互联网为何一定会颠覆传统企业的商业模式？

   不管你是否愿意相信,未来所有的企业都是互联网公司.而互联网对于传统企业的颠覆才刚刚开始.投资人如果不与时俱进主动适应移动互联网时代，则你的投资知识和经历或许成为你投资进步的障碍。有这样一群人，仅仅把焦点专注在比较滞后的经济数据和过剩的传统产业上，专注于证券投资史的起起伏伏，完全脱离经济和企业的发展实际，去洞察、预期未来的投资趋势，这样的人必定会大大误判股票市场，只会死抱着大滥臭的大盘蓝筹蓝筹股，天天对低估喊冤。

 互联网为何一定会颠覆传统企业的呢？

  因为，当今时代已经进入到了后工业化时代。工业化时代是什么？是大规模生产，大规模销售为标志的。一切都有他的流水线和标准化制造。企业家只需要向消费者倾销自己的产品和服务就行了，不需要关心消费者。而移动互联网时代，是基于人际关系的，传统的销售与传播环节已经消失或者不重要。企业直接面对消费者的移动端。这时消费者反客为主，拥有了消费的主权。在生产供给极大丰富的时代，所有的企业必须以更廉价，更快捷，更优质产品与服务来满足消费者的需求。这时，顾客真正的变成了上帝。

  所以移动互联网时代，每个人和每个企业都是作为一个互联网的节点，大家都是平等的。而消费者成为媒介信息和内容的生产和传播者，通过买通媒体单向广播，制造热门商品，诱导消费的商业模式不成立了。生产和消费者的权力发生了改变。生产者和消费者的信息不对称被打破，互联网让产品的供给可以是无限的，导致消费者主权时代到来。所以未转型的传统消费企业必然被淘汰。

  实际上,我们说的并不是危言耸听。互联网公司的这种对消费行业的颠覆现象,正在快速的发生着.如果说过去五粮液还知道自己的竞争对手是茅台的话,那么未来一定会有一天,突然出现一个酒的互联网品牌导致五粮液销量突然下降,而他拿着望远镜都找不到是谁干的.让我们看看消费企业的业绩快报或者年报,看看互联网的影响吧. 

    第一,白酒行业:洋河股份今晚的业绩快报显示，去年的各关键指标的变动幅度同样是负数为主。该公司表示，2014年，由于受宏观政策和市场环境的影响，白酒行业仍处于深度调整期，公司营业收入、归属于上市公司股东的净利润等主要指标出现不同程度的下降，全年实现营业收入146.59亿元，同比下降2.43%，净利润45.24亿元，同比下降9.55%。目前白酒行业,只有茅台的利润还算稳定,但是也已经主攻商务消费市场.

   第二,奶粉行业。贝因美公布了2014年业绩快报，显示经过初步核算，去年的营业总收入下降17.24%至50.63亿元，营业利润下降88.88%至1.04亿元，净利润下降90.89%至6567.77万元，EPS则下降91.55%。对此，贝因美今天表示，去年公司营业收入下降及成本费用率上升。中国奶业的龙头伊利股份股价同样低迷了一年多,原因也是互联网的影响.

  第三,养殖业.海欣食品的业绩快报显示，虽然营业收入因为收购增长13.36%，但是营业利润、净利润均大跌超过35%和45.70%，对于下滑原因，公司称一是行业持续低价竞争致综合毛利率略下降;二是年度调薪及新增公司并表致薪酬费用增加、鱼极品类推广致商超费用增加。风风雨雨的獐子岛更“悲壮”，收入增长1.58%，净利润变动幅度为-1292%。该公司说，2014年度，受底播虾夷扇贝遭受重大灾害损失、鲍鱼行业持续低迷、转型升级成本增加等因素影响，公司净利润亏损11.56亿元。

 第三,快速消费品

 1,好想你.红枣领导品牌好想你的业绩快报也大抵如此，去年营业收入增长7.10%，但是营业利润、净利润分别下降超过53%和47%，公司解释是由于销售费用、财务费用增加。

 2,黑牛食品:豆奶粉和麦片企业黑牛食品的业绩快报显示，去年的营业收入跌16.33%，营业利润跌161.54%，净利润跌24.76%。该公司表示，前期公司高管人员变动影响公司销售政策的延续性和连贯性，对公司产品销售产生的影响尚未完全消除，公司产品销售未达预期。

 3,三全食品:速冻米面食品的领导品牌三全食品，快报是这样的：去年营业收入40.94亿元，同比增长13.63%，营业利润-938.01万元，同比下降107.65%，净利润8001.89万元，同比下降32.26%。该公司说，主要原因有三条：一是为进一步提高和巩固市场占有率，公司继续加大品牌建设和市场促销推广力度;二是公司对龙凤业务在供应链整合的基础上完成了渠道整合，整合后的销售渠道效率已有较高提升;三是公司在抓好传统业务同时积极拓展新的商业模式，“三全鲜食”项目经过前期测试符合预期，该项目市场广阔，优势较强，新项目前期投入对公司报告期利润会有一定影响。

第四，任何传统企业包括互联网企业都需要移动互联网转型。目前唯一还能保持收入和利润双增长的企业是汤臣倍健.原因在于汤臣倍健的产品一半属于膳食营养补充食品,一般属于生物医药保健.所以汤臣倍健的年报显示，公司去年实现营业收入超过17亿元，增长15.03%;营业利润超过5.5亿元，增长10.21%;净利润约5.03亿元，增长19.19%。汤臣仍然出现了“远高于行业平均增速的增长”.而且公司已经开始互联网转型，未来业务生态由三大业务板块：三大业务板块包括汤臣倍健药业、广东佰嘉、线上业务。