联手“中国队”的家居企业，是怎么想的？

编者按：

近日，“东京奥运会”的话题热度居高不下，不仅几乎全包热搜榜，还在朋友圈各种刷屏。各大行业借此机会进行品牌营销，或为赞助商，或为品牌合作，家居业也不例外。

泛家居企业赞助国家队

据了解，目前中国代表团热门的国家队基本上都已经被赞助，其中vivo赞助了中国女排，立白赞助了国家击剑队，携程赞助了乒乓球队，小红书和人人车赞助了中国女足。值得一提的是，在泛家居企业中，中国联塑再度牵手中国国家乒乓球队，成为国家队赞助商。这意味中国联塑将拥有比其他家居企业更多的曝光量和知名度。

在东京奥运会举办之前，已经有多家泛家居企业与中国女排达成合作伙伴关系。据悉，在2019年12月，惠达卫浴、慕思寝具、海尔空调成为中国女排“官方赞助商”，索菲亚、美陶瓷砖和德意电器成为女排“官方供应商”。泛家居企业在中国国家女子排球队的20家合作伙伴中占据6席，达三分之一。

部分家居企业签约国家运动员

除了赞助奥运会的中国代表队，部分家居企业还签约了国家队运动员。例如，不锈钢定制品牌万格丽签约了羽毛球世界冠军谢杏芳为品牌形象代言人，新恒隆陶瓷签约中国击剑名将孙一文为代言人，并且孙一文还在此次奥运会中为中国夺得第三金。此外，森歌电器赞助综艺节目《冠军的新家》，携手设计师姜峰和观众一起走进前奥运冠军张继科的日常。由此可见，即使在赛场外，家居企业也会抓住每一分与中国队运动员合作的机会。

联手中国队，家居企业需怎么做

无论是成为国家队或大型体育赛事的赞助商，还是签约国家队运动员，对于家居企业而言，都是品牌建设的举措之一，不仅能增加曝光，提升知名度，还能带来潜在合作机会。不过在这期间，其品牌效应也有时间限制，在奥运期间获得热度自然不小，但在奥运结束后的日常时间里，如何维持品牌热度以及营销可持续性是值得思考的问题。

以品牌代言人为例，在家居企业中有不少签约了明星偶像为形象代言人。相较于明星代言人，运动员带来的热度虽然不一定比这些明星代言人高，但是他们具备这些流量明星所没有的运动精神。这些精神传递的正能量才是企业和品牌所需要的，依靠明星带来的流量并不稳定，一旦明星出现绯闻等负面新闻，品牌也会被殃及，近期吴亦凡事件在网上闹得沸沸扬扬、不少品牌纷纷解约就是很好的案例，签约吴亦凡的华帝即便换成欧阳娜娜为代言人，仍未幸免。

另外，与中国队、奥运冠军合作的家居企业，除了找到彼此的共同点外，还需清楚自己的品牌调性以及运动员身上的运动精神是否与品牌价值相契合。最后，奥运营销并非邀请奥运明星做代言这么简单，企业需将奥运精神与自身的品牌内涵相结合，如此便能产生更多效益。唯有深入消费者内心，才是王道。