今天和一个客户朋友闲聊中,说起做服装必须有爆款的话题。为何有的公司或者店铺每个季度都有高销量的爆款?而有的店铺始终很难有爆款出现?每个做服装的都期待爆款。因为没有爆款业绩很难拉升,二八定律在服装店铺中体现很明显,20%的款式做出80%的业绩是常有的事......
其实,抛开货品的源头,设计能力能不能出现爆款不谈。爆款是相对的,多数人都清楚一个店铺从开始就有自己清晰的定位,做什么风格,价位,品质,面对的是什么消费群体,目标客户对款式的喜好等等,按照这个逻辑去选择相应的货品。所以风格定位不同的爆款到了不匹配的店铺,就极有可能是死款。
而要讨论的问题是明明各项定位都很匹配的爆款,怎么到了有些店铺就是卖不动呢?
原因不外乎三个:
一、团队不具备推爆款的思维或者能力,比如说:货品到店后第一步要做产品梳理,按以往数据分析哪些是以往比较畅销的品种,客户选中率最高的款式,列出内部一致认可的准爆款(数量要精不在多),然后团队集中培训重点款的卖点,介绍方法等。并在店铺内做重点陈列重复出样,每个顾客进门都做重点推荐......等等.
二、内部管理激励不到位,重点款式重点备货,再爆的款式没有备货,到时补货补不上都是枉然。并且需要在内部进行任务分解,比如每个店员重点款式每天需要卖多少,每周或者每月任务是多少,达到多少有奖励......等等。
三、看爆款凭经验和个人眼光,没有理论和数据做基础。在服装行业如果有人每个爆款都能看准,那简直是神人。所以没有不看走眼的。在市场流行瞬息万变的情况下,爆款必须要有理论作为基础。爆款能爆起来的原因有哪些???
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