这部分内容之前那分享过,但是因为整套写完文章过于冗长,所以我把它按板块但多罗列出来,值得你收藏反复阅读。
如果把赚钱这件事情公式化,赚钱应该是这样的:赚钱=产品×流量×成交率×转化率!
也就是说,如果你想要赚到钱,就要从这四个变量入手,每个变量的提升,都能帮你提升收入,同时,如果任意一个变量为0,你的所有付出回报都是0!
所以,如果你只有一个人,又想要赚到钱,大方向就两个:
第一,自己完善一个赚钱闭环自己做产品,自己引流流量,自己做成交,自己做维护!
第二,成为闭环中的一个环节,不断磨练提升自己,然后融入到一个能匹配其他环节的团队。
如果你有产品,就可以找流量合作;如果我会做流量,你就找会成交的合作,有钱大家赚,这就是成熟的公司或者团队的运作模式!
当然,赚钱的两个方向,是可以合并操作的:
1、先靠自己的能力,搭建一个小的赚钱闭环;
2、路径跑通以后,通过详细的分工,复制放大,建立你自己的团队。
市面上很多创业公司和工作室,都是这么做起来的!这也是从个人发展到团队,最稳妥的一条路线!想要完整地体验这条路线的发展过程(说白了就是想要赚到钱),你就必须把赚钱公式里的四个环节全都摸索清楚,可以不用全部擅长,但是你必须全部都清楚!
今天这部分内容分享,我会结合自己多年的实操经验以及所学所感,帮你完善你自己的“赚钱闭环”打造!从IP定位,到产品设计,到成交技巧,再到流量转化四个细分角度,我们详细的梳理一遍。
我们直接开始:
第一部分:定位设计
一、人设定位
根据竞品找定位
1、竞品分析:竞品分析分为三个部分——市场分析、商业模式和产品结构。
市场分析:即研究考察竞品分布,市场规模等。
商业模式:布局你的流量来源,思考流量来了以后你的转化过程以及你的服务形式。
产品结构:包含你的产品形态,产品销量和产品价格三大部分。
2、寻找竞品:通过关键词搜索的方法寻找
关键词搜索时,常用的关键词有动名词、现象次和少名词三种,我分别说明一下:
1、动名词:
举例:减肥,瘦身,燃脂,塑身
用途:搜索话题,搜索用户,搜索内容
2、现象词
举例:肥胖,大肚腩,大象腿,暴汗
用途:搜索内容,搜索话题
3、少名词
不适用于搜索竞品
举例:热量,食物,体重
如何挑选竞品
跟寻找竞品方法类似,主要看竞品的形式是否可以复制;
看竞品的硬件达标情况,设备是不是达标;
如果竞品的数据较好,各项数据好看,那么数量/作品数=增长指数,找出50个,根据增长指数选前十
人设定位是要特别注意品牌一致性,具体包含以下部分:
形象:
1、头像;
2、身份
简介:你怎么样不重要,你能让他人怎么样才重要
简介是有公式可以套的,公式如下:
公式1:领域背景+利他价值
用于科普,教学,评测
公式2:吸引力人设+可追踪预期
用于开眼类,故事性,可持续
举例:老丈人说车,猫宁逆袭记(搜索了仔细看看)
3、标签
形象:光头哥;领域:卡哥创业说;身份:美妆师叮咚;专长:美食作家王刚;称号:高公子;地域:河南伙计久久
价值(你能为别人带来什么)
你的价值可以从三个方向思考——让别人有所得、让别人有所爽、让别人有力量!
传播(易记忆、易传播、易好奇、易解释、易持续)
1、昵称通俗化
易记忆:石榴哥;易传播:麻辣德子;易好奇:老爸评测;易解释:衣哥;易持续:牛肉哥严选
2、调性个性化
有趣翻转:房岩小哥;有感金句:楠姐式老板
3、口号流行化
ohmy god 买他(这个一说大家都知道是谁)
二、领域卡位
思考一个问题:你在什么时候最有影响力?
1、对象感:你在对谁讲话,所以用户画像越具体越好;如何增强对象感?把这类人,想象成一个具体的人!录视频的时候,也要把镜头当做是一个人,说话多用“你”字诀!
2、内驱力:发自内心地想要改变他,影响他,比如你自己的孩子
用户画像
1、包含因素:性别,身份,地域,习惯,收入,关系,偏好,焦虑,刚需,年龄等。
2、内容导向:大众or小众;痛点or爽点;刚需or梦想。
3、工具步骤:
工具用两个就行——蝉妈妈和百度风云榜。
蝉妈妈:找到竞品账号的用户画像,找到他们用户的标签;
百度风云榜:然后根据竞品账号用户的标签,可以搜索到他们都在关注什么内容,这也是内容选题的大方向。
用户需求
1、找到帮助他的点
你会他不会:专业,经验,见证;
你懂他不懂:认知,阅历,圈层;
你有他没有:成就,资源,品牌。
2、洞察用户痛点
他想要……但是……
比如,想要练出8块腹肌,但是没有时间去健身房,所以需要的就是在家健身,洞察用户痛点要针对“但是”体现出来的内容找需求和解决方案。
3、挖掘用户需求
①假如用户没有买过此类产品
引出问题:
A(你):你是如何保护嗓子的
B(用户):我就是吃药
方法问题:A(你)吃药可不行,吃多了药物耐受性更强(达成共识)
假设确认:A(你)我有一个方法,不用吃药,只需要一步,就能保护嗓子,你想了解一下吗?
②假如用户在同行那买过同类产品,分两种情况:
用户买了不满意:有哪些地方不满意?这就是我们的产品设计弥补的方向,或许我们的产品可以解决你的不满意
用户买了很满意:突出我们产品的高价值——可以让你更满意;你从不用,到选他们,这个决策过程做得非常对;我们可以提供更多更好的东西,我相信你依然可以再一次做出最正确的决策。
好了,第一板块分享结束,明天第二板块,认真阅读,受益无穷。
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