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２０13年7月19日 星期五
责任编辑 钟郁芬
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ＬＩＳＨＵＩ DAILY
■人 物
OUJIANG TEKAN
美丽的龙泉上垟镇，有一个响亮的名字——中国青瓷小镇。这个名字的由来，既得益于它本身的青瓷文化背景，也感谢一位为它倾注了无数心血的人，他就是季建真。
季建真，可以这样评价他——一位儒雅的文化商人。他创立的“披云青瓷文化园”，如今就坐落在上垟镇，每天接待着慕名而来的各地游客，年接待量近30万人次。而作为“披云青瓷文化园”的“庄主”，他在带给人们青瓷文化视听享受的同时，忙碌的脚步却始终未停下。他是一个怎样的人？为什么会创立这样一个“青瓷文化园”？带着种种好奇，记者走近了他。
一个主修美术的人
却屡屡创下商界奇迹
季建真的履历表上这样填着：
1990年 浙江师范大学美术系毕业；
1990年—1997年 龙泉市教委工作；
1997年—2007年 浙江石梁啤酒有限公司销售经理；
2007年—2009年 浙江披云食品股份有限公司董事长；
2009年— 浙江龙泉披云青瓷文化园有限公司董事长。
他虽然所学专业为美术，但一直对市场营销、企业管理有志向。1997年，他辞去教委的工作，进入浙江天台酒厂。他协助企业创立“红石梁”啤酒品牌，并负责品牌运营。紧接着他又主管了公司的营销策划。在三年的责任考核中，使公司销售业绩始终保持100%以上的增长率，帮助企业从区域性品牌，走向全省各地，并使企业销售业绩实现几何数字增长。
2004年，红石梁被世界最大啤酒公司高价兼并，成为英博下属企业。红石梁啤酒在数年时间，成为浙江纸箱第一品牌（2003年全省纸箱酒销量第一），使企业完成了基本转变，成为世界级企业，他所带团队也得到了良好的回报。
在“红石梁”啤酒风生水起的时候，他却选择了离开。换句话说，季建真在掘了第一桶金后，毅然选择了回家乡创业。
2007年，抱着创业梦想的季建真回到龙泉，他首先想到了龙泉的好水。季建真觉得，龙泉还是一方没有被大企业污染的净土，优质的水源，良好的生态环境，大可以在“水”上面做文章。“这么好的水在市场上应该有很好的前景！”他在作出市场预测之后，信心满怀地开始了“浙江披云食品股份有限公司”的创业生涯。
季建真选择的披云天然水，水源地位于浙闽赣三省交界处的披云山。披云山，为仙霞岭山脉中的著名山峰和中心区域，海拔1680米，因终年难得不披云而得名。它是瓯江、闽江、钱塘江三江的发源地，有着十分丰富的自然景观和人文景观，山中奇峰叠嶂、怪石嶙峋、风光秀丽、景色怡人，令人叹为观止。而此处的水，富含各种矿物质元素，甘甜可口，沁人心脾。
季建真以他独到的眼光，打出“披云高山活水”品牌。凭着得天独厚的优势和披云水甘冽的口感，他的天然水打入了竞争激烈的饮用水市场，迅速建立了品牌影响力。他也以“披云水”，向外推荐着龙泉的好生态。在短短3年时间，凭借在红石梁积累的人脉、网络，披云高山活水开始走向华东五省一市，成为华东区域高端饮用水代表性品牌。
2010年上海世博会，是披云公司把握的第一个商机。2010年，披云公司通过激烈的竞争，成为上海世博会浙江馆唯一的指定饮用水，成为浙江饮用水代表性品牌。所有来到上海世博浙江馆的客人，亲身感受、品尝到来自龙泉披云山的高山活水，为披云赢得良好的口碑，积累市场美誉度。
2011年，披云水成功入选中石油、中石化重点采购企业，成为他们的合作伙伴，为披云水进入高端大客户渠道树立标杆。同时，在季建真带领下，披云公司积极参与赞助各种体育赛事，如浙江绿城足球俱乐部，中国围棋大赛，浙江省首届体育大会等。使得披云社会形象进一步提升。
好山出好水，好水出好茶。龙泉的好生态，也让他起了另一个念头：那就是做它的姊妹篇——披云茶园。
