萧邦为超级富豪设计的新“反酒店”内幕CNN记者薇薇安·宋报道5分钟阅读美国东部时间2023年12月2日星期六凌晨4:00发布

A pair of blue doors and a wrought iron gate with a cursive "C" are the only identifiers of Chopard's discreet new hotel, flanked by it's jewelry store in Paris.

一对蓝色的门和一扇写着“C”的锻铁大门是萧邦低调的新酒店的唯一标识，酒店两侧是巴黎的珠宝店。格雷戈里·科皮特巴黎美国有线电视新闻网—奢侈珠宝和手表制造商萧邦(Chopard)在巴黎市中心悄悄开设了一家“反酒店”，这是法国首都越来越多的酒店中的一个新发展。该品牌有史以来的第一个酒店项目——从它的名字“旺多姆广场1号”(1 Place Vendô me)开始，以及该酒店不同寻常的缺乏宣传和自我推销——乍一看似乎并不典型。在11月15日正式开业之前，没有通常的社交媒体帖子，来自穿着浴袍的有影响力的人，假装在15个豪华房间和套房中的一个自然醒来，在未经整理的皱巴巴的床上摆放着法式焦糖咖啡和牛角面包早餐。酒店的社交媒体页面也没有引起关注。在撰写本文时，其Instagram页面有一篇帖子和250多一点的粉丝。酒店本身位于豪华的旺多姆广场(Place Vendô me square)现有萧邦精品店的楼上，同样很容易被错过，因为明显缺乏品牌标志来宣布它的存在。

The property's “Winter Garden,” features a glass-roofed sitting room bathed in natural light featuring a mosaic created with cabochon gemstones.

该物业的“冬季花园”有一个玻璃屋顶的客厅，沐浴在自然光下，镶嵌着凸圆形宝石。格雷戈里·科皮特这种谨慎符合当今最令人向往的生活方式之一:安静的奢华。但它也体现了奢侈品世界更大的营销趋势之一，隐形发布。“我们生活在这样一个时代，当你推出产品时，都是通过大型营销活动和大型活动来完成的。这完全是一种仪式，”卡尔-弗里茨·舍弗勒在接受美国有线电视新闻网采访时说。Karl-Fritz是Scheufele家族的第三代成员，自1963年以来一直是萧邦的所有者，也是该公司现任联合总裁。“我们想以不同的方式做事……以一种非常有针对性的方式。”这意味着直接与高端旅行社联系，对他们的公关渠道进行选择，并且只向住宿的客人和萧邦的贵宾客户开放酒店(也就是说不能只是为了在酒吧喝一杯而去)。项目顾问迪迪埃·勒·卡尔维兹(Didier Le Calvez)补充说，“寻求专属和隐私的客户越来越多。”卡尔维兹是一位资深的酒店业人士，他的投资组合包括高档酒店，如巴黎的乔治五世四季酒店(Four Seasons)和布里斯托尔酒店(Le Bristol)，以及纽约的广场酒店(Plaza)和皮埃尔酒店(Pierre)。“我们想创建一个半私人酒店，就像一个真正漂亮的家庭住宅。”

The building's overhaul took four years.

超级富豪的“反酒店”对于世界上的超级富豪来说，这是一种熟悉的体验，甚至可能是一种安慰。穿过主要的蓝色大门，打开一扇锻铁大门后，客人进入一个天花板很高的门厅，受到酒店管家的欢迎。没有前台，也没有客人排队登记入住或退房的场景。只有一个纪念性的18世纪石头壁炉，一个大楼梯，以及一个由艺术家Jean-Michel Othoniel设计的巨型海蓝宝石Murano玻璃珠项链装置，这是对酒店传统的微妙认可。

The building's overhaul took four years.

这座大楼的大修花了四年时间。格雷戈里·科皮特取而代之的是在二楼的一张小桌子前办理入住手续，这里的公共空间布置得像一座庄严的庄园宅邸:沙龙、图书馆、酒吧，以及隐藏在一堵假书架后面的一间中国风格的秘密雪茄休息室。同一层还有酒店的顶级珠宝之一“冬季花园”(Winter Garden)，这是一个沐浴在自然光下的玻璃屋顶客厅，与一幅向萧邦珠宝世家动物世界系列致敬的马赛克壁画相映成趣。它以数以千计的抛光宝石(称为凸圆形)为特色，描绘了孔雀、豹子、猴子和蝴蝶的异国丛林场景。旺多姆广场距离杜伊勒里花园和塞纳河只有几分钟的路程，是太阳王路易十四下令建造的；它的中心是一根由拿破仑一世竖立的纪念奥斯特里茨战役的高耸圆柱。这是巴黎最迷人的广场之一，高档珠宝和手表品牌——萧邦、卡地亚、肖梅、宝诗龙、宝玑和积家——并肩而立。1旺多姆广场还拥有皇家血统。由太阳王的秘书皮埃尔·佩兰于1723年建造，它的正面和屋顶被列为历史建筑

Regular rooms start from at $1,540 per night, with the prestigious Appartement Chopard set at $15,400 per night.

普通客房起价为每晚1540美元，久负盛名的萧邦公寓起价为每晚15400美元。格雷戈里·科皮特“从历史上看，时尚奢侈品公司是销售梦想的公司，”Girardin说。“所以这是合乎逻辑的一步。”他补充道，奢侈体验的增长也超过了奢侈品的销售。设计师皮埃尔-伊夫·罗雄最近对该建筑进行了为期四年的翻修。墙壁被推倒，天花板被抬高，房间数量减半(这栋建筑的前租户也是一家酒店)，以创建10个套房和5个房间。在萧邦联席总裁兼艺术总监Caroline Scheufele的构想下，帕莱巴套房(以珠宝世家珍贵的蕾丝帕莱巴碧玺项链命名)采用了热带风格的手工刺绣墙面装饰。玉器室里的中国风包括令人回味的漆器、黑色、红色和金色家具，以及亚洲古董风格的格子雕刻。但是六楼的萧邦服饰将奢华又向前推进了一步。镀金套房闪闪发光，17英尺高的天花板上悬挂着水晶吊灯，大理石壁炉和宽大的床篷让人想起凡尔赛宫。房价从€每晚14000英镑(15400美元)起。普通客房起价为€1400英镑(1540美元)。虽然巴黎有几座17-19世纪的豪宅被改造成了精品酒店，但Le Calvez说，1 Place Vendô me提高了标准。“我们的定位是反酒店，”Scheufele补充说。“我们不会成为第一次来巴黎的游客的首选，有很多很棒的酒店可以满足这个需求，”他说。“我认为我们更倾向于那些已经见识过巴黎大部分待客之道、正在寻找新视角的人。”