编者按
变革，被重新定义的不仅仅是家居企业，还有用户和场景的重构。当需求端的变化，产业的供应端也必须做出改变，这也是家居行业呈现出“新趋势”的主要原因。
比如近日正式在上海开业的700㎡三翼鸟智慧厨房旗舰店，作为行业首个厨居场景融合店，正试图以高端产品的升级、场景体验的升级，饮食方案的升级，为用户带来全方位的体验升级，激发市场增长新动力。
在消费升级的浪潮下，家居产业正呈现出融合化、智能化、健康化、绿色化等发展趋势，在这个过程中，消费者需求也在行业不同阶段的发展过程中，展现出不一样的变化。
整体来看，家居行业经历了几个阶段的迭代发展，早期家居行业呈现出“卖方市场”的形态，家居企业只需要占据卖场等线下据点，通过“坐商模式”就能“等”来消费者。
由于行业市场信息不透明、家居产业链较长等原因，不同类型的家居企业间往往无法连接贯穿，家居产品更多以“单品”形式存在，消费者在选购家居产品往往更为“被动”，得按照不同场景、不同需求，一件件凑齐全屋家居。
随着互联网时代的到来，“智能化”开始逐渐渗透进家居行业当中，这要求家居产品从“单品智能”逐渐向“场景智能”及“全屋智能”过渡升级。
最早出现的家居智能家居产品可能只是扫地机、拖地机、洗碗机等单品，但随着Z世代逐渐成为家居消费的主流群体，他们对智能家居的接受度和需求度更高，为了体验更舒适、健康的生活，智能单品也渐渐难以满足消费者系统化的需求。
为此，家居品牌必须将用户需求的洞察放在更重要的位置，在此过程中，海尔厨电积极将场景生态融入高端战略中，不仅为厨电市场开辟出新的赛道，并进一步引领行业向场景化的体验、生态化的服务转型升级。
比如海尔智家旗下的高端品牌卡萨帝，已经实现从场景品牌到生活连接的转变，卡萨帝认为，家居新消费时代，谋变得不仅仅是技术,关键在于对用户生活方式的洞察与引领。
以卡萨帝的“智慧厨房”为例，其认为用户的本质需求并不是单纯的智能冰箱、洗碗机等家电，而是通过其数字食谱、高科技烹饪方式、快速洁净等功能，获得一种既能解放双手，又能实现简单制作健康美食的美好生活。
但在缺少系统预设场景的前提下，仅凭多个智能单品的叠加，难以到达真正的智能家居程度，更无法赋予家居智慧的“生命力”，因此，近年已有越来越多的消费者开始倾向于选择智能家居。
据奥维云网数据显示，2022上半年传统厨电零售额242亿元，同比下滑8.4%。但在传统厨电触及天花板的同时，海尔智家2022半年报显示，今年上半年卡萨帝厨电的收入却逆势增长46%。可见，海尔厨电依托三翼鸟场景品牌导入的智能厨居融合方案，正成为其稳增长的新动能。
通过将不同家居场景中“智能需求”串联起来，智能家居才能真正为生活带来便捷与舒适，而家居行业正是要在这些变革中，进一步发掘消费者的新需求。
家居新范式认为，只有沉入到场景中，家居企业才能真正读懂消费者的需求，想消费者所想，为用户提供家电、家居、家装、家生活的一站式全场景生态解决方案。
不难看出，在不同场景当中，消费者对“智能化”的依赖正在逐渐加深。据《2022年天猫618新消费趋势》显示，近5成消费者期待全屋智能型家装。
据IDC的预测，未来五年中国智能家居设备市场出货量将以21.4%的复合增长率持续增长，到2025年，智能家居设备市场出货量将接近5.4亿台，市场规模将达8000亿元。
家居新范式认为，在家装智能化成为了行业新风潮的背景下，“智能化”也会成为连接场景和消费者的那一把关键钥匙。
比如海尔智家早在2020年便通过场景品牌三翼鸟，将“家”细分成做饭、洗漱、运动、娱乐等不同场景，覆盖到了家庭用水、衣物护理、休闲娱乐等方方面面，通过智能场景洞察消费者的需求，将人和美好生活连接起来。
当用户回到家里，智慧客厅可以自动设定合适的空调温度；准备晚餐的时候，智慧厨房可以实时更新健康菜谱，让用户一键烹饪、无需等待……“智能化”让家居拥有了“智慧大脑”，更贴心地照顾消费者衣食住行等各方面的需求。
除此以外，通过将“智能化”融入场景当中，家居行业可以将家电、家居、家装三者更紧密地连接起来，进一步为用户提供家居生活一站式的解决方案。
比如在今年的建博会（广州）上，海尔智家旗下全球首个场景品牌三翼鸟牵头成立了中国大家居TOP生态联盟，包括索菲亚、诺贝尔瓷砖、顾家家居等17家家居建材行业的头部企业，这些不同领域的家具家电家装企业将联手打造更多智慧场景。
联盟成员们不是独立地研发空调或者冰箱，而是共同研发更多智能场景，比如卡萨帝与顾家家居共创的智慧客厅，卡萨帝与博洛尼共创的智慧厨房等。
“智能化”已经不仅是高端生活场景中的一个单品、一个元素，更是产品与用户美好生活之间深度链接的纽带，帮助家居企业打破产品边界，切换场景，形成共振，一起创造生活中的无限可能。
家居新范式认为，家居产业升级以及消费创新需求之间，两者是互相引领，互相成就的，社会变革和产业发展必然造就出新的消费需求，而消费需求也会持续引领产业迈向更高质量的迭代。
而在“智能化”之后，“绿色消费”或许会成为引领家居产业发展的新风口。在四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》中，也提到了增加健康智能绿色产品供给，推动绿色智能家居产品下乡等任务，家居产业已经率先做出行动。
一方面，加快推动家居产品的绿色升级。近年不少家电企业都开始通过技术创新来降低能耗，比如海尔的卡萨帝冰箱，不仅全系型号实现一级节能，其更出色的食材保鲜时间也避免了食材的浪费，这些工业设计和科技创新，既培养了消费者的低碳生活习惯，同时也满足了消费者对绿色理念的追求。
另一方面，家居产业通过实现“智能化”与“绿色化”的融合，也能进一步推动家居消费迈向“节能减排”。
比如智能照明、智能淋浴器、智能空调等产品的出现，正是旨在为消费者提供更高效的资源使用方式，通过经济有效的资源调配，最大限度地节约能源。相关数据显示，与传统的家居相比，智能家居可以节约电能20%-30%。
最后，相关家居产业的政策，也能引领消费需求的升级。近日，商务部、国家发改委等13部门出台《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出在全国范围内开展家电“以旧换新”活动，促进智能冰箱洗衣机空调、等绿色智能家电消费。
此外，推动回收再利用已成为了不少企业战略布局的核心。以海尔智家为例，其以回收业务为切入点，向拆解再利用领域延伸，降低生产过程中碳排放量；美的集团则通过对园区进行数智化改造，大大提高能效的利用率。
在相关能耗补贴、消费券补贴的推动下，消费者对绿色家电的认识和消费欲望也有所提升，而随着绿色家电下乡，相信还能为家电企业带来新的市场增量空间。
总的来说，新的产业发展指引的出台，将能有效促进居民家电消费向智能绿色方向的升级转型，符合当下的消费升级趋势；而从供给端来说，通过优化消费供给来创造引领需求，也符合产业升级的方向。最终，产业供给端和消费需求端将互相引领，共同推动家居行业经济的持续发展。
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