就简单说说 Girl Power 的历史。上世纪 90 年代，Girl Power 作为 Riot Grrrl 运动的一部分登上历史舞台。Riot Grrrl 运动鼓励女性避开主流、男性主导的消费，转而独立制作属于自己的东西，也就是我们所说的 DIY（do-it-yourself），包括组建女子朋克和新浪潮乐队、自制爱好者杂志等。
Girl Power 变成一个家喻户晓的词语是在 90 年代末，那时维多利亚 · 贝克汉姆所在的辣妹组合（Spice Girls）正如日中天，她们穿着超短裙、低领胸衣和彩色中筒靴，唱着 “I’ll tell you what I want, what I really, really want”（Wannabe, 1996）。
接着很多广告商打着 Girl Power 的旗号，其实更在意的是 girls' wallet power —— 女孩包里的钱。他们甚至还制造出了一种幻象，即女孩可以通过购买，将自己打造为独立、自主的现代女性，并且获得群体性的身份认同。从而将 “女孩” 这个身份转变为可获利的消费主体。感觉就有些变味了，不过这也是迟早要发生的。
消费才有 Girl Power，但这也带来了一个新的问题：美和外貌对于女孩来说变得更加重要，她们得纤瘦、体态优美、有力量、有曲线，加上时髦的服装配饰、闪耀的头发以及与众不同的妆容，才好意思说出 Girl Power 的口号。无论如何，“女孩“ 成为了消费主义最理想的收割对象。
