近日一位青年说他要创业，找我咨询，我在办公室接待了他，将我认为的秘籍倾囊相授，我讲口干舌燥，唾沫星子乱溅，但对方对于我的观点基本上持反对的态度。他讲了他很多的想法，而且列举了一些事例，证明他的想法是对的，后来我感觉无法进行交流，他对我讲的“假大空”的内容也不感兴趣，于是我结束了交谈。
我们说选择大于努力，并不是说努力没有用，而是选择了正确的方向才有用。但是正确的选择，前面是判断，判断再往前，是思考。思考、判断加上选择，叫认知，客观的认知导致的是有效的行动。我们很多人在现实中不断的修正行动，但是认知却不改变，那么行动要么是无效的，要么是低效的，碌碌无为大概就是结果。
朋友说他要创业当老板，我说当老板要先付出后获得，我说你能付出什么，他说自己为人厚道，我说为人厚道是素质，并不是你能付出给别人的。他说自己工作多年有一定的人脉，我说人脉是你有可以和别人交换的东西，你有的东西对方不需要，基本上交换就不可能产生，人脉不只是你认识多少人。商业的本质是交换，是交易，是理性的东西，只谈感情不谈利益是无法长久的。朋友创业的目的是证明自己，当然也想赚很多钱，我说人生不需要证明给谁看，做企业要赚钱，但是要抱有长期主义的态度，是未来能赚到足够的钱，而要舍弃短期的利益，朋友说不赚钱还创业干嘛。
我坦言，人人都有出人头地的想法，但是并不见得都有出人头地的能力，而能力是需要学习和训练的，不会游泳就跳入大海，结果一般不是你征服了大海，而是被大海吞噬，做任何事，除了想想自己需要什么，还要多想下自己拥有什么，能够付出什么。
很多创业者经常问，从事什么行业能够成功，提出这样的问题就已经意味着失败，正确的提问方式是，为什么我从事这个行业能够成功，这才是一个美好的开端。
互联网时代，知识和信息唾手可得，但认知却一时三刻难以改变，现代社会拼的不是关系、资源和背景，而是认知。有空多读书，无事少生非，人生修为自己，提升认知最重要。（时间关系，本文无法展开，可能有点文不对题）
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