识度呢？
自然就是外观了，不断的改变外观，就是为了证明自己的亮点，或者卖点，或者说与众不同，从而让用户买单，所以国产机可以一年10设计，甚至更多的设计。
