正好也是个契机，好好梳理一下，我对个人公众号的一点理解。
从16年11月14日开始到现在，978天里一共发布了470篇内容，从一开始每天一篇到一周一篇再到来不及（懒）发纯文字或者图片，不管怎么样，每周至少发声一次，表示我还在呢，没有断更。
截止目前关注人数不到两千，推送的最高阅读量也就两千多，收到的赞赏估计也不到两千，从数据上看，这似乎是一个算不上成功的公众号；但对我个人来说，决定写公众号是我这几年做得最满意的决策。
「一 · 为什么想要写个人公众号？」
每个人在决定开始写个人公众号的时候，一定要想清楚，动机是什么。
在我看来，主要有三大类：
1、记录
2、分享
3、收益
挨个说吧，记录是一种很原始很远古的需求，大家小时候都写过日记吧，或者像我这个年纪的人，应该都经历过QQ空间的时代；在社交通讯从QQ迁移到人人网再迁移到微信，这种类似空间日志以图文为核心载体的记录形式，就很自然地满足了记录的需求。
如果只是自己记录的话，各种线上云笔记也能满足需求；但个人公众号基于微信这个大平台上，有着优秀的传播属性，可以分享到个人、群、朋友圈（现在也包括“看一看”和“搜一搜”）。基于社交裂变原理，一篇优质的推送可以在很短的时间内产生极大的传播（这一点微信作为国民级应用有超级加成），订阅关注之后产生稳定的信息触达，再加上订阅者可以在推送下方留言、直接给公众号后台发消息，公众号是可以形成半稳定关系链的。
经验干货的内容沉淀+公众号便于传播的信息结构，使得个人微信公众号是一个不错的分享渠道，就像人总是想把自己发生的事分享给亲密的朋友一样，很多倾诉的欲望可以通过个人公众号来满足。
至于收益部分就很好理解了，首先是可以赚钱；所有的商业机构（包括自由职业者）做公众号都是为了赚钱的，现在变现的方式也很多。最主流的是广告+软文，是直接卖流量；高级一点可以自己卖课、做电商，比直接卖流量效率高一点，模式也更重一点；再高一点就是卖人设、卖圈子、卖信息了，广义的知识付费呀，比如个人咨询、开小密圈知识星球微信群等等，都属于此列。
除了赚钱之外，对广大的普通个人来说，写公众号可以锻炼写作、增强逻辑，养成总结的习惯；前者属于通用的职场技能，后者更是伴随自己一生的好习惯。然后是能收获和外部的联系，这个得看有多少人给你发后台消息，有多少人留言，有多少人成了你的微信好友；从外部的联系中，往往能增加自己的人生体验。俗话说没吃过猪肉还没见过猪跑么（现代人可能刚好相反），别人的经历感悟苹果分享给自己，自己也有了一个苹果。此外还能收获自我认同，别人的阅读、点赞、分享、打赏，留言和后台的夸奖，都是对自己一次又一次的肯定。
回过头看我自己，为什么会想着写个人公众号，可以从我的公众号简介以及这几篇推送看出来：
「二 · 行动之前得想清楚目标和定位」
有了动机会自然地产生目标，比如多长时间产出多少推送，达到什么阅读量或者关注数，赚多少钱等等。无论你的动机是哪一种，当你开始做这件事的时候，整个过程中来自外界的反馈会不断地修正自己的目标，也会影响着自己的动机。
比如你写公众号是为了挣钱养活自己，或者一开始打算做个副业，等成熟了可以做一名潇洒的自由职业者；一开始雄心满满：一个月关注上千，三个月产出10W+，半年月入过万，专职做公众号。
然而现实往往是写了一个月的推送，一开始发到朋友圈还有人点赞，找朋友帮忙转发大家还挺乐意；到后面朋友也疲了，自己天天看着推送阅读量在个位数徘徊；每天都沉浸在负反馈当中，你就会开始质疑自己：我写的东西为什么没人看？我是不是不适合写公众号？
慢慢地写的频率会降低，很快就停更了（因为一直没有足够的正向反馈），再过一段时间「写公众号」这件事就从自己的生活中消失，曾经的雄心壮志也不知道被扔到哪里去。
这是常态，现在微信公众号得有两三千万，其中保持活跃的也就十分之一，90%的个人公众号就像上面描述的一样，大都扛不住长时间的负反馈（其实生活中大部分的事情都是如此）。
自己写的个人公众号也是一款产品，优秀的产品思维可以帮助自己博取更大的成功概率。首先最重要的一点的想清楚个人公众号的定位，根据定位锁定细分目标人群，再根据自己能解决用户什么诉求，提供什么价值来做长远判断。
