疫情下的全球智能手机行业：危机与变局共存

新冠肺炎爆发的影响，中国政府为防止疾病扩散而限制了地区人员流动，制造业仍限于小范围复工，供给端受到较大冲击。

根据此次新冠病毒的特征，对照 2003 年 SARS 疫情发展的时间线，招商银行研究院认为，疫情可能在3月得到有效控制，对经济的影响主要体现在一季度。

招商银行研究院认为，智能手机行业目前受到的影响较为严重，国外公司纷纷关闭了在中国的办公室、商店和工厂，并限制员工前往中国。供给端工厂最初预计将于2月10日复工，不过目前仍很多工厂无法确认下周一前能否顺利复工。

目前，如果疫情持续数月，智能手机供应链将很难在短时间内恢复至疫情前的水平。

可以确定的是，中国国内市场第一季度会受到严重影响，全球市场也会受到波及。

有微博网友向小米集团副总裁卢伟冰询问：你觉得这次疫情对消费者的手机购买力有影响吗?卢伟冰称：“影响可能比较大，短期是消费影响，中期看是供应链协同，长期看是购买力。

由此来看，中国手机市场中短期影响已成定局，而长期来说，作为中国三大万亿产业之一，手机刚需仍在，尤其是5G市场刚刚起步的前提下，市场空间仍旧广阔。

#一季度惨跌

各大机构纷纷下调了2020年中国智能手机市场预测，尤其是第一季度。

研究公司Canalys在上周的一份报告中说：“鉴于在中国不允许举行大型公共活动，供应商计划中的产品发布将被取消或推迟。供应商在中国更改产品发布路线图将需要时间，这可能会抑制5G的出货量。”

Canalys 预计，到2020年第一季度，中国的智能手机销量将比去年同期下降一半。

另一家研究公司Strategy Analytics的预测略微温和，中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有下滑超过30%。新冠肺炎疫情令2020年全球智能手机的出货量将比预期少2%；中国智能手机的出货量将比预期减少5%。

TrendForce周一表示，预计全球智能手机产量将在2020年第一季度下降12％，总销量为2.75亿台，这也是最近5年来的新低。

考虑到富士康的郑州工厂目前仍存在较大的产能缺口，TrendForce将本季度iPhone的生产预期下调了10％，至4100万部。将华为产量预期下调15％，至4250万台。

三星主要的制造工厂位于越南而不是中国，因此，TrendForce三星受到的影响最小，预计2020年第一季度，三星的出货量将同比微降3％至7150万台。

Counterpoint同样认为疫情会严重影响中国的手机市场销售，尤其是线下。已经将疫情期间中国线下智能手机销量预期下调50%，将第一季整体销量预期下调20%。

Countertpoint预测，2020年全球手机销量将与上年持平。

#疫情何时转机

2月12日，研究公司 IHSMarkit发布预测文章，文章中基于两种情景分析了此次疫情对全球智能手机市场的影响。

一种情景是疫情在2月份平息，在这种情况下，国内智能手机行业有望 15天内恢复供应渠道，但手机销量在3月前不太可能完全恢复。

IHSMarkit预计第一季度国内智能手机出货量将比最初预测下降15%，第二季度将再下降5%。并将2020年中国市场智能手机的出货量由之前预计的3.759亿部下调至3.677亿部，减少了820万部。

IHSMarkit指出，除国内市场外，受影响最大的地区可能是亚太以及中东和非洲地区。

另一种情景是疫情在3月份平息，在这种情况下，由于零部件供应短缺，全球智能手机行业将受到重大影响。

IHSMarkit预计第一季度国内智能手机出货量将下降超过30%，第二季度下降15%。并将2020年中国智能手机出货量进一步下调至3.564亿部。

在这种情况下，IHSMarkit预测今年智能手机整体市场预计将萎缩至13.913亿台。

#手机行业变局

此次冠状病毒的爆发，让手机厂商感受到了十年未曾面对过的危局，但危局之中也在孕育着新的机会。

即使是电子商务高度便捷的今天，线下渠道仍在各大手机厂商中占有很大比重，而受疫情影响，部分线下直营店已经关闭，仍维持营业的手机店也门可罗雀。在次情况下，将资源分配至线上渠道，成为手机厂商短期内弥补亏损的有效方式。

短期内来看，那些有购机需求的消费者，即使以往没有线上购机的习惯，现在也不得不选择线上购机，但如果这部分人群能在线上购机中获得良好的消费体验，可能在疫情结束后，仍选择线上购机，这对传统依赖线下渠道的厂商来说，可能是一个很好的转型机会。

每年的2、3月份，都是手机厂商发布新机的重要时间节点，在疫情的影响下，手机厂商也纷纷开始尝试新的传播、发布方式。手机厂商此前犹如节目秀的新品发布，耗资巨大，效果不彰，有可能因为此次疫情而改变吗？

在疫情爆发之前，淘宝和苏宁等电商就开始了线上发布会，淘宝直播曾表示，相较于传统发布会，线上发布会1周内就可以完成准备，而成本仅为线下发布会的1/3。

除成本优势外，线上发布会还有场地灵活、精准投放目标群体、市场反馈迅速等优点。此次疫情结束后，很有可能让厂商改变以往线下发布的形式。

2月13日，小米发布了新机小米10系列。对这种线上发布的形式，雷军表示：“刚开始压力非常大，因为小米10和小米10 Pro两款产品的内容在台上要讲两个小时，现场又没有互动，而且特别担心看直播的人们看着看着觉得无聊就不看了。但讲完以后特别激动，因为收到很多信息，都在祝贺这个发布会，他们也都全程看了。”

小米之后，荣耀、索尼、黑鲨等厂商也表示，将会在2月采用线上发布会的形式发布新品。

大浪淘沙。中国手机市场已经变成巨头游戏，身在牌桌上的智能手机厂商无一不财雄势大，而且应对、执行力超凡。

短期的意外疫情，会让各家一时的表现略有差距，但是长期来说，5G时代的开局之战，仍将是产品、技术、市场的漫长比拼。

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