新冠肺炎爆发的影响,中国政府为防止疾病扩散而限制了地区人员流动,制造业仍限于小范围复工,供给端受到较大冲击。
根据此次新冠病毒的特征,对照 2003 年 SARS 疫情发展的时间线,招商银行研究院认为,疫情可能在3月得到有效控制,对经济的影响主要体现在一季度。
招商银行研究院认为,智能手机行业目前受到的影响较为严重,国外公司纷纷关闭了在中国的办公室、商店和工厂,并限制员工前往中国。供给端工厂最初预计将于2月10日复工,不过目前仍很多工厂无法确认下周一前能否顺利复工。
目前,如果疫情持续数月,智能手机供应链将很难在短时间内恢复至疫情前的水平。
可以确定的是,中国国内市场第一季度会受到严重影响,全球市场也会受到波及。
有微博网友向小米集团副总裁卢伟冰询问:你觉得这次疫情对消费者的手机购买力有影响吗?卢伟冰称:“影响可能比较大,短期是消费影响,中期看是供应链协同,长期看是购买力。
由此来看,中国手机市场中短期影响已成定局,而长期来说,作为中国三大万亿产业之一,手机刚需仍在,尤其是5G市场刚刚起步的前提下,市场空间仍旧广阔。
各大机构纷纷下调了2020年中国智能手机市场预测,尤其是第一季度。
研究公司Canalys在上周的一份报告中说:“鉴于在中国不允许举行大型公共活动,供应商计划中的产品发布将被取消或推迟。供应商在中国更改产品发布路线图将需要时间,这可能会抑制5G的出货量。”
Canalys 预计,到2020年第一季度,中国的智能手机销量将比去年同期下降一半。
另一家研究公司Strategy Analytics的预测略微温和,中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有下滑超过30%。新冠肺炎疫情令2020年全球智能手机的出货量将比预期少2%;中国智能手机的出货量将比预期减少5%。
TrendForce周一表示,预计全球智能手机产量将在2020年第一季度下降12%,总销量为2.75亿台,这也是最近5年来的新低。
考虑到富士康的郑州工厂目前仍存在较大的产能缺口,TrendForce将本季度iPhone的生产预期下调了10%,至4100万部。将华为产量预期下调15%,至4250万台。
三星主要的制造工厂位于越南而不是中国,因此,TrendForce三星受到的影响最小,预计2020年第一季度,三星的出货量将同比微降3%至7150万台。
Counterpoint同样认为疫情会严重影响中国的手机市场销售,尤其是线下。已经将疫情期间中国线下智能手机销量预期下调50%,将第一季整体销量预期下调20%。
Countertpoint预测,2020年全球手机销量将与上年持平。
2月12日,研究公司 IHSMarkit发布预测文章,文章中基于两种情景分析了此次疫情对全球智能手机市场的影响。
一种情景是疫情在2月份平息,在这种情况下,国内智能手机行业有望 15天内恢复供应渠道,但手机销量在3月前不太可能完全恢复。
IHSMarkit预计第一季度国内智能手机出货量将比最初预测下降15%,第二季度将再下降5%。并将2020年中国市场智能手机的出货量由之前预计的3.759亿部下调至3.677亿部,减少了820万部。
IHSMarkit指出,除国内市场外,受影响最大的地区可能是亚太以及中东和非洲地区。
另一种情景是疫情在3月份平息,在这种情况下,由于零部件供应短缺,全球智能手机行业将受到重大影响。
IHSMarkit预计第一季度国内智能手机出货量将下降超过30%,第二季度下降15%。并将2020年中国智能手机出货量进一步下调至3.564亿部。
在这种情况下,IHSMarkit预测今年智能手机整体市场预计将萎缩至13.913亿台。
此次冠状病毒的爆发,让手机厂商感受到了十年未曾面对过的危局,但危局之中也在孕育着新的机会。
即使是电子商务高度便捷的今天,线下渠道仍在各大手机厂商中占有很大比重,而受疫情影响,部分线下直营店已经关闭,仍维持营业的手机店也门可罗雀。在次情况下,将资源分配至线上渠道,成为手机厂商短期内弥补亏损的有效方式。
短期内来看,那些有购机需求的消费者,即使以往没有线上购机的习惯,现在也不得不选择线上购机,但如果这部分人群能在线上购机中获得良好的消费体验,可能在疫情结束后,仍选择线上购机,这对传统依赖线下渠道的厂商来说,可能是一个很好的转型机会。
每年的2、3月份,都是手机厂商发布新机的重要时间节点,在疫情的影响下,手机厂商也纷纷开始尝试新的传播、发布方式。手机厂商此前犹如节目秀的新品发布,耗资巨大,效果不彰,有可能因为此次疫情而改变吗?
在疫情爆发之前,淘宝和苏宁等电商就开始了线上发布会,淘宝直播曾表示,相较于传统发布会,线上发布会1周内就可以完成准备,而成本仅为线下发布会的1/3。
除成本优势外,线上发布会还有场地灵活、精准投放目标群体、市场反馈迅速等优点。此次疫情结束后,很有可能让厂商改变以往线下发布的形式。
2月13日,小米发布了新机小米10系列。对这种线上发布的形式,雷军表示:“刚开始压力非常大,因为小米10和小米10 Pro两款产品的内容在台上要讲两个小时,现场又没有互动,而且特别担心看直播的人们看着看着觉得无聊就不看了。但讲完以后特别激动,因为收到很多信息,都在祝贺这个发布会,他们也都全程看了。”
小米之后,荣耀、索尼、黑鲨等厂商也表示,将会在2月采用线上发布会的形式发布新品。
大浪淘沙。中国手机市场已经变成巨头游戏,身在牌桌上的智能手机厂商无一不财雄势大,而且应对、执行力超凡。
短期的意外疫情,会让各家一时的表现略有差距,但是长期来说,5G时代的开局之战,仍将是产品、技术、市场的漫长比拼。
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