苏格拉底说过，认识你自己。
大部分人总在追求所谓的成功，金钱，权利，地位等等，但总也会伴随后悔，懊恼和痛苦。后悔选错职业，懊恼选错伴侣，对没有善待自己的身体懊悔不已等等等等。
无论是罔顾世俗大胆追求理想，还是蝇营狗苟勉强谋生，一个人最坏的状态是失去了对自己的认识和支配。这世上只有一种成功，就是按照自己喜欢的方式度过一生。
如何认知自我？ 想到前段时间学习的产品思维，所谓人人都是产品经理，每个个体都是一个产品，打造自己的过程就是对认知自我的思考。
打造产品当然离不开品牌塑造。在认知自我的过程中，也要学习如何建立个人品牌，做自己的经纪人。以下借鉴杨天真关于个人品牌的课程，梳理一下关于品牌的创建，定位和营销策略。
学习品牌管理和产品思维，对内是个人品牌的经营，对外就是工作，项目的管理。二者本质上是相通的，所以在思路和操作层面上也有互通之处。
什么是个人品牌？
先认识个人。人通常会陷入一些困扰而不自知，困扰来源主要是三个。
分不清事情和情绪：问题来的时候，人下意识先产生情绪，然后用情绪去决策，而不是根据事情本身。这也是爬行脑带来的进化机制决定的。
分不清目标和手段：通常我们仗着自己的出发点是好的，从而认为我们做法就是应该的，实则不然。比如“我是为你好”的家庭常见剧本。
分不清自我和反馈：很多时候人分不清，在做的事情是自己想要的还是别人期待你想要的？
人的特点是真实，丰富且多变的，这一点和产品品牌不一样。人不是一个创造出来的品牌，而是活生生的个体，每个人身上都可能混合料很多相互冲突的东西，是一个综合矛盾体。
有句话叫唯一不变是变化，这句话放在人事物上都是合理的。
再看品牌。品牌代表自身的竞争力，是无形资产。在消费认知里，有品牌的产品，就代表知名度高、产品性能稳定、有信誉度的选择。
所以，为什么要建立个人品牌？
个人品牌代表个人的竞争能力，拥有个人品牌，就可以在广度，深度和速度上胜于竞争对手。便于更广泛地传播为人知道，加强信任度，有效减少外界的考验，考察，从而达到更有效率的合作。
拥有个人品牌，能有效降低别人对自己的认识成本、在同样接触时间里获得更高信任度、对自身关键词的内容更加有话语权、在同样服务中能有更高的服务溢价。
当然不是每个人都需要个人品牌。
对于需要势能的人，个人品牌的势能可以倍数放大结果。比如“我为自己代言的”陈欧，一个做电商的人通过打造自己的个人品牌为企业带来赋能。
对于需要有记忆度的人，比如明星，kol，具有个人标签，标签具有差异化，差异化可形成快速传播。
建立个人品牌的意义对外可以放大影响力，对内则是通过不断审视自己，理解自己，然后不断修正，不断成就。
如何理解品牌与外界的连接？
当下是个酒香也怕巷子深的时代。处理好品牌与外界的连接，才能为个人品牌带来更有效的转化，也就是需要有效营销。
营销
真正的营销是个过程：截取你的个人特性，然后选择相应的媒介，投放到该投放的大众。这里有三个关键词：特性，媒介，大众。也就是人，货，场三要素。
李善友老师说过，营销就是通过满足对方需求的手段实现自己的目的。
营销的手段有哪些？借势和造势。一个是利用资源，一个是创造，创新。
何为借势？所谓顺势而为，才能有好风凭借力的高起点。比如本是阿里巴巴的双十一，已经变成了各大平台的双十一，比如万物皆可咸蛋黄，比如国潮风等等等等。
造势呢？“没有需求，创造需求也要上”。然后通过满足对方需求的手段实现自己的目的…造势者是第一个吃螃蟹的人，创造需求的人。
媒介
对于线上媒介来说，不同平台属性有不同受众群体。比如抖音：娱乐，内容属性强。音乐性高。微博：热搜，权威，影响力较大。快手：流量下沉，奇闻逸事。
小红书：讨论度高，商业路径短，偏生活方式。虎扑：直男。b站：二次元，年轻化。
对于品牌营销，要针对不同平台制定不同内容：分析优缺点和受众。然后做内容定制。所谓因地制宜。
大众
只有掌握了大众心理的共性问题，才能更明确的知道，创造什么样的内容，可以实现利益最大化。
喜恶同音：别人喜欢你的理由，也是另一部分人讨厌你的原因。明确这一点，就可以知道品牌希望获得什么样的人的喜欢，同时也承受什么样的人的讨厌。
刻板印象：大众获取结论往往因为固有的已知信息。对于大众来说获得关键词往往非常有限，所以传递关键信息的重要性就是外化关键词。 大众很懒，习惯于通过本能，认知来做出第一反应。
有个麦肯锡30秒电梯理论：凡事都要归纳在3条以内,尽量在30秒之内,总结完成。可能也是因为超过了三条或者30秒意外的信息，接受度就大大下滑了。
重口难调：口碑高的和受众多的往往不能同频。所以需要让最可能喜欢产品的人先用，然后再到大众市场。
如何经营个人品牌？
个人品牌需要管理什么？
内容管理：内容就是个体呈现给外界的那部分，我们需要创作用什么样的内容呈现。
时间管理：合理的时间安排，是看花费的时间与价值回报率。
情绪管理：分清事情和情绪，避免事情受干扰。情绪管理是建设个人理性状态十分有效的方式。
如何建立个人品牌？
精准定位：充分了解自己。
认知自我：分析优缺点，找到不可替代性。一个人的优缺点是并行的，当然一个人的成就是由优缺点同时造就的。
关键词：可表达的方式让大家知道你是谁。提取长板，中板，短板。找到不变的长板并放大，调整中板，缩小短板。
创造内容：你要变成什么样的品牌？
穿什么：视觉输出，最快印象。视觉输出对我自定位的契合度有很大帮助。当然这一点放在产品上就是产品设计的重要性：产品包装是品牌形象基础，是消费者第一印象。
说什么：就是品牌与世界的交流方式。与世界的交流决定了心理价值的输出，心理价值是消费者从产品中获得的心理享受、精神满足和审美的愉悦。叔本华说过，人欣赏一个事物本质上是欣赏本质上和他相同的事物。
做什么：行为与品牌匹配。比如喜茶的各种跨界联名，不同风格的店面装修，都是体现喜茶的品牌内核，年轻化和酷炫。
寻找渠道：投放渠道的选择需要因地制宜。
个人品牌在平台上的传播和营销内容，需要根据平台调性，选择这个平台用户喜欢的表达方式，往往可以事半功倍。在自己创造个人品牌内容时输出多套表现形式，仅靠一套表现形式投放所有平台的做法
收集反馈：了解别人怎么看待你。
这里涉及到一个重要的价值观课题：我们是否拥有自己的价值体系，知道什么对我来说是有意义的，什么是无意义的。
你的价值是否建立在别人的评价体系上？外界的观点对个人影响是否重要？
迭代优化：跨越非连续性，寻找第二增长曲线。
一方面内观，认知升级，通过更深入的自身认知，不断了解自己，发掘自己更多的优势和不足；
另一方面外观，理解环境，找到变化的环境中，自己不可取代的差异化的特征，来调整和迭代自己的内容。
所以啊，不管是个人品牌，还是产品品牌，都需要从内而外的自我审视，找准定位，然后找到合适的渠道和媒介表达，从而形成一定的影响力。
路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。
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