制定广告媒体策略切莫只依赖数据

​由于在媒体投放的一系列过程中，书面详细计划所要求的深思熟虑，往往过多强调投放策略的准确性，这样一来，客观真实的顽固属性就迫使不少人常拿机械的数字来证明一切。然而他们忽略了一个问题，即任何事物都不可能存在绝对的真理，很多情况下数字只会起到参考作用，并没有决定性意义，而且有时候数字或许是完全错误的，或许根本毫无价值。这同测定的技巧与方法有很大关系，如果抽样调查的空间过于狭窄，就会导致数字结果产生我们不愿看到的某种局限，甚至造成决策者们在媒体选择方面的误判。

熟悉广告的朋友大概都知道，媒体策略属于战略规划中非常重要的一环，它条理清晰地采用最合适的广告媒体来传输各种五花八门的创意信息，在每一个关键的点位上把效果最好的传播方式奉献给广大受众。

如此看来，一个媒体策略计划的脱颖而出是极其讲究战略战术的。由于市场瞬息万变，消费者也不断地改变其口味，这就迫使我们在筹划媒体方案时，不仅仅依靠那些单调的数据，而是要竭尽全力达到广告主在规定的时间内所要求的广告目的。因此，数据只能提供参考，而不能作为行动的准则和依据。