昨天,一位装饰公司的老板找到我。
他说看了我小红书上的文章后,觉得我对商业文案有很深的见解,让我帮他写一篇品牌故事。
我花了约5个小时帮他写好了,这篇品牌故事二千多字,我收费800元。
我有个朋友,每月投稿上十篇,收入不到五百元。后来改成写品牌故事,一篇收入四百以上。
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在所有的商业文案中,我认为品牌故事是比较好写的一种文体。
根据自己以往的写作经验,我现在来说说品牌故事的具体写法:
在写作之前,我们首先应该明白品牌故事内容包含的两大要素:
1、品牌精神的传达
2、传奇性故事的描述
品牌精神的传达是文章的核心主题,要将品牌理念融入到品牌故事中;
传奇性故事是塑造故事的情节。
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写品牌故事可以从以下几个步骤来进行:
一、在写作一篇品牌故事之前,首先要和客户沟通:这个品牌故事要传达的品牌精神,也就是这个品牌表达的核心理念是什么。
二、再围绕品牌精神去构思品牌故事的内容。
内容包含两大部分:品牌精神传达 + 传奇性情节设置。
品牌精神传达,就是利用故事传达一个理念,这个故事必须承载传达品牌精神的作用。
传奇性情节设置,即是要讲一个动人的故事,这个故事要让品牌精神深入人心甚至口口相传。
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三、写作品牌故事时怎样找素材?
品牌故事的素材包括:
1、 创始人经历:
作为创始人,创业的原因或者驱动力是什么?
2、品牌理念:
该品牌持有何种理念入场?
3、品牌名/Logo:
品牌名和 Logo 的选择,所代表的意义是什么?
4、目标人群痛点:
基于消费者的某种痛点而进行产品开发。
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四、品牌故事应该怎么写?
在具体写法上,可以按照“起承转合”逻辑去写:
起:
起是开头,是破题的手法,起的部分需要吸引消费者,品牌故事首先让消费者有看下去的欲望。
承:
承是承接,抛出问题,既能承上也能启下,承上是故事进展、情绪升华,启下是为品牌角色的出现做铺垫。
转:
转是转折,这个部分就需要引出品牌了,品牌具有什么特点,在过程中起到的作用是什么。
合:
合是总结,最终品牌的出现解决了什么问题,对故事进行总结升华,以此正式亮相品牌,从而改变消费者的生活方式。(具体范文可看图2和图3)
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以上就是写品牌故事的基本思路和方法。
写作新手根据这个方法练习一段时间,写好品牌故事并不难。
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