商业分析中图表制作专业化之路（三）

用户水平的六个层次：

各位朋友们，大家好！上文介绍了专业图表的完整要素，下面介绍专业图表的几种类型，先看一下前文做的简易图表。

所有图表要素都有了，但是看上去内容不够寄出，印象不深刻。

专业图表专业分析图表是从西方发展起来的，专业图表标杆一般是：

1、世界顶级商业杂志，《商业周刊》、《华尔街日报》等

2、世界顶级咨询公司，罗兰·贝格、麦肯锡、富时等

但是，现在我们的经济活动也比西方更加专业和丰富，数据分析也可以形成国内特色，我们也可以建立我们的标杆，可以标准化一套标准，也可以打破一套标准重新建立新体系，目的是通过简单的图表更加明确、简洁的展示直观的结果，不局限于权威的框框。东方思维的特点是共享，不在意个人的一点得失，更关注整个社会价值的提升，道家思想、儒家风骨都有以集体为先的思辨精神，东方人的想法更多是先拿来，再升级，再创造。东方人的特长是把已有的先复制过来使用，再从使用的角度进行发明创造，火药、造纸术我们都没有藏着掖着，而是全国推广使用，再在使用中升级改造，让集体受益。对于已经存在的专业图表，我们也应该多学习别人的长处，而不是一开始就想着做的比别人更好。所以我们不应对西方的图表持有害羞的态度，而应大胆的使用它、研究它，找出它的优点，改进我们的缺点，厘清拿来主义和抄袭主义的区别，形成自己的图表风格。

一般情况下，同一本杂志期刊或同一个分析师，都有自己固有的图表风格。一是为了做出和其他杂志期刊不同的区分，二是为了方便读者传阅同一类风格的图表时可以快速的抓住表达重心。

1、EXCEL传统的图表会使用蓝红风格，因为这种图表的色彩区别比较明显，使用这种色彩搭配是从统计学的角度默认的，但是专业的图表使用这种色彩会对修改图表要素的精细、网络线、图例字体等，使图表的更有可读性，EXCEL的经典图表使用的就是类似这种风格。

2、还可以修改图表系列的色彩，形成清新的新风格，同样的元素，专业的商业图表的感觉是不一样的，如下：

3、经典的水蓝色系列，是《经济学人》的特色风格，只要看到这种风格，不用看杂志名，就可以印象中推出这是经济学人文章的图表。

4、有不使用丰富色彩，只使用单一的黑白风格的，这种风格很大胆前卫。前文有讲过，黑色有高贵、稳重、科技的意象，还具有庄严的意象，白色有高级、科技的意象，纯白色给人寒冷、严峻的感觉，现在很多电子产品展示厅里，特地营造出白色空格，就是体现一种未来电子的感觉，黑和白很有一种科技感。还可以照顾到视觉异常的人，扩大了图表的受众面。不是所有人对丰富的色彩都可以抓住重点的，有的人喜欢简单的抓住黑白搭配，有的人看不清太多的色彩，黑和白是最好的搭配，图表的色彩搭配是要考虑受众的特点的。设计图表时，我们始终要记住，做图表的目的是给读者看的，是要通过图表把分析师的观点传递给读者。个人比较喜欢华尔街日报的黑白灰，不会有色彩的选择疲劳。

5、商业周刊、麦肯锡使用的是反传统的风格强烈的黑底图表，有特色，还很有突出。但是，使用黑底图表要注意色彩搭配，用的不好就让人觉得图表很脏，人是有审美的，对于不美的图表自然就会流失读者，读者都不看了，分析师内容再好、观点再直观都不会有人了解了。

6、使用单一色彩，通过改变色彩的深浅完成图表元素的对比，是一种很小众但很高明的方法。展现了协调自然的同色深浅，很柔和展示了图表内容的特点和风格。

专业商务图表

专业的图表，首先外观制作精良，讲究图表的比例协调。第二是类型很简洁，不需要多余的解释。再者观点很明确，图表标题直接高效传递信息。最后细节很完美，脚注区域的细节都是重点。

专业的图表尽量不用图例，直接在图表区域标示是最直观的，如果要用图例，那就尽量融入绘图区，减少使用带数据表的布局形式，拒绝默认样式。而且，不要局限Excel作图元素，文本框、自选图形等非图表元素都是图表的元素，图表字体也是分析题的工具。这里要提到更专业的文字设计知识，这个不是这里可以介绍的，这是一个超过我的能力的更专业的问题，字体用的好，就更容易达到打动读者的目的。图表色彩不要默认使用EXCEL的色彩，要多了解色彩搭配的知识，具体可查看前文的色彩搭配文章，详细说明了色彩的一些特点，从色彩突破图表的限制。

对前文做的简易图表做一些改动，如下：

说明：以上国外的图表部分有引用其他网络作者的成果，原文未注明图表出处，此外未注明原收集者，直接引用了网络图表，但本文的观点仍是此公众号原创。