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造型方法/要素需要日积月累，解读是重点~
何为符号化？在这篇文章开头我贴了一张图，一张PPT做的S-LOGO及一个Slogan：设计那点事，让你更明朗。这个S-LOGO即是一个符号，而符号化的意思是：后续某日，当你看到这张图的时候你便会联想起“设计那点事”这个公众号，这就是符号化的直白翻译。但是很明显我们的受众比较小众，暂时并不会做到想可口可乐的符号化传播的广度和深度，这里有一点比较有意思即：所有的超级符号IP都是从弱鸡符号成长起来的。
-何为符号化？
回过头来看，我们说的符号化到底是什么？是甲骨文到现代汉字的符号化转换？是一个LOGO设计？是宝马的双肾格栅？是钢铁侠的服装？是超级联盟的伙伴们？是超人穿在外面的内裤？是网红打卡的景点？是马卡龙传递的下午茶情调？是代表对正义坚持的美国队长？还是对本土热爱的塞伯坦图书管理员擎天柱？
在理解符号化设计之前，同上一篇分享中的主次关系要素一样，我们先从造型设计以外的范畴进行研究探索，这样对符号化的理解会更广泛、更深入。
LOGO设计是典型的符号平面化设计的内容，每个品牌都在极力优化自己的品牌LOGO形象及其相应直观的图形符号。
汽车设计产业，各大品牌极力设计探究并不断优化其品牌的视觉识别要素，这是品牌传播符号化的一种非常有效的途径和建立品牌认知的方法之一。
漫威帝国的超级IP人物设定，毋庸置疑每个超级IP都是一个超级符号，而这种超级符号介于人格化的设定所传递出的人物个性、角色精神是超级符号背后的支撑。
迪士尼对于符号化的打造更是深入人心，它卖的从来不是场景设施，也从来不是声光电技术，而是深入人心的IP形象与精神，在收购皮克斯、漫威等内容巨人之后，迪士尼的IP符号化打造的脚步从来没有停止过，相反却打造出了超级符号人物的矩阵联盟，经久不衰。
再如故宫、富士山、八大关、公主楼、The LOVE Wall、柏林墙、洪崖洞、皇冠大扶梯等等一批的网红打卡基地，“网红”在移动互联时代是社交圈的引领者，是互联时代颇具号召力的代名词，“网红圣地”打卡点则成为人们争相摆放的聚集地，而每一个网红圣地同样都有其背后的代表精神及人们心中所缺失的生活化的场景。
国旗也是典型的符号化代表，定位了全球233个国家和地区的视觉传达，而国旗从来都不是简单的平面设计和版面设计，每一面旗帜所传递的精神是其符号化的目的与传播方法。
-符号化背后的精神
聊到这或许你对符号化有了些许不一样的认识，毋庸置疑这些都是符号化表现的形式或途径，它是一个平面图形？是一个动漫人物？是一个设计要素？是一个景点标志？好像都不仅仅是这些。
所有这些背后的故事、人物的刻画、要素的打造及场景的设定都在像“观众”传递着产品/品牌自身预设定的精神基调，所谓调性。所有有内涵精神所支撑的符号化展示都不只是物质性的，它不是钢铁侠的套服，也不是队长的盾牌，更不是米奇的玩偶，而是所有这些符号背后的精神设定，所以符号不仅仅具备物质性，同时具备精神性，而精神性的传递则是符号化设计的终极目的所在。
上一篇分享《设计中的主次关系》里聊到了建筑设计行业中的民宿品牌设计，如果你自己研究“宛若故里”的众筹项目“在12个最美的地方，用12个月，建12个美宿的筑梦之旅”，在半天的时间里众筹完成度444.19%，对于“宛若故里”这个项目意味着什么，传递着什么？“这个品牌赋予了旅行、住宿、故乡、回忆以新的情感和价值，背后的这个要义则激活了人们心中向往自由和美好生活的梦想，也激活了“故乡”在人们心中的意义。”-吴声
-在设计中的运用
随着产品设计工作的深入，接触品牌设计范畴的工作之后逐步认识到对于品牌打造来说，创造属于自己的超级符号是各个品牌设计师所痴迷的工作，差异化的符号设计能够直观的传递品牌的个性、理念、价值观及对生活的态度。
在品牌视觉语言VBL打造的过程中，造型DNA是我们常接触的一个关键词，很好理解特定造型DNA的不断运用会持续给消费者传递自己的品牌，让品牌在消费心中形成持续性的价值堆积。
说到关键词，有一个非常重要的造型要素我们还没有聊到即【设计中的关键词】，而符号化的目的之一便是有效的取代产品、品牌相对应的关键词，所以这个符号必须具备一些特质：高认知度、强差异化、强人格化。直白点来说即：我们想去代替关键词的符号设计必须满足与竞争对手的差异化、具有比较直观记忆的认知度以及具备体现产品、品牌特定气质、调性的个性表现，即需明确的展现产品/品牌符号化背后的精神所在。所以逻辑很简单。
符号化所具备的特质恰恰就表明了符号化设计的重要作用：
差异化、个性化利于记忆；
高认知度意味着提升产品/品牌的传播效率及降低消费者触达边际成本；
人格化意味着品牌特定的内涵，不断强化品牌形象特征的气质及生活理念的传达。
-如何做符号化设计
一旦你理解了符号设计的现象、背景、故事、内涵、精神，以及符号化设计的终极目的，并且理解了符号所具有的特质：高认知度、强差异化、强人格化。你便能轻松的去展开符号化设计的工作，去展开品牌要素策划、设计、逐步优化的工作。
这样就能明确研究符号化的递阶关系是：视觉符号→品牌内涵，所以做品牌符号化设计的第一步便是明确的品牌内涵，由品牌精神、价值用设计的方法推导出品牌的超级符号，即品牌内涵→视觉符号的过程。产品造型符号化的设计过程即品牌语言制定的过程，基础的步骤分为如下几个部分，当然这是另一个可以持续展开的专题话题，以及更多的设计师需要接受的训练，待有机会再分享~
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