即将到来的五一黄金周，大众出行需求预测将恢复甚至超过疫情前水平，其中，“旅行+活动体验”成为了品质高、内容丰富的一类选择，音乐节、演唱会、展览会等活动让旅游在周边消费场景上的溢出效应愈发明显。
2022年底，国家体育总局办公厅、文化和旅游部办公厅发布2022国家体育旅游示范基地的公示，在首批47家基础上新增14家。体育、文化、旅游，在机构运行、市场调度、产业发展等角度看来，都具有越来越高的相关性。资本的投入、地方政策的支持、市场的需求空间，让体育旅游产业的发展呈现出更多可能性。围绕大型活动及赛事对体育旅游目的地的发展促进，ISPO采访了上海体育学院体育旅游专业负责人林章林博士，为体育旅游目的地举办大型活动及赛事答疑解惑。举办大型活动或赛事对于旅游目的地来说，有怎样的积极作用？大型赛事及活动的举办能极大增强旅游地的吸引力。在当下这个IP时代，旅游有一个很重要的命题叫做「理由经济」，即目的地要给到大众消费者一个前来的理由。因旅游本身的替代性又很强，目的地所设计的这个「理由」要更加充分，而举办专业性的赛事和活动，就是一个很好的「理由」。其次，人群是细分的。目的地想要获取全品类、全部群体的青睐，深度发展所有项目，管理成本会更高，而赛事恰恰是解决针对性细分市场的好手段。目的地可以通过选择赛事及活动项目，吸引对的人群。其三，目的地的产业链是要延展的，门票以外还要追求综合盈利。想要达成综合盈利目标，目的地就要使得自己的消费主题化，增加边际效益。发烧友或爱好者往往对兴趣领域内的消费价格不敏感，这源于他愿意在兴趣领域进行投入，愿意承担兴趣领域内的溢价。
同时，在目的地活动本身的消费以外，还可能产生后端所带动的装备器材消费。此外，专业人士间的交流，比赛之外设置的高端论坛，知名运动员与爱好者的互动都可以做为活动及赛事的延伸产品。最后，好的目的地还需要通过新媒体等手段进行营销推广，而群众广泛的、自发的营销同样需要一个话题。总结来说，活动及赛事就是一个核心吸引物，并且可以产生持续的、更大的价值。旅游目的地在选择赛事或者活动的过程中，需要考量自己的整体承载能力及风险把控能力。国家对旅游目的地大型活动的承载力有行业标准，规定了「人与人」以及「人与环境」之间的关系。大型活动及赛事由于人流密集，要考虑到举办活动的风险性，目的地在选择引入赛事及活动时不能仅仅计算其收益，而忽略了相应的投入。任何一个事故的发生一定是多个风险点叠加之后的产物，比如前期预案不充分，现场配给不足，人员不到位或人员专业性不强，活动参与者对活动厉害不明确等等。旅游目的地作为主办者，需要通过行之有效的手段保障整个活动的正常运转，体现活动专业性。图源：宁海越野挑战赛微信公众号
其次要考虑活动是否是持续举办多年的品牌，是否有得到专业机构的认证。一个赛事活动起步阶段的风险点一定是最高的，因为它不成熟，而持续举办多年的品牌赛事，已经形成了降低风险的规范操作。而相应的专业部门进行的评估与认证，可以最大程度上为专业性提供背书，且这种认证的对主办方来说往往也是免责的重要依据。此外，公众对于活动的认知度、认可度、评价高低，也需要被考量到。全国各地仍然有马拉松热，因为马拉松的赛程结构丰富，参赛人群非常大，影响力高，关注面广。如果选择小众的活动及赛事项目，对当地的宣传推广价值可能就会受到限制。
体量、专业度、认知度之间是相辅相成的。一个活动认知度越高，参与人数越多，活动的主体就会越多，对组织性的要求就会越强，相应的组织机构就需要更成熟。
目前国内运营比较成功的还是各种跑步或自行车赛事。2019年全国马拉松赛事达到1800余场，疫情相对稳定后，北京马拉松、上海马拉松等赛事也相继恢复举办。这类参与人群多、门槛相对较低、承载规模比较大的活动，它的结合度就会比较高。
另外，国内各地的水上运动活动也开始兴起，包括我国的民俗体育运动划龙舟，也属于「群众基础较好、参与面广」的活动。因为一条船上可以有十几到二十个人，一次可以有多个队伍参与，整体的竞技过程也很有抓眼球的效果，会受到更多的欢迎。结合关于人群细分的讨论，淡季资源的开发利用其实就是利用体育的包容性，对目标人群进行划分，同一体育运动项目，也可以针对不同的运动水平，差异化的设置活动与赛事。例如足球这项运动项目有高原培训基地。专业化运动员通常会选择相对较极端的天气和气候状况进行针对性训练，大众在运动层面上的参与可以选择休闲的、环境比较好的时间，这就是人群本身的区分。但是高水平运动员他在训练的时候，可以设置一定的表演赛，普通大众虽然不能直接参与，但是高水平赛事本身极具观赏性，因此大众爱好者可以作为旁观者引入其中。最重要的是，讲解决淡季问题不是使得淡季变成旺季，淡旺季的在地资源确实有客观的不同，因此，促进淡季资源的开发和利用，核心在于吸引不同的人群来填补不同的时段，达成常态化。无论是引进国际品牌或赛事，还是让中国的项目走向世界，一定需要融合和接轨的操作。从早期休闲学的角度来说，东西方对于「休闲」的理念不太一样，西方强调动，东方强调静。但是大家对体育的理解和定义是一致的，体育对「更高、更快、更强」的追求，让体育活动及赛事的参与者，不断寻求进阶。从旁观者到爱好者到深度参与者，更进一步成为专业选手，等达到领域内顶尖选手的程度，就可能参与到国际化的竞争。体育是要讲规则的，如果一项活动是世界性的，那它的规则也一定需要达到国际化标准，体育旅游也遵循这样的全球化进程。品牌与活动及赛事的互动，最直接的方式仍然是高水平运动员的呈现。在大型活动或赛事中，高水平运动员是一个符号、象征，他产生的是示范效应，然后由示范效应去影响普通的大众消费者。同时，活动和赛事有机会带动新的体育元素在大众市场的流行。例如2022北京冬季奥运会就极大地促进了国内大众对于冰雪运动的认知度，调动了市场新的需求，为运动户外品牌提供了新的赛道。这其中，小企业变化快，大企业分板块，都有介入产业的机会。品牌需要因时制宜，提供满足市场需求的产品，赛事活动汇集了大量各个阶层的运动员及爱好者，也是品牌捕捉大众需求风向的机会。ISPO希望通过对于体育旅游产业的关注与探索，为运动生活方式爱好者们找到更多满足运动需求、使用运动产品的「场」。ISPO Shanghai 2023将邀请林章林博士到场参与于展会首日举办的ISPO体育旅游目的地大会，继续为体育旅游产业融合进行深入解答，同时还讲邀请国内外体育旅游相关机构及组织，分享体育旅游融合经典案例，解答目的地四季运营、新媒体及KOL宣传赋能等话题。
