中文导报 记者 杜海玲
佐藤可士和,日本当今广告业界与设计业界的风云人物,他的作品包括日本国立新美术馆的标识设计、优衣库、乐天等的品牌设计。包罗万象,跨足广告平面设计、产品设计、空间设计,被誉为“能够带动销售的设计魔术师”,其简单、创新并富有视觉震撼力的作品,一再为品牌形象及商品营销提出新的可能。
5月21日,记者在东京他的事务所采访,请他谈谈一个设计师对整理术、对工作的看法。
佐藤可士和说他从小就是一个很会画画的孩子,手很巧,时候流行的漫画,他都能照着画出来,于是同学们就拿来本子请他画。在幼儿园或者说小学阶段,他就知道自己是画画成绩很突出。而如今他又出了很多关于整理术的书,关于整理,也是从小就突然有了启示。
佐藤可士和小学三年级的时候,有一次去同学家里玩,那个同学是一个孩子王,是那种头脑简单四肢发达型的孩子。进入儿童房,佐藤称受到了冲击。因为那个房间整理得井井有条。书本按照大小高低排序,整齐地列在书架里。削好的铅笔,一支支整齐排放在抽屉里。佐藤受到不小的震撼:看上去那么粗鲁的一个孩子,感觉上肯定比自己笨的孩子,竟然把屋子整理得这么好,而且,整齐,就显出一种美感。
回到家里,佐藤从自己的书桌开始收拾,又一点点蔓延到房间的其他部分。整理术就这样从小学时期就打下了基础。
而让整理术与艺术挂钩的,则是他从博报堂独立出来后。从日本多摩艺术大学毕业后,他进入日本知名广告公司博报堂。2000年离开公司自行成立工作室“SAMURAI”。当时,带出来自己之前积累的各种资料,足足有好几个大箱子。由于刚刚独自起步,没有钱租大房子,事务所非常小,这就使得他不得不整理东西,并且要将事务所打造出有设计感的空间。忍痛将各种资料送给后辈后,房间一下空旷,并且呈现出设计感。之前,佐藤可士和认为,整理是一种减法,而艺术设计是一种加法,但仅仅是整理了,就显出了艺术感。从此,这种精简的美感成为佐藤可士和的标记。一切都美而简洁。
回顾设计生涯,佐藤还表示,在工作五年后为本田汽车做设计,是自己设计风格的一个转折点。在那之前,身为艺术家,总是会想将自己的个性赋予或注入到作品中去,但这样做的结果,有时候会令顾客欣喜,有时则不然。做本田汽车这个案子时,佐藤放下了“自己”,而是一次次去聆听顾客的希望,最终创作出了在设计史上留名的作品。
放下自我的执着,而去倾听客户的心声,其结果是将商品最好的一面展示了出来。这种精神在之后贯穿了他的设计生涯。
为LISSAGE设计的扳机式喷嘴,正是从聆听顾客需求,即如何使护肤成为习惯这一观点中产生。
佐藤自2005年开始担任佳丽宝LISSAGE品牌的创意总监和艺术总监。谈及与这一护肤品牌合作的理由,佐藤称“不管对方是企业、品牌还是人,我判断是否接受委托的标准都是对方的理想是否能引起我的共鸣。LISSAGE品牌的的特点或者说优势就在于胶原蛋白研究以及使用方法简单等。这引起了我的共鸣。”
佐藤在日本化妆品业界首创性地使用了扳机式设计, 使LISSAGE品牌成功升级。佐藤强调,“Skinmaintenizer”标志性的扳机式喷嘴并不是单纯为了设计容器而创造出来的,而是从“如何使护肤成为习惯”这一观点中产生的。
佳丽宝方面强调“要打造美丽肌肤,化妆水每天使用、适量使用非常重要”,我把这句话一直记在脑子里。想到既然要每天用,那最方便的是不用开关盖子的扳机式喷嘴,但日本市面上很多洗涤剂使用这种设计,有人担心会失去化妆品的美感。于是我想,如果能把这种扳机式喷嘴设计得非常美观,就能把品牌理念很好地传达出去,并且成为品牌的标志性设计,于是就采用了这种形式。当然也经过了无数次的测试,尤其是负责制作容器的部门,无数次试验,终于达成按一下正好出来一次量这样的形式。
倾听并引伸最佳形式,是这位创作出许多简洁美观作品的设计师的心得。
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