2009年，他在龙泉山景区门口的炉岙村，开发种植了500亩的茶园，以“披云私家茶园”为经营理念，通过特殊商务人群、企业主认领的方式，委托披云公司管理经营，其茶园业主均为成功高端商业人群，每年定期采购茶叶，供业主私人使用。目前披云私家茶园已经有30余位业主，茶园进入产茶期。
2012年，季建真注册“乐茶悦水”服务品牌，以龙泉特有的“披云高山活水、江浙顶峰红茶、千年龙泉青瓷”为核心元素。以“水、茶、瓷”的完美结合，倡导健康、有益的生活方式。季建真选择的水、茶、瓷，其实就是龙泉人身边普通的东西。但是他把这些当成了资源。是龙泉独具魅力的特色文化造就了他的事业。
一个被拍卖的老厂
天才的商业头脑催生新的文化品牌
有1700年历史的龙泉青瓷创烧于五代，鼎盛于南宋。当时地处浙西南山区的龙泉，因为有着丰富的瓷土和燃料，其烧造历史之长、生产规模之大，为中国陶瓷史上少有，尤以独创的粉青和梅子青釉色著称。
2008年，季建真偶然路过上垟国营瓷厂，被这里的文化氛围、历史沉淀深深吸引，当得知国营瓷厂正在改制，准备拍卖后，他毫不犹豫购得国营瓷厂青瓷研究所地块。从此，他就和上垟开始结下不解之缘。
上垟镇作为龙泉青瓷的发祥地，一直都是青瓷生产集聚区。1957年，龙泉县政府就根据周恩来总理“关于迅速恢复中国历史五大名窑，尤其是龙泉窑和汝窑的生产”的批示，在上垟设立国营龙泉瓷厂总厂及青瓷研究所，并集中了当时龙泉最优秀的民间制瓷艺人，上垟镇积淀了深厚的青瓷文化底蕴。
故宫博物院古陶瓷专家陈万里先生曾经说过，一部中国陶瓷史，半部在浙江；一部浙江陶瓷史，半部在龙泉。陈万里先生还有一句话没说到，那就是：一部龙泉青瓷史，半部在上垟。当时的国有瓷厂鼎盛时期曾有2000多名工人。从1957年到1998年，国有瓷厂成就了许多位大名鼎鼎的青瓷大师，如徐朝兴、毛正聪、夏侯文……他们都对上垟怀有着深厚的感情。
1998年改制，上垟瓷产破产，渐成废墟。但上垟作为青瓷老镇，从未间断过青瓷制作，几乎家家户户都有青瓷作坊。青瓷文化，依旧在上垟镇延续。
季建真本是龙泉人氏，对青瓷有一种与生俱来的亲密感，用他自己的话来说，就是“从小玩到大”。他非常庆幸自己出生在龙泉，有好水，有好茶，还有好瓷。水、茶、瓷，注定将成为他人生舞台上的经典之笔。他用数年时间对龙泉青瓷做了细致的研究和梳理，因为机缘，在购得龙泉国营青瓷厂青瓷研究所地块后，即开始了规划、实施“披云青瓷山庄”这一梦想。
最初的“披云青瓷山庄”带有自娱自乐想法，经过三年的建设、实施后，在地方政府、国家环境等元素影响下，季建真开始认真思考这个主题。如何把披云青瓷山庄打造成“中国青瓷文化园”，由“独乐乐”变成“众乐乐”，成为龙泉青瓷的文化品牌？在政府引导下，季建真开始和浙江大学、中国美院专家、设计师广泛接触，于是，一个全新的“中国青瓷文化园”概念形成。
中国青瓷文化园将以“保护并合理利用”为原则，既保留原有的国营瓷厂工业化遗迹，又新增加现代青瓷加工设备，使文化园既能展示文化，又能参与实践，把旅游和工业生产相结合，成为龙泉唯一的青瓷文化旅游景区，成为中国青瓷文化旅游的至高点。
以此为基础，文化园还将推出核心旅游项目——“青瓷寻踪”剧场。
“青瓷寻踪”是季建真倾注大量心血的文化品牌项目。5000余平方的面积，以“瓷之国、瓷之史、瓷之旅、经典影院、百年龙泉”五个篇章，反映龙泉青瓷千年的发展历史，结合龙泉的风土人情、地域特色，历史人物事件等，这也是一部龙泉的发展史。
剧场内，那一尊尊精雕细琢的人物塑像（青姬妹、章氏兄弟、陈佐汉、廖献忠、叶绍翁等）栩栩如生；那大厅地面我国陶瓷历史文化名城的文字介绍和陶瓷代表作品的展示，脉络清晰；那112盏悬浮在大厅里的大球形灯，灿若星河，象征着我国五大历史名窑和107个古窑口；那数百件各个历史时期国内各著名窑口陶瓷精品的陈列等，都无声地解说着漫漫陶瓷发展史，为游客探秘寻踪，使游客怡情悦性，大开眼界。还有青瓷主题酒店、青瓷酒吧、露天咖啡吧、青年旅舍、“百年龙泉”（近现代龙泉青瓷展示馆暨龙泉瓷厂厂史陈列馆）、鉴真青瓷工作室、鉴真青瓷展厅等，可谓创意新奇、独具匠心，处处充满了青瓷文化的氛围。
