家居周报|张瑞敏辞任董事局主席；2021成都定制家居展延期举行；威法家居办理辅导备案

新声音

1、中国林业科学研究院研究员  郭文静

近年来，国家加快建设小康社会步伐，积极推进城市化进程，建设保障性住房，推动家居行业对刨花板需求的逐年增长，这就给刨花板行业发展带来了很多新机遇，迸发出更多灵感，发展前景十分广阔，未来要坚定不移贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。

2、DEDE深圳家具研究开发院院长 许柏鸣

创新不是目的，而是手段。持续和有效的新材料、新技术和新工艺为家具企业带来的促进和帮助是无限的，关键在于是否有效、是否合理、是否经济、是否可持续。上游企业的材料及其衍生产品的创新有三种模式：一是技术驱动、二是市场拉动，三是设计驱动。这个原理与家具企业面向终端市场的新产品开发是完全一样的。

3、浙江森歌电器有限公司董事长  范德忠

我们要推动集成灶行业发展，就一定要做好品质和服务。第二，我认为还是要推进集成灶国家标准的出台，去规范行业发展。第三，还要扩大集成灶市场的占有率，只有这样不断增加品类在终端的曝光度，让更多消费者而接受这个产品，这是我们所有集成灶企业要做的事，才能推进行业发展。

4、浙江美大实业股份有限公司副总经理  钟传良

事实上，集成灶的早期发展，就是靠的老用户口碑传播，才逐渐做大的。此外，尽管面临各种涨价，生产成本压力变大，但是我们大家要有一个稳定的价格体系，不要去做低价路线，来降低质量，最终来影响整个行业口碑。不忘初心，用产品去满足消费者对健康环保厨房生活的享受。

5、耒真设计师事务所创始人  邵华波

我觉得我们设计师要去思考空间是什么？我在做什么？我做这个事情的意义在哪里？要先挖掘后设计，去发现去观察，不是为了设计而设计，而是要真心实意地在做设计。设计师他永远是在解决社会问题的，不像艺术家，但是我们可以像艺术家去思考设计，因为我们要有思想。

新动态

1、张瑞敏辞任董事局主席，受邀担任名誉主席

11月5日，在海尔集团第八届职工代表大会上，海尔集团创始人张瑞敏主动提请不再参与新一届董事提名。大会同时选举了周云杰为新一届董事局主席，聘任周云杰为首席执行官、梁海山为总裁。此外，新一届董事局邀请张瑞敏担任董事局名誉主席。

2、欧派宣布重大机构及人事调整

欧派家居发布重大机构及人事调整通知。机构调整包括，原木门事业部（营销）和装甲门事业部（营销）合并成立欧铂尼门类事业部；原欧铂尼事业部工程业务划归工程事业部；原奥维事业部（营销）业务划归奥维事业部。干部任命包括，任命张秀珠、王枢、陈勤显、为集团总裁营销助理，杨建军为集团信息化管理委员会办公室主任。

3、慕思首发反馈意见被证监会追问业务是否合法

近日，证监会官网披露了慕思股份的首发反馈意见。其中，慕思股份与欧派家居，有着供应商与客户、品牌营销合作方、发行人与股东等千丝万缕的复杂关系。在首发反馈意见中，有多处涉及慕思股份与欧派家居的合作业务事宜，证监会要求说明如何获取与欧派家居的合作业务，获取业务过程是否履行招投标程序，是否合法合规。

4、2021成都定制家居展延期举行

2021成都定制家居展组委会发布通知称，因疫情防控原因，原定于11月25-28日在成都·中国西部国际博览城举办的“2021成都定制家居展”将延期至12月23-25举办。

5、富安娜被罚款5万元

北京市市场监督管理局网站日前公布的行政处罚决定书（京石市监处罚〔2021〕269号）显示，北京市富安娜家居用品营销有限公司违反《中华人民共和国价格法》第十四条第一款第（四）项规定，北京市石景山区市场监督管理局依据《价格违法行为行政处罚规定》第七条、《禁止价格欺诈行为的规定》第十一条、《中华人民共和国价格法》第四十条第一款规定，责令其改正上述违法行为，警告并罚款5万元。

新力量

1、金牌厨柜联合杨海涛等设立金之桔家居

11月1日，金牌厨柜联合杨海涛、魏鑫、刘建共同设立天津金之桔家居有限公司（以下简称“金之桔家居”）。据天眼查显示，金之桔家居法定代表人为魏鑫。公司经营范围包括的一般项目有：家居用品销售、家用电器销售、家用电器零配件销售等；包括的许可项目有：住宅室内装饰装修、建设工程设计、建设工程施工。

2、红星美凯龙设计客厅生活馆开业

11 月 2日，红星美凯龙设计客厅生活馆正式开业。据悉，上海汶水商场汇聚了近千个国内外家居品牌，而坐拥 2.2 万平方米的经营面积的设计客厅馆也将是红星美凯龙着力打造的主题馆标杆之作。此外，开业典礼上也启动了"CIFF中国家博会（上海）新品首发地"授牌仪式。汶水商场将成为 CIFF 上海新品首发落地商场、新品资讯直达消费者。

3、总投资约15亿元！皇朝智能家居产业基地落户徐州

11月2日，皇朝家居与徐州市贾汪区人民政府在科学城集团总部大厦进行会谈并举办项目签约仪式，正式宣布在贾汪区落户皇朝智能家居产业基地（以下简称“项目”）。该投资建设生产基地是皇朝家居布局北方及华东市场的战略需要，项目总规划面积约3000亩，其中项目一期用地面积约500亩，总投资额约15亿元。

4、百能不锈钢橱柜与老板电器达成品牌战略合作

日前，百能不锈钢橱柜与老板电器在广州百能总部举办了品牌战略合作签约仪式。会上，百能不锈钢橱柜表示，接下来，公司将在全国300多家门店全新上样老板电器的特供产品，涵盖油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、蒸烤一体机、洗碗机、消毒柜等系列产品。

5、变形积木完成超亿元B2轮融资

11月1日，装配式装修企业变形积木宣布完成过亿元B2轮融资，本轮由GGV纪源资本领投，美团龙珠跟投，全体老股东持续超额加码，B轮融资总额超过2.5亿元。变形积木创始人兼CEO张轶然表示，本轮融资将主要用于BIM智能化系统搭建与完善，同时加速自营工厂智能化及研发中心建设，实现产品扩展服务效能提升，为装配式业务由B端向C端布局奠定基础。

6、威法家居办理辅导备案

日前，广东证监局发布公告称，广东威法定制家居股份有限公司已于2021年10月29日在广东证监局办理了辅导备案登记，辅导机构为国泰君安证券股份有限公司。威法家居于2008成立，旗下拥有品牌“vifa”，生产衣柜、橱柜、客厅柜、书柜、护墙等产品，能够提供一整套高端定制的家居解决方案，是高定领域最具知名度的企业之一。

新趋势

1、2022年定制家居行业将显现五大趋势

2021年，企业更加注重修炼内功，利用数字化转型蓄能，实现生产智能化、管理精益化，服务全链化。2022年，定制家居行业将显现五大趋势：一、数字化投入双位数增长；二、提升体验——从客户到全员；三、中台——从概念炒作到理性回归；四、数字化生态圈——从被动卷入到主动借力；五、国产化——从口号到实践。

2、“数字化”、“智能化”成为厨电企业突围市场高压有效途径

11 月 2日，红星美凯龙设计客厅生活馆正式开业。据悉，上海汶水商场汇聚了近千个国内外家居品牌，而坐拥 2.2 万平方米的经营面积的设计客厅馆也将是红星美凯龙着力打造的主题馆标杆之作。此外，开业典礼上也启动了"CIFF中国家博会（上海）新品首发地"授牌仪式。汶水商场将成为 CIFF 上海新品首发落地商场、新品资讯直达消费者。

3、国内扫地机器人市场呈现渗透率低、市场增速明显等特点

据奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年上半年，清洁电器整体含无线吸尘器(无线推杆式立式)、扫地机器人、洗地机、除螨仪、蒸汽拖把、电动拖把、手持式、桶式、卧式等产品的国内市场全渠道销售额达136.0亿元，同比增长40.2%。据奥维云网(AVC)指出，当下的国内扫地机器人市场呈现出渗透率低，市场增速明显，提升空间巨大和下沉市场扫地机器人使用频率高的特点。

公司研报

1、欧派：衣柜持续高增长，卫浴、木门等品类持续发力

前三季度橱柜实现53.95亿元，同比增长30.63%，其中Q3实现21.90亿元，同比增长12.72%；衣柜Q3单季度提速，前三季度衣柜实现57.36亿元，同比增长50.5%，其中Q3实现26.3亿元，同比增长35.43%；前三季度卫浴实现6.9亿元，同比增长38.11%；前三季度木门业务实现8.37亿元，同比增长72.49%，维持较高增速，其中Q3实现3.8亿元，同比增长51.7%；前三季度其他业务实现15.99亿元，同比增长125.94%。

2、江山欧派：经销渠道逐步拓展，销售费用投放加大力度

江山欧派三季报显示，前三季度经销渠道实现营业收入0.42亿元，同比+164.14%；大宗渠道实现营业收入16.86亿元，同比-3.8%。公司持续开拓经销渠道，在原有门店经销商的基础上，新增家装建材渠道经销商，截至21Q3末，共有门店790家，净增120家。销售费用投入力度加大，其他费用率基本稳定。前三季度公司销售费用率为8.62%，同比+1.51pct。

3、润阳科技：客户资源优势明显，IXPE爬爬垫或为第二增长曲线

润阳科技在家居建筑装饰领域通过国内大型PVC塑料地板制造商进入Home Depot供应链。PVC地板领域的IXPE业务增长势头持续，同时，公司逐步拓宽业务面，婴童用品领域或逐步发力，公司新开发高回弹IXPE作为内胆材料的高档绿色婴童活动保护垫爬爬垫，伴随家长对婴幼儿相关产品的支付能力和支付意愿不断增强，高性能爬爬垫市场未来空间广阔。

4、顾家：全屋融合趋势初现，促销活动销售超预期

2021年“816全民顾家日”活动，顾家家居实现零售录单总额40.56亿元，同比增长52.2%。高潜品类延续高增长，全屋定制/床垫品类/顾家功能分别同比增长115%/78%/241%。天禧派同比增长327%，高性价比定位优势突出；电商业务协同发力，同比增长80%。“定制+软体”融合有效提高品类连带及客单价，活动期间全屋定制融合套餐销售占比达37%，客单值达7万元；融合大店平均单店零售额突破400万元，同比增长64%。

5、好莱客：大宗渠道毛利率显著提升，零售网络稳步拓展

好莱客前三季度公司直营/经销/大宗渠道0.55/17.33/5.84亿元，同比分别+17.3%/+38.8%/+1212.0%，各渠道毛利率分别为58.3%/33.5%/36.5%，同比分别-7.4/-6.6/+17.6pct。公司零售网络持续稳步拓展，截至21Q3末，公司共有经销门店2100家，净增108家，直营门店31家，净增6家。

研报来源：轻工翔谈