女将军的黑历史 | 故事创意没有方法论 | 但需要善意的关怀与内核
《女将军的黑历史》:故事创意没有方法论,但需要善意的关怀与内核。化妆品《女将军的黑历史》中,主创团队就以连续剧的形式、喜剧化的手法,讲述了主人公因皮肤黝黑取名墨玉,不甘只为闺中秀女、立志上战场保家卫国,不愿“白”活的故事。短片夸张的戏剧表现、轻松幽默的感染力,冲淡了女性消费者对皮肤黑的担忧情绪;在无厘头调侃与产品利益点的呈现之间,将幽默的尺度拿捏得妥当。
回顾短片对于幽默技巧和尺度的把握,艾迪因赛的创意总监包子侃侃而谈:“很多人会把幽默和恶搞混为一谈,我觉得幽默相对来说是更高级的。很多时候,幽默会以吐槽、戏谑、调侃等具有反差的形式去体现,但当消费者知道,这种反差的核心实际上是善意的,那么这种调侃,就不会造成伤害。”在他看来,善意的关怀与内核,才能够成就一种幽默的表达,而广告作为商业的一部分,其故事与创意可以服务于更高尚与普世的目标。
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