季建真有着较深的美术功底和横溢的创意才华，既有经商头脑，又有弘扬、传承龙泉青瓷历史文化的多年夙愿，故而他投入巨资、倾注心血，创建了一流的青瓷文化园。季建真说，现在他选择的行业，是他最喜欢做的。他喜欢龙泉，所以想把龙泉最美好的东西推广出去。
2010年，园区入选“浙江省非物质文化旅游经典景区”、“丽水最受游客欢迎的十大旅游景区”、“浙江省4星级农家乐”、“浙江省优秀文化企业”；企业入选浙江“122文化工程”项目，是青瓷类唯一入选企业。
一次次梦想照进现实
“中国青瓷小镇”横空出世
“建立一个高品质的、以青瓷元素为主题的生活区”。2011年，季建真有了更大的想法，在经过专家们认证、地方领导推动下，“中国青瓷小镇”横空问世，这是对上垟国营瓷厂、披云青瓷文化园全面的提升和总结。把上垟打造成“中国青瓷小镇”，成为世界文化交流中心、青瓷爱好者的乐居之地，这就是中国青瓷小镇的全部内涵。
2012年，龙泉市委市政府把“中国青瓷小镇”项目建设正式列入龙泉市重点建设项目，建立了以市长季柏林为组长，宣传部长曹新民、副市长马斌为副组长的建管会，计划三年，投资三个亿，打造世界级的中国青瓷小镇。同时，龙泉市委市政府还聘请了浙江大学城市学院专家教授，对中国青瓷小镇进行整体规划。2012年11月份，在第六届中国青瓷宝剑节上，“中国青瓷小镇”正式通过中国工艺美术协会专家组考核认证，授牌命名，这也是迄今为止世界上唯一的以青瓷为特色命名的小镇。
2013年，是中国青瓷小镇全面建设的一年，基础设施投资超过5000万元，为龙泉市最大的基础设施建设项目、重点旅游投资项目。结合2013年披云青瓷文化园创建国家4A级旅游景区，中国青瓷小镇开始露出雏形，“青瓷小镇”，英文ChinaTown，也有“中国小镇”的意思。中国青瓷小镇将龙泉上垟整片区域包括了进来，将来这里将聚集多家青瓷制造企业，成为一个产业集聚区。
青瓷小镇目前有近50家青瓷厂，带动了几千人的就业，还带动了附近的农家乐等旅游收入。未来青瓷小镇不光生产青瓷，还将成为游客体验青瓷文化的休闲之地。
季建真说，龙泉做青瓷的很多，但致力于青瓷文化研究的很少。龙泉有两个地方可以体会到龙泉青瓷的历史，清之前的历史在大窑，近现代的就是上垟、宝溪了。上垟的制瓷历史以清末民国为核心，在这个过程当中已经形成了古窑址的村落。从1957年恢复青瓷生产到现在，也有56年的积淀了，保留有上世纪五六十年代的建筑，有“看得到”的背景和故事，所以，上垟这个地方是有它独特的意义的。
季建真对青瓷的理解就是：它就像君子，你可以喜欢，但不一定要趋炎附势。他说随着中国龙泉青瓷知名度的提升，不但要有好的青瓷产品，更要有文化的传承，从产品变成文化的标志。
为了让中国青瓷小镇更具影响力，季建真有了举办世界性龙泉青瓷展览的想法，邀请世界各地陶瓷名家来上垟工作、生活、体验，并且留下他们最精美的作品。他计划在这里建一栋博物馆，收藏各地艺术家的作品。
目前，中国青瓷小镇——披云青瓷文化园的接待处还在紧张修建当中，主体建筑在国庆以后就能对外开放。认识季建真的人都说，他的眼光真准，看中哪个哪个就成。但是他认为他的成功，也充满了艰难的铺垫，“没有人能随随便便成功。我们要有敬畏之心，守得住那份操守！”当然，他也坦言离不开这些年政府的扶持。“社会责任、认同感、文化价值是我始终注重的。希望这个中国青瓷小镇早日建成，成为又一个推广本土文化的窗口。”
在记者专程采访这位商界奇才的时候，这位“中国青瓷小镇”的庄主，始终给记者一个忙碌的印象，朋友多，电话多，在匆匆的几十分钟谈话中，他也是不时地说着抱歉——因为又有人找来了。但是他的儒雅、健谈、对追求的执着、对传承和推广文化的责任感和使命感，却给记者留下了深刻的印象。
季建真说：“我只是一个平常人，做的也是平常事，只是把握住了机缘。虽然感觉压力大，责任大，但我还是很开心，因为听从心灵的召唤，做自己喜欢而且有意义的事情。选择了这条路，就没有退缩，只有不断地前行。”
