独家盘点！2023国内外百余场家居展日历，新鲜出炉+市场神助攻！

编者按

对于家居企业来说，每年3月和9月的展会都是集中造势新品、宣传品牌、打好招商展的绝佳时机。受疫情影响，过去三年，家具展会一再延期，偶有如期开展的，也门可罗雀。沉寂三年后，2023年才“开机”，展会就已经陆续排期定档，大展小展扎堆，只是历经不确定的三年后，展会对家居品牌的神助攻能否依旧？

全年一百多场家具展陆续定档

团体出境游重启，内陆与港澳人员往来全面恢复，经济消费产业迎来明显复苏，线下的家具展会也在这个春天陆续定档、开幕。家居新范式梳理发现，2023年国内家居建材类展会81场，国外家居建材类展会53场。

“一周三展”“一展多会” 的空前盛宴

从上述数图表看，大家居业展会排期的密集程度远远高于疫情之前。

从空间看，展会地址主要集中的城市是北京、广州、上海、深圳、成都等城市，国外主要集中在法国巴黎、意大利米兰、德国科隆、美国拉斯维斯加、俄罗斯莫斯科等城市。从时间上看，展会一改往年集中在3月和9月，从2月开始，几乎每月都有，2月~5月更是每月10场以上，其中3月份高达17场20多展，可谓“展会不是在开，就是在开的路上”。

从展会主题看，展会含定制家居、成品家居、软体家居、厨房卫浴、门窗、设计、建材装饰、建筑材料、灯饰照明等多个领域，主要聚焦定制家居、成品家具、门窗，今年的亮点在于全屋定制、智能家居、门窗的展会占比增加。

扎堆而来的家居展会被寄予四大厚望

此外，今年一展多会的现象较为普遍，常常出现一地同期多展的情况，例如2月22日~24日的广州同期举办中国国际涂料、油墨及粘合剂展览会、中国国际表面处理、涂料及涂料产品展览会（SFCHINA），3月19日~22日的北京同期举办中国国际建筑装饰及材料博览会、中国国际门业展览会、中国国际集成定制家居展览会。

品牌推广逐渐成为家居品牌参展的更强烈的需求。深圳时尚家居设计周总编黄梅表示，根据调研，以前企业参展就是为了招商，招商需求占到99%。近几年品牌宣传的需求大概占到95%，招商需求可能会占到90%。家居品牌可以充分发挥展会优势，拓展渠道路径，树立好的品牌形象。家居新范式曾梳理发现，在2022年众家居企业的收官总结中，“参加上海建博会”“广州家博会”“定制家具展”“名家具展”等展会出现频率较高。可见，对于家居企业而言，参加行业大展成了企业品牌营销中的重要时刻，而家居展会也被寄予四大厚望。

招商需求依然是展会最吸引家居品牌参展的一大理由。家居展会不仅是为品牌“秀肌肉”提供平台，也给加盟家居业的经销商们提供了考察品牌的机会。家居新范式认为，对于依赖经销模式的家居行业而言，招商增店是抢占市场增量的重要渠道。

发布新品促交付是很多品牌参加展会的初衷之一。据广州定制家居展年中发布的一项报告显示，2022年广州定制家居展有1.24万款2022年度新品亮相，国内1023家产业链企业到场，达成合作数量4.06万家，达成合作金额11亿元。不少家居品牌春节前后发布的新品在展会上推出，既给经销商确定门店主流销售产品的启发，也为紧随展会其后的五一、端午等促销节点做铺垫。

家居企业参展还有把脉行业最潮风向，交流行业趋势这一动机。展会作为新模式、新店态、新趋势的第一现场，是家居业日后经营发展的航向标。根据前面提到的报告，定制家居展2022年举行了32场行业高峰论坛。林氏家居表示已定下参加广州定制家居展，以及名家具（东莞）展中的睡眠展，结合去年林氏家居发布“林氏睡眠”入局千亿睡眠赛道，也许此次参展意在推新和把脉睡眠市场的风向。

2023年的家居展能否成品牌的神助攻？

会展经济的重新激活，对依赖经销模式的家居行业而言，可以集中提高曝光度，提供交易机会，增大产值。家居新范式认为，如果企业以自身渠道完成“新品发布--品牌推广---招商”这一条线的工作，会耗费更长的周期进行消化，而展会的时空节点可以缩短周期。

但对一些企业，尤其是头部品牌而言，经过疫情三年的锤炼，已经拥有自己推广宣传招商的渠道，如日益成熟的线上渠道，那展会不再是必选项。

此外，对于一般的企业而言，也要考量展会跟自身业务发展的匹配程度，以及投入产出比，如果参展可以产出高于投入，那就值得一去。 

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