比如你是一名电子发烧友，想分享自己对电子产品的认知，帮助小白更好地选择合适的电子产品，这就是清晰的公众号定位。接下来就是产品该如何迭代的常规打法：
准备MVP-》拉新-》留存-》活跃-》传播
平时还要积极响应用户反馈，并定期做数据分析，这样才能做好产品迭代。
也就是说，一开始要自己先精心写几篇干货文章，能让小白们留下“哎哟不错哦”的第一印象；然后就是找到精准人群的聚集地，做投放拉新，可以多试几个渠道，找到效率最高的方式，常见的包括渠道引流（微信、QQ、微博、知乎等等）、和大V互推洗粉、搞活动社交裂变（分享到朋友圈截图领学习资料包就是这种套路）。因为不同的渠道、不同的方式引来的用户质量、精准程度都不一致，但经过一段时间的发文、转化之后，可以分析不同渠道的留存质量；再往后就是想办法让留存下来的用户保持活跃，多看自己写的推送，最好能点赞分享甚至打赏，这些是商业化的基础。
微信公众号后台自带一些统计分析功能，可以大致给出受众人群的用户画像，自己可以通过不断地迭代公众号这款产品，来影响每一项数据，这种影响力和数据变化满足预期的一致感，会让自己得到满足。
「三 · 路漫漫其修远，如何坚持长时间的执行」
持续输出是一件很难的事情，想想这辈子一直想做但未能坚持下来的事吧：读书、健身、学英语……到了自媒体时代很多人还会加上一项写公众号。反过来看那些容易上瘾的活动：打牌、打游戏、看网文……核心的共同点都是能及时给与自己正向反馈。
所以能坚持写公众号很重要的一点就是能否给自己带来足够的正反馈。以我自己为例，哪怕现在一周一推送，能坚持下来也蛮不容易的，写一次公众号几个小时的连续时间就没了；为什么能够坚持呢，还是和动机相关。很多人写公众号是想收获写作技能、涨粉、赚钱，那他们的激励就都来自外界：有没有人关注、阅读量怎么样，有人来找我商务合作吗……一旦来自外界的激励减弱或者停止，自己就很难坚持下去。
而我就不一样了，就像前面提到的几篇推送以及一直以来和大家说的一样，我写个人公众号的主要动力来自记录，是QQ空间的再迁移，自己驱动着自己不断记录、总结、分享，这样来自自己的动力会很持久（世界上的其他事情也是如此）。
除了记录之外，就像在知乎写回答一样，我很乐意自己吃过的亏、积累的经验分享给需要的每一个人（当自己的分享对世界产生积极作用（哪怕很微小）的时候，会觉得自己是个有价值的人，人生的意义其实就来源于此）；所以写公众号对我另外一大吸引力是保持和外界的连接。每个人的圈子尤其是在工作之后会慢慢圈定固化，但通过公众号，很多人会给我讲他们自己的故事和困惑；一方面我通过倾听并结合自己的经历体会给出安慰和建议，一方面别人的生活方式、价值观、阅历等也随之分享给我。
就像我高中的时候很爱给同学们讲题一样，帮助别人的同时自己强化了知识点，不同视角地看待题目会带给自己不同于刷题的成长；同样地，在公众号里，我成为很多人的树洞，了解了各种各样的生活和困难，也看到了各种各样的积极和坚韧，我变得越来越有同理心（别人也越来越愿意找我倾诉），自己也越来越了解自己，了解世界。有些人聊得多了，发现有很多相似的地方，就有可能发展成朋友。
碰巧的是我先在知乎写回答，那是知乎大家还在认真提问认真回答的年代，知乎是一个公域流量，你写的回答可能会被任何一个人看到，对答案感兴趣很容易对生鸡蛋的母鸡感兴趣；但知乎并不是一个很私密的空间，太过个人的分享容易引来牛鬼蛇神。这个时候个人公众号就是很好的补充，我可以在这里写很自我的内容，并且能保持长久的兴趣和自我驱动力；刚好这里面的读者是从知乎筛选一遍过来的，他们对我有一定的认识和了解，我写的内容或多或少也是他们感兴趣的。
就这样，不用太多人关注，我也不用去讨好任何人，一个小小的个人公众号生态就这么延续了快三年，而且在我目光所及的未来它还会一直延续着。
「四 · 现在我还适合写公众号吗？」
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