尼尔森IQ：📕小红书用户消费心理研究报告✅

[彩虹R]报告精华

[向右R]小红书用户消费心理

① 主流用户信心恢复，消费意愿向好

② 生活态度积极，部分中立人群趋向安稳

③ 消费理性增强，回归产品实用性

④ 线上消费占主导，种草大有可为

⑤ 衣食住行追求品质，活在当下

⑥ 旅行外出，也渴望拥抱诗和远方

[向右R]小红书用户消费心理范式

① 高收入，高消费，高学历

② 生活积极向上，仪式感不可或缺

③ 品牌效应明显，时尚小众是格调

④ 信任和体验支撑高复购

⑤ 产品主导购买决策，情绪价值凸显

⑥ 悦己的路上，与理性相伴

[向右R]小红书种草价值

① 走进用户生活

② 种草属性不断强化

③ 人人爱种草，人人在种草

④ 科学种草，助力产品和用户双向奔赴

[打卡R]TrueInterest 种草值 = ƒ ( 深度阅读 ，深度互动 ）

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