相信最近几日，你的朋友圈里一定出现过一直绿色的小青蛙。它或坐在床上看书，或趴在桌边吃饭，或者晒着各种姿势的旅行照片。而它的“父亲”或“母亲”大人，总会在发帖的时候，还配一句对蛙儿子的感叹。
这款游戏，情节简单、设计简单、画风简单，甚至简单到有些无聊。但是，它为什么会火呢？
各种各样的回答开始出现：有的人认为“蛙”和“娃”谐音；有的人认为这符合当下年轻人的佛系丧的亚文化主流。这些回答都没什么错儿，但是请注意，笔者的问题是，蛙儿子为什么会火？
首先，让我们来看这款游戏的原产地。没错，这款游戏产生于日本。
在日本，使用一个吉祥物来代表一个品牌或组织，是一件非常常见的事。比如，大家非常熟悉的熊本熊，就是熊本县的吉祥物。在熊本熊火之前，熊本县在日本各县的知名度可以说是倒数都数的到的。但随着熊本熊走进公众视野，并走入百姓心中后，为熊本县带来的非常可观的经济收入。
2010年至2011年，熊本熊为熊本县带来包括观光和周边销售在内的12亿美元的经济效益，和9000万美元广告和宣传效果。2011年至2013年，又为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。为什么一只打着腮红的熊，能带来这么高的经济效益？
这一切，都是基于大众心智的共同想象。对于普通大众而言，熊本县，本身就是一个抽象的概念，况且日本那么多县，熊本县就是一眼望去也认不出特点的那种。因此，如果熊本县想要提高知名度，依靠花重金砸旅游广告的话，基本会血本无归。但熊本熊，它是一个看得到的虚拟形象，这样一个形象，就把大众对于抽象地理名词的想象，落实在了一个个体身上。
但是，日本每个县都有自己的吉祥物，为什么偏偏熊本熊会火？这是因为，其他县的吉祥物的定位，要么是本县风景名物，要么是历史名人，或者就干脆走卡哇伊路线。只有这只黑乎乎的腮红熊，走的是“贱萌风”，动不动就耍赖皮、欺负其他吉祥物、撩主播裙子等等。这样一种定位思路，就会迅速占据广大民众，对于“贱萌县吉祥物”认知第一位的空间。所以，基于这样的心智占领地位，加上向大众反复讲故事，不断强化对这一概念的共同想象，熊本熊不仅火了，还为熊本县带来了巨大经济收益。
其次，让我们再回过头来看这款小游戏。
其实很多朋友都发现，虽然这款游戏，是关于管理一只旅行的小青蛙，但很多朋友在玩的过程当中，体会到了为人父母的心境。蛙儿子似乎完全不受自己控制，出门浪，也不知道几点回家；宅家里，也不知道多会儿出行；偶尔收到寄来的明信片，都有一种“家书抵万金”的感觉。
其实，这样一种心境，是很多初为父母，甚至单身状态人群假象自己有孩子时的一种心态。这类人群，不自觉地把自己的孩子、宠物、玩偶，当做是自己的延伸。因为在这样一种关系当中，对方是无意识的，但对方又所属于自己，所以无论是孩子、宠物，还是玩偶，都得为自己的延伸所负责。既然是自己的延伸，总是可以有效被控制的，但是蛙儿子好像忽然失控了。于是，你会担心，自己的延伸会遭遇怎样的情况？会不会遇到危险？什么时候有个信息反馈？同时，也想为这些不可控因素尽量减少风险做好准备。这也解释了，为什么收到明信片的时候，会获得心理安慰；为什么会为了蛙儿子，准备好吃的和装备；还是不是打开app，看看蛙儿子进展如何了。
以上，充其量也就是玩游戏时的用户体验，但也不至于成为这款游戏刷爆朋友圈的原因啊。
既然熊本熊可以作为一个县的吉祥物，把县的抽象概念，落实到一个具体形象当中。那么，我们每个人也可以把自己这个概念，落实到自己的延伸当中。举个例子，其实小孩子刚出生不久，基本属于无意识状态。家长在朋友圈晒娃，还配不同说明解释，其实某种程度上来说，是把自己的部分属性投射在了自己的延伸上面。同理，发布有关自己的一切信息，包括照片也好、心得体会也好，就像是熊本县做中规中矩的旅游宣传广告，是不太容易能够开玩笑的。但是，如果发自己的延伸，就像熊本熊一样，可以调皮捣蛋、不那么严肃，大家反而还觉得有趣可爱、更加丰满一些。因此，这就解释了，为什么这样一只无聊的小青蛙，却被“父亲”和“母亲”大人们，频繁晒在朋友圈。
那么，这样一款游戏的火爆事件，又带给我们怎样的思考呢？
无论是晒娃也好，还是晒蛙儿子也好，本质上还是一种人格依赖的倾向。这的确是人类的天行之一，也有助于保证每个个体在有效的时候，有效获得父母足够的保护，降低受到自然灾害的风险。但是，随着孩子的长大，从青少年开始，个体的自我意识开始觉醒，如果此时，父母还是把孩子当做自我延伸，那么势必会引起激烈的青春叛逆期。所以，当孩子逐渐长大，为人父母者，适当的把孩子当做独立个体来看待，而非自己的延伸。这样，孩子和父母的人格日臻成熟和完善，才是日后隔代相处的良好开端。
另外，这同时也给品牌营销者们一个思路和方法，或许这个思路和方法并不是第一天才出现。所有的品牌，都是去塑造一个想象，并赢得市场的认同，在此基础上不断强化这个共同想象。当发现一个品牌距离受众市场太远的时候，不妨找一个合适的方式，把这个想象落地具体化，去表达更多原本没法表达的信息，让自己的品牌更丰满、更真实。
以上，就是笔者对于蛙儿子的一些，粗浅的思考。
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