剧名创新多面观
文︳王绍和（河北秦皇岛）
看书先看皮儿，看报先看题儿。电视剧名与此同理——剧名精彩，剧名靓丽，才能吸引观众的眼球。
——题记
（1）
《知否·知否·应是绿肥红瘦》《寂寞空庭春欲晚》《凉生，我们可不可以不忧伤》……眼下有些电视剧的剧名，与前几年的《亮剑》《潜伏》《大染坊》等等相比较，出现了创新的潮流：精短创成了“长蛇”；样式单一创成了多样化；一眼洞穿创成了要用心琢磨才能领悟其意。
（2）
剧名创新，颇有必要：剧名必须模式化、老一套？谁也没制定这“铁规”嘛！创一创新，革故鼎新，整出个“竹外一枝”、与往不同的剧名，有啥不好啊？
真的没啥不好的。单说那委婉含蓄吧，岂不比直白更有嚼头更耐品咂更有韵味？
所以作为咱们观众们来讲，皱起眉头、一味排斥大可不必。可取的是把自己的欣赏习惯和接受能力创创新，不断增强文化素养，逐步地去适应；用心体会其妙处，与其产生同振共鸣。
（3）
但作为编剧而言呢，剧名如何创新，不宜单凭主观愿望，而需摸透观众的欣赏心理和接受能力。否则的话，牛不喝水强按头，恐怕是难以获得成功的。道理并不复杂——观众是手握看还是不看决定权的一方。作为另一方的编剧，倘若意识不到这一点，弄得观众不认可、难接受，以致片儿难推销抑或收视率太低，还不得去“喝西北风”啊？！所以，在剧名创新这个问题上，在肯定其必要性的同时，还宜注重另面观——想法儿创得恰到好处。
（4）
剧名创新”创得不大好的不是没有，或者说初衷不错但效果并不咋样的不能说没有。
比如，剧名“傍”诗词，注入文化元素，应该说挺好。但诸如古诗中“露从今夜白”的佳句，原本表达的是节气变幻的意境。将其移植改造为电视剧名，整出来个《路从今夜白》，其原意被扭曲得不三不四，那岂不是对佳作的亵渎么？不是引领观众误读经典文化么？
再比如，《知否·知否·应是绿肥红瘦》，打造文学“范儿”的初衷应该说没错，但剧名与剧情太牵强、不吻合，把没啥关联的元素捆绑在一起，那就难怪评论家们斥其“挂羊头卖狗肉”了，那就怨不得观众质疑“到底说啥呢？”“不是那码事儿”了。
又比如，《凉生，我们可不可以不忧伤》《奇星记之鲜衣怒马少年时》之类，“绕”得有点儿过了吧？这么拐弯抹角的“含蓄”，把观众“绕”懵不是没有可能吧？
还比如，《你这么爱我，我可要当真了》《为了你我愿意爱整个世界》之类的十几个字的剧名，乃至剧名动不动就加标点，观众能够记得住么？倘若以此为“标配”，观众能够随波逐浪地跟进么？够呛吧？
（5）
看书先看皮儿，看报先看题儿。剧名与此同理——名好名靓才吸眼球。
啥叫好？怎样靓？欲说清楚的确不大容易。但有一点可以肯定：编剧自己叫好未必就真的很好，观众喜欢、乐于接受的才算好——剧名好不好，观众说了算。换句话讲，也就是说，把“下里巴人”培养成为“阳春白雪”，把直白创成含蓄，编剧用自己的文学素养积极地引领、普及应该，指责埋怨观众欣赏力低不可行、难行通；与观众审美需求的趋势对接应该，一厢情愿地创新不可行、难行通。
把这些作为根儿，切实地领会深、把握好，具体的剧名如何创新，怎样创得恰到好处，创出个备受观众青睐来，那就不妨各有灵犀各自探，发挥才智积极探索勇闯新路了。
王绍和，笔名傅凝、艾佳、燕山红。河北秦皇岛市抚宁区人，初中一年半学历。种过4年地，当过19年兵，曾做过连队文书、团报道员，63集团军政治部宣传处干事、副处长。转业后在抚宁县委办当“材料匠”15年。忙于公文写作之余，热衷于为报刊写“豆腐块”，离离啦啦见报3000余篇。撰有长篇报告文学《爱家英姿》《蓓蕾争妍绽芳菲》《身影直立竞风流》《略说细品咱仇（qiu）家》和20万字的公文写作实操《捅破那层窗户纸——一个老“材料匠”的心语》。
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