刘备的招牌

刘备有两块招牌，第一块是身份招牌：宗室之后、草根阶层，“尽管俺织过草鞋贩过草席，可俺是中山靖王刘胜的后人，论辈分当朝皇帝小协协还要喊俺叔叔”。第二块是政治招牌，上写八个大字——“仁厚爱民，匡扶汉室”。这两块招牌各有妙用，刘备用得十分纯熟。
每次换老板，刘备就亮出第一块招牌，给人感觉是艰苦奋斗的皇N代，正能量满满，尊贵而接地气。有了皇叔名号，备哥轻轻松松拓展人脉，还节省了大笔广告费。加之刘备工作能力确实突出，人才市场口碑飙升，走到哪都受重视，比如陶谦拱手相让徐州，曹操“出则同舆，入则同席”，袁绍亲自出迎二百里。当然，第二块招牌这时候轻易不能用。刘备聪明，知道袁绍、曹操这些老板野心勃勃，都藏着称孤道寡的心思。自己如果真要“匡扶汉室”，不是摆明和他们作对么？
遇到刘姓宗室、读书人和普通民众普通，刘备往往两块招牌一起用：“现在天下大乱，作为皇叔，我一心忠于大汉朝廷，为了平定天下四处奔波。大家应该有钱出钱、有力出力、有人出人，团结起来效忠皇帝。玄德虽然才疏学浅，愿意给大家打前站、当先锋”。一番慷慨陈词，身上瞬间贴满各种标签：皇族出身、忠君爱国、爱民如子、心存大志、双手过膝、刘备靠谱、皇叔玄德与你并肩作战等等。这人设，完美到爆！
刘备逃奔荆州，靠着两块招牌，把刘表手下忽悠得跳槽愿望无比强烈：同为宗室，人家刘备怎么就这么优秀？人比人得死，货比货得扔啊！刘表很吃醋、很受伤，安排刘备到前线抵御曹操。恰巧刘表病死，怂二代刘琮继位。诸葛亮劝刘备乘机拿下荆州。史书记载（可不是《三国演义》）刘备回答“吾不忍也”。这招牌擦得贼亮！哪是不忍啊？恐怕是不敢吧？这个节骨眼上，曹操亲率精兵搞闪击战，已经兵临城下。即使刘备拿下荆州，依照当时形势，凭他的斤两和以往屡战屡败的水平，又能守住几天？当炮灰吗？还是不如继续逃跑来得稳妥。
刘备火烧博望，当地老百姓不跟着走变烤猪的可能性很大，何况曹操一向有屠城与滥杀的恶名。于是，十余万人跟随刘备逃跑，辎重拉了上千车，每天只能走五公里。有人劝刘备扔下累赘快点逃跑，刘备半真半假：“夫济大事必以人为本。今人归吾，何忍弃去？”前半句算是说出了心里话，带你们这些人跑，是为了我成就大业；后半句还在擦招牌，我刘备仁厚，舍不得大家。没出两天，刘备只带十余骑，“弃妻子”，连老婆孩子都扔在了路上，逃命去也！
刘备与孙权联合，在赤壁打败曹操，暂时转危为安。然而，荆州剩下的地盘实在小得可怜，又是四战之地，不适合立足。刘备又把目光瞄准了易守难攻的蜀地益州。“打瞌睡有人送枕头”，益州牧刘璋在张松、法正劝说下，为了应付曹操和张鲁的威胁，正式迎刘备入川。可怜刘璋这个猪脑子，法正、张松其实早就成了刘备的内应，他还是言听计从、引狼入室，被人卖了还帮着数钱。刘备阵营要占据益州，大家早就心知肚明。不过刘备招牌用惯了，这戏还要演下去。不演下去，岂不是残害宗室的痕迹太明显、砸了刘皇叔仁厚的招牌？
刘璋、刘备初次见面，著名的“凤雏”庞统建议现场动手干掉刘璋。刘备原形毕露：“初入他国，恩信未著，此不可也”，潜台词就是“新来乍到，时机不成熟，等等再动手”。接着，刘备接受刘璋大批武器给养，装模作样去攻打张鲁，却迟迟不动身，而是“厚树恩德，以收众心”。不久，时机成熟，刘璋回过味来，杀掉张松，又下令不让守关将领不与刘备通信联络。按说，刘备替刘璋打工，限制通信没什么大不了。刘备却以此为借口，掉转枪口攻打成都、俘虏刘璋，完成了“鸠占鹊巢”的大业。得意忘形的刘备“置酒作乐”，庞统劝告“伐人之国而以为欢，非仁者之兵也”，这一下招牌被砸得铛铛响，刘备恼羞成怒，当场赶走庞统。后来，皇叔的招牌在刘备称帝时又发挥了一次大作用，毕竟肥水不流外人田嘛！
英雄和枭雄有什么区别？我理解，英雄是自己的招牌自己相信，也希望说服别人相信；枭雄是自己的招牌自己不信，却拿来作为蛊惑别人的工具。读《三国志》就会发现：曹操不论是英雄还是枭雄，总归本色真实，何况天下都是一刀一枪打下来的。刘备却是典型的大奸似忠，假模假样，靠演戏玩弄人心，骗地盘，活脱脱一个货真价实的大枭雄。