嵊山剡水这个文案从前言到尾声共分为六个篇章，中间主体四个章节分别为山水风光、民间艺术、工业经济、城市建设，各部分文字大体相当，工业经济、民间文艺等着墨稍有侧重。以前有些类似的片子为了全面的表现宣传主体，往往会详尽的叙述事物的方方面面，力图面面俱到。结果眉毛胡子一把抓，重点不突出，反而效果平平。本案截取了嵊州社会经济发展的几个主要方面，将它划分为四个章节突出表现。这四个宣传篇章的划分可谓恰到好处，不多不少，太少会感觉层次不分，再多则会感觉太过零散。同时，在各个章节内，它同样主次分明，选取有代表性的事物详尽叙述，其它则寥寥数字带过。比如风光旅游，它突出人文山水；再如民间文艺，它突出越剧艺术；又如工业经济，它突出表现嵊州的领带针织行业。从宣传效果策略方面来说，它将丰富的信息浓缩到一个点上，给受众提供了一个强力的记忆点，从而由点到面，顺势扩展的全局，达到了很好的宣传推广效果。另外插句题外话，从操作层面看，这样大胆创新的文案能够落地，我们除了要佩服文案撰稿人智慧和勇气外，认可、放行这个文稿的决策者，他的包容和开明也同样值得嘉奖。
以上主要分析了文稿结构布局上的巧妙，其实本文还有另外一个非常值得称道的地方——那就是作者的文笔。也许能够想到并且驾驭好这样主次分明结构的人还有很多，但是能够将这样精巧的结构与如此美妙的文笔两者相完美结合的，恐怕就寥寥无几了。不难看出，文稿的作者对于宣传主体具有非常深刻的了解，各种资料能够信手拈来，并且编排纯熟，文字流畅，清秀可人。全文的遣词造句都透露着浓重的文化气息，而且在一些细节的处理上也堪称精致。比如过渡句，如第二三章节间“也许，只有温婉诗意的剡溪，才能孕育出水样柔情的越剧”，非常自然的把叙述主体从人文山水转到了民间艺术，又如“ 如果说越剧是嵊州文化的惊世之献，那么领带就是今日嵊州领“秀”世界的佳作”，“当领带引领嵊州制造业的传奇之时，在厨具电器、机械电子等产业领域，嵊州人同样以智慧和辛勤，造就了一个个产业经济的单打冠军”等等，无论是章节内各叙述事物的变换还是各章节间的切换，都十分流畅、自然、委婉，如行云流水一般！又比如对于统计数据的处理，它也没有落入俗套，诸如“占有百分之多少”云云，这里试举一例“每5个中国男人的脖子上，就有4个系着嵊州领带；每3个穿西服的老外，就有1个靠嵊州人打扮”，生动形象，一目了然。此外，文中还数次引用了古代文人骚客吟咏嵊山剡水的名篇佳作，运用得当，达到了很好地渲染点睛的效果。
如此，通过这一系列文字技巧的运用，作者生动地向我们展现了嵊州的自然风光、人文历史、城市风貌、经济社会发展方方面面的特色和亮点，以及嵊州人朝气蓬勃、奋发向上的精神面貌，起到了很好的宣传效果。 （文/钱江浪花